拉美跨境电商现状「哥斯达黎加人开放吗」

互联网 2023-02-25 20:02:35

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LM123获悉,近年来,拉丁美洲电子商务取得了快速发展。eMarketer的数据显示,预计在2022年拉美市场的电商规模将突破1000亿美元,未来拉美市场25%的零售订单将在线上完成。

而哥斯达黎加没有错过拉丁美洲电子商务快速发展的浪潮。LM123了解到,哥斯达黎加电商销售增长迅速,跨境电商更是发展蓬勃。2020年,哥斯达黎加跨境电商占比92%,远远高于本土电商,预计到2025年,跨境电商将仍保持90%左右的占比。

哥斯达黎加电商产业的异军突起,促使其一跃成为拉美跨境市场的“新宠”,那么哥斯达黎加是拉美新的蓝海之地吗?又能为跨境电商带来怎样的生机呢?

市场总概一、哥斯达黎加跨境电商市场强势崛起

LM123获悉,由于哥斯达黎加国民线上购物条件良好且对线上购物接受程度较高,近年来其电子商务贸易发展迅速。2020年,哥斯达黎加电商销售额增长了26%,达到了2.32亿美元,预计2025年将攀至3.2亿美元,电商市场前景广阔。

与此同时,哥斯达黎加网络渗透率较高,2020年其互联网普及率就达到了69%。叠加上其教育事业的发达,公民平均教育水平超过其他拉美国家,整体文化程度高,较易接受互联网服务与电子购物。因此,哥斯达黎加跨境市场正以一匹黑马的姿态,展现在卖家面前……

虽然哥斯达黎加在拉美电商市场占据的份额不如巴西、墨西哥、阿根廷等经济体,但其电商市场份额高于人均GDP水平更高的乌拉圭和厄瓜多尔,电子商务发展潜力仍不容小觑。

二、电子、健康品类成为消费者心头好

谈及哥斯达黎加消费者最喜欢、最感兴趣的消费品类,电子产品、服饰、媒体产品位列前三。其中,电子产品一直保持着最大的市场份额,且2020年销售增速明显高于服饰、媒体产品。

另外,2020年起,消费者健康类商品也进入了在线销售领域,增长迅速,2021年实现70%的销售增长。

▲图片来源于:Euromonitor

三、主流平台先手布局,抢占蓝海市场1、沃尔玛

沃尔玛是哥斯达黎加最大的现代杂货零售商品牌之一,并于2020年年初首次为哥斯达黎加消费者提供了在线购物服务,食品和饮料便成为2020年销售增长最强劲的商品品类,电商销售额增长了80%。

2、美客多

作为拉美地区最大的电子商务平台,美客多无论是网站流量还是活跃用户数量,都占据着“头把交椅”的位置。目前其电商业务范围已覆盖18个拉丁美洲国家,品类已涵盖电子、手机及配件、潮流服饰、家居生活、美容健康以及玩具等,本季度商品交易总值 (GMV) 更是增长至近 77 亿美元。

四、中哥跨境电商发展迎多项政策利好1、关税保持不变,外贸保稳提质

哥斯达黎加根据中美洲关税体系(SAC)对进口商品进行分类。哥斯达黎加的关税分为进口税和附加税。附加税的征收依据是第6946号法律,税率为1%,适用于所有进口货物,只有少数例外。除需特殊许可才能进口的部分动植物产品、医疗产品和食品外,绝大部分商品进口关税为从价税,适用于CIF价。

同时,哥斯达黎加的关税税率自2001年以来基本保持不变。其中,对国产和进口商品均征收包括普通销售税(IGV,税率一般为13%)、选择消费税(ISC)、对酒精和非酒精饮料、卫浴香皂等征收特别税、市政发展促进税(IFAM)、耕种发展税(IDA)。

2、中国是哥斯达黎加的第二大贸易伙伴地位不会动摇

哥斯达黎加是中美洲第一个与中国建交的国家,也是“一带一路”沿线的重要国家。中哥建交以来,各领域友好合作持续深化,利益融合日益密切。中国已经连续数年成为哥斯达黎加第二大贸易伙伴。

五、哥斯达黎加电商市场的机遇与挑战1、机遇

a、电商份额占比持续上升

在全球对外贸易增速放缓背景下,跨境电商近年来在哥斯达黎加异军突起,成为当前驱动外贸增长的新动力,特别是随着其国内消费者对网购进口商品的需求日益激增,跨境电商进口份额将持续提升。

LM123获悉,2020年,哥斯达黎加跨境电商占比92%,远远高于本土电商,预计到2025年,跨境电商将仍保持90%左右的占比。

b、消费潜力尚未完全开发

哥斯达黎加是中美洲地区经济较发达国家,在过去的二十年里,哥斯达黎加一直保持着经济增长,而经济的扩张和增长则预示着消费需求的高涨。

虽然哥斯达黎加的整体消费水平虽略低巴西、墨西哥等地区,但其民众具有超前消费意识,无储蓄习惯,且人均收入并不低,消费潜力大。

但截至目前为止,LM123了解到,圣何塞大都市(GAM)区域为使用网络贸易转账人数比例最高的区域(20%)。且18岁以上的年轻人中,只有23.1%使用电子商务;18岁以下青少年中,使用电子商务的比例为14.6%。其市场消费潜力尚未完全开发。

2、挑战

a、消费降级,消费者信心下降

哥斯达黎加经济因疫情在全球地区的蔓延也遭受到严重的冲击,其国内也出现了消费降级的趋势,INEC公布的居民消费价格指数显示,疫情期间,哥斯达黎加国内市场中45%的商品和服务经历了价格下降,42%上涨,仅有13%保持原有水平。今年哥斯达黎加的通胀更是高达5.6%。

当通胀总体上升、储蓄和投资价值缩水时,哥斯达黎加消费者情绪也出现下降。再加上乌克兰战乱导致的紧张政治局势,降低了许多人的购买欲望。

b、支付受限,交易方式不成熟

据Temenos的调查,哥斯达黎加的银行化程度(68%的人口购买金融产品或接受银行服务)在拉丁美洲国家中排名第三,但在向数字化的过渡中仍面临困难,仍有近四成哥斯达黎加人更喜欢当面现金交易。

LM123了解到,在进行交易(付款)时,38.6%的哥斯达黎加人使用现金,37.6%使用银行旗下的虚拟银行,12%前往银行支行存款,11.8%采用PayPal或Venmo等第三方电子支付平台。

此外,56%的受访者表示,他们不知道如何在手机或计算机上使用数字平台或金融应用程序,并害怕遭受网络欺诈。

因此,自2022年5月1日开始,哥斯达黎加中央银行颁布新政策,即购买超过3万哥币时,商家需要客户的签名和身份验证,以确认他们正在使用的是其本人的信用卡。

中央银行解释说:“这一措施的目的是为客户提供更大的安全保障,以避免在银行卡丢失或被盗时发生欺诈。”但支付过程的繁琐,势必也会导致购买欲的下降。

总体来说,哥斯达黎加占拉美电商份额不低,跨境电商优势明显,国内线上购物群体远未被充分开发,对于想要开拓拉美蓝海市场的跨境卖家来说,确实是一个较为优质的选择!