双十一线上线下活动「扶贫大市场」

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为了备战今年“双十一”，全国上千个产业聚集区都铆足劲，加班加点为消费者供货。综合各大电商平台的大数据显示，从10月底开始，我国亿元以上的产业带来一片车水马龙的繁荣景象。

数字化赋能 产业带热力十足

在云南鲜花产业带，今年受疫情影响，上半年不少鲜花经销商的销量都受到了巨大影响。没想到“双十一”期间，这里鲜花销量激增，有不少基地都卖断了货。

云南花匠科技有限公司CEO 王鹏博：每天单个基地能出两万枝花是没有问题的。

云南鲜花大卖的背后，得益于鲜花产业数字化的转型。在电商平台的帮助下，云南打通了鲜花从生产种植到终端营销的全链路。电商平台搭建的物流自营仓，恒温的冷链运输更是让云南的鲜花可以轻松地卖到北上广和江浙沪。

云南花匠科技有限公司CEO 王鹏博：他们现在整个物流体系不需要进仓，通过冷链车全程恒温运输，到大仓。假如说是北京仓，到北京仓之后快递小哥直接接货去配送。

某大数据研究院首席数据官 刘晖：帮助中小企业通过大数据、人工智能等技术，精准锁定自己的消费者，设计出适合消费者的产品，并且精准地投放到消费者面前，完成数字化的转型和升级，我们认为这个举措能够全面地推动中小企业的成长，并且塑造中国区域经济的腾飞，为中国内循环为主的新格局创造更多的机遇。

不光是云南的鲜花，在浙江，通过人工智能加物联网打造数字化产业带，“双十一”期间发布的100多款AI新品，让慈溪小家电、永康五金等传统商品成为国内市场的新宠。

数据显示，“双十一”期间，在数字化转型的赋能下产业端被激活，中国消费潜力持续释放。其中，顺德小家电、义乌小商品、南通家纺等102个产业带的成交额突破了1亿元。

电子商务来助力 扶贫产品销售忙

今年的“双十一”，各大电商平台销售额大幅增长，其中农产品的销售增幅也超过往年。通过网络直播，一些贫困地区的特色农产品受到了消费者的喜爱，电商产业已经成为当地群众增收致富的主要途径之一。

甘肃甘南州合作市电子商务中心的工作人员，正忙着通过网络直播向全国消费者介绍当地的特色农产品。牛羊肉、牦牛奶粉、羊肚菌、各类民族手工艺品，在主播的介绍下吸引了不少消费者。

甘肃省甘南州合作市电子商务中心主任 李泽：通过这一个多小时的直播，目前我们统计平台大概有十多万的在线观看量，我们想通过这次相关的直播活动，来带动咱们这个农特产品的销售。

“双十一”期间，为了更好地发挥电商扶贫的作用，甘南州青年志愿者、创业导师深入扶贫生产车间、电商直播平台，向创业青年传授网店运营、短视频制作、直播带货技巧，有效推动了当地农产品的销售增收。

甘肃省甘南州商务局电商办负责人 扎西道杰：今年过来，累计电商培训人次达到9300余人，其中建党立卡贫困户1380户。今年以来，我州电商平台交易额达到1.8亿元，预计年底达到2.3亿元。

不仅是甘肃，在陕西安康平利县柳坝村，“双十一”期间，带货主播王秀梅通过网络直播，将她合作社生产出来的绞股蓝茶，销售到全国各地。

陕西省安康市平利县寻梦农园绞股蓝合作社负责人 王秀梅：今年通过直播卖得也挺不错的，比去年多了十倍。

在四川凉山，进入11月，本该是石榴鲜果采摘的尾声，但是95后返乡人员何爽这段时间一直忙着从果园转战到各大石榴冻库，挑选优质的果子。今年“双十一”，何爽和当地六七十家种植户合作，收购他们的石榴在电商渠道进行销售，目前这些石榴几乎销售一空。

石榴种植户 孙应军：（我们家）产量一年是三四十万斤，电商进来销量起来了，多了三分之二的量，现在不管你有好多石榴都销得出去。

开网店、上直播，在今年“双十一”，电商平台为农产品打开了更大地销路，成了当地脱贫致富的重要助力。

买全球 卖全球 加速助力全球经济复苏

跨境电商快速发展的大背景下，“双十一”不再局限于国内。今年国外消费者忙着“买买买”的同时，众多国际品牌更是忙着在中国电商平台上开店。

虽然正值周末，位于广东顺德龙江的这间家具厂内，工人们仍然忙着搬货装车，这个“双十一”，他们收到了一位来自塞浦路斯的买家订购了一整屋家具的订单。

佛山飒倍斯家具有限公司电商负责人 许晴：我们公司的销售业绩与之前同月对比的话，增长了200%左右吧，每个国家的需求是不一样的，继续保持我们产品的多元化。

“双十一”期间，佛山整屋定制家具出口订单逆势增长，部分家具企业的出口涨幅甚至高达500%。据不完全统计，“双十一”跨境飞行航班已有近千架次，已经相当于一个中大型机场的吞吐量。

列日货运报关公司CEO 埃里克•布鲁克曼：我的家人都问我，为什么会有这么多中国来的包裹。我只能回答，因为中国的“双十一”让全球商家和消费者都参与进来了。

中国包裹发往全球的同时，中国消费市场的潜力和活力更是引人瞩目。一个更为明显的趋势是国际品牌相继入驻中国电商平台。

电商平台的数据显示，今年“双十一”覆盖了220多个国家和地区，2.5万家海外商家参与其中，超过2600个海外新品牌首次亮相。除此之外，今年“双十一”还新增了海外产业带商品。包括乌拉圭牛奶、斯里兰卡茶、马来西亚燕窝、挪威鱼油和意大利葡萄酒，加速助力全球经济复苏。

线上线下全覆盖 消费者津津乐道

今年“双十一”，不仅各大电商平台和直播平台纷纷加入，还有一个重大改变是从线上产品转向线上线下全覆盖。促销活动不再局限于线上，商场红包雨、门店折扣满减，诸如此类的活动为消费者津津乐道。

尽管是工作日，但商场却依然人潮涌动，尤其是化妆品柜台，更是排起了长队。从上周六开始，这里就已经提前推出了优惠活动。

消费者：感觉“双十一”氛围也挺好的，活动也划算。

消费者：比线上稍微划算一点，因为它是立减的，我觉得线下就是看得到，有些香味你可以闻得到。

现场体验加上优惠给力，这也是线下商家参与“双十一”竞争的优势所在。

据介绍，依托数字支付平台，数百万线下商家加入“双十一”，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

京东联合320万家线下门店资源，提供线上线下同价同质服务，苏宁则将苏宁小店、零售云店、家乐福、苏宁易购广场、红孩子等线下业态首次全面接入百亿补贴，借助一万多家门店资源，实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉。（总台央视记者 刘颖 张道峰 徐宁宁）