2020年中国农产品电商十大事件「电商大事件」

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2020年，突如其来的新冠肺炎疫情给生产生活带了巨大影响，中国农产品电商充分利用数字经济迎接疫情带来的挑战，取得了较好的成绩。

疫情下电商平台充分发挥“无接触功能”

疫情严峻时期，各类电商发挥无接触交易的功能，解决疫情背景下民生消费问题。湖北省武汉市中百仓储发挥社区团购模式优势，利用1500多个微信群，给封闭在武汉的城市居民送达基本民生商品。武汉23家网络平台充分发挥无接触优势开展社区商业活动，满足居民需求。

自疫情暴发后，截至2020年4月17日，各大电商平台累计销售湖北农产品79.6万吨，撮合线上交易达到1280万次。许多农产品电商创新模式，如“四无模式”，即无接触交易、无接触配送、无接触支付结算、无接触各种服务。

其中，美团首创“无接触配送”，京东物流与顺丰快递再创“春节不打烊”模式，坚持运营，较好地满足了当时人们的各种紧急需求。2020年2月，良品铺子发挥数字化的作用，助力疫情防控，并且先后网上路演继而上市，成为2020年新零售的“佳话”。拼多多则上线“抗疫助农”专区，覆盖全国近400个产区、230多个国家级贫困县，帮贫困地区和部分农产区解决特殊时期的农产品滞销问题；同时设立5亿元的专项农产品补贴以及每单2元的快递补贴，保障农户收入。

电商扶贫、消费扶贫成效显著

阿里、京东、拼多多、苏宁、供销e家、中国邮政、惠农网、一亩田等电商扶贫，取得较大的成效。供销e家在“扶贫832”平台销售来自全国1000多家优质供应商的各类农产品超过42亿元，拼多多也在2020年荣获全国脱贫攻坚“组织创新奖”。

农产品电商（含直播电商）为打赢脱贫攻坚战贡献力量，许多贫困地区农民将自己的特色农产品卖出大山，将贫困地区的物质文化遗产和非物质文化遗产推向市场。据国务院扶贫办统计，2020年我国中西部22个省认定扶贫产品16万多个，贫困地区全年扶贫产品销售额达到3069.4亿元。

2020全球减贫伙伴研讨会在甘肃陇南举行

2020年11月24日，以“后疫情时代全球减贫创新与合作”为主题的2020全球减贫伙伴研讨会在甘肃省陇南市武都区举行，“陇南模式”7年来的成功案例成为国际扶贫的典型案例。2013年，“陇南模式”概念形成，2015年形成“1333”框架体系，2017年坚持打电商整体战、融合战、质量战、全域战，形成了6大模式，引领电商扶贫发展。2020年12月22日，2020“一带一路”美丽乡村论坛在陇南举行，签订合约金额达101.63亿元。2020年我国农村淘宝村达到5425个，淘宝镇达到745个，再创新高。中国走出了一条特色减贫的发展道路。

电商进村综合示范项目累计支持1466个县

自2014年以来，电商进村综合示范项目开展6年，到2020年，实现832个国家级贫困县全覆盖，累计支持1466个示范县，培训建档立卡贫困户189万人次。许多综合示范县探索了多种不同的创新模式，如浙江平阳县已经开始探索县域电商的数字化转型，并且初步形成了由农村电商向数字化电商的创新路径。

视频直播带货成为农民销售农产品的新农活

2020年是中国视频直播元年，预计视频直播交易规模将突破10000亿元，2021年将突破20000亿元。2020年，手机成为农民新农具，直播带货成为农民新农活，数据成为农民新农资。据不完全统计，2020年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31%；电商直播超过400万场。

2020年5月，国家人社部发布“中国新十大职业”，其中直播带货被正式命名为“互联网营销师”，使直播带货这一不到5年的职业正式被命名。

全国农产品电商网络零售额再创新高

据不完全统计，2020年生鲜社区电商在疫情期间出现“井喷”，年底社区团购再次成为热点，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等大型电商平台进入，大量资本也先后进入这一领域。之后国家市场监管总局提出“九不得”，对社区团购经营行为进行严格规范，涉及低价倾销、垄断协议、数据“杀熟”等方面。

据不完全统计，全年农产品网络零售将超过5000亿元，预计2020年拼多多农产品交易额将超过2500亿元，成为生鲜电商的龙头平台。

《中欧地理标志产品协定》签订

2020年9月14日，《中欧地理标志产品协定》签订，初步确定中欧地理标志产品互认交易将于2021年1月1日实施，为中国特色农产品走出国门奠定了良好基础。

随着2020年11月15日《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式签署，标志着世界最大的自由贸易区形成，其人口最多、GDP规模最大，贸易额最大。同时中国考虑加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP），用实际行动迎接“十四五”时期“高水平对外开放”时代的到来。

至2020年，我国跨境电商综合示范区达到105个，国内自贸区建设达到21个，这无疑将促进中国跨境电商的新发展。

农产品电商标准和规范纷纷出台

2020年11月26日，《农产品电商供应链质量管理规范》国标发布。2020年6月8日，中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定《直播营销服务规范》，7月24日实施。7月1日，中广协发布的《网络直播营销活动行为规范》实施，主要解决目前网络直播中存在的激情打赏、高额打赏、未成年人打赏三大问题。10月24日，国家市场监管总局等14部门发布《关于印发2020网络市场监管专项行动（网剑行动）方案的通知》。11月，国家市场监管总局出台《规范促销行为暂行规定》。11月6日，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，同日，国家市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门又召集27家主要互联网平台企业，举行规范线上经济秩序行政指导会，并从9方面对互联网平台企业提出了明确要求。11月10日，国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》。11月13日，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》。11月23日，国家广电局发布《关于网络秀场直播和电商直播管理的通知》。11月17日，浙江省电商促进会牵头联合相关单位共同针对直播电商起草《电商直播机构管理与服务规范》《电子商务直播营销员管理规范》《直播电子商务管理规范》等6项直播电商团体标准。

农产品“换购”成为新时尚

2020年4月30日，山东省青岛市乡村振兴工作队和莱西市河头店镇政府举办河头店镇易货贸易平台建设签约仪式，该平台由青岛爱本地易货投资建设，致力于推动地域农产品网上易货交易。2020年7月，融易通有限公司运用易货采购、易货营销模式帮助山东玉清园、振承农业等农业项目实现资源重组、价值重建、渠道拓宽，助推农产品销售、服务现代农业发展。2020年10月24日，山西省长治市北石槽村易物换换农产品换购惠民服务店开业，探索以物换物的方式盘活库存商品，助力农产品流通。

《人民日报》评“社区团购”

2020年12月11日，《人民日报》就“社区团购”热潮发表评论，评论指出：这段时间，互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购，“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。互联网累积的数据和算法，除了流量变现，还有另一种打开方式，即促进科技创新。12月22日，国家市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加，发布“九不得”规范。社区团购进入“严监管”发展时期。