小红书和拼多多的商业模式「小红书电商运营」

今天给大家普及一下小红书和拼多多的商业模式「小红书电商运营」相关知识，最近很多在问小红书和拼多多的商业模式「小红书电商运营」，希望能帮助到您。

文| 老坛的IT路途 排版| 老坛的IT路途

最近腾讯又有新动作了，它赶在"五一"前悄悄上线了"小鹅拼拼"微信小程序及公众号，打着"没有什么事情比买到好东西更快乐！"的口号开始做电商，果然腾讯的"电商梦"从未止步！

盘点腾讯那些年做过的电商平台

腾讯从QQ起家，后逐步发展出音乐、视频、支付及游戏等业务，记得早前腾讯为了对标阿里巴巴的淘宝和1688，先是推出了拍拍，后又收购了易迅网。

不过，虽然当时有QQ近6亿用户的资源池，做社交起家的腾讯却未能依托易迅网和拍拍实现对阿里巴巴的狙击。最后腾讯在2014年将拍拍和易迅网整体打包卖给了当时阿里巴巴的竞争对手京东，并入股京东，至此腾讯的电商业务暂告一段落。

几年后，腾讯再次做自有电商平台，开始做电商衍生品。一方面依托腾讯依托QQ推出"鹅漫U品"，这个平台主要服务于QQ上的年轻用户，意在打造腾讯在"泛二次元文化领域"的核心衍生品生态平台，不过这个平台运营的时间不长，只运营了一年多在2019年9月就并入QQ公众号内的"看点买买"，悄悄下线了。

另一方面，依托腾讯视频建立了腾讯草场地商城，主要为腾讯视频会员提供商品，不过这一个平台目前运营了三四年了，知道的人并不多，十分小众。

小鹅拼拼是个啥

笔者在微信中体验了一把，发现现在它的页面只有"首页"和"我的"这两个，功能比较单一。在"首页"中"小鹅拼拼"模仿小红书种草卖货的形式，用简短的图文内容介绍商品，而它的顶部则是几个"热卖"商品的滚动页面。

在你点击一款商品进入商品购买页面后，你会发现它是以"拼团"的方式进行购物的，这一点上与拼多多很相似。

由于才刚刚上线没几天，现在"小鹅拼拼"不支持商品搜索，你只能从"种草内容"和"热卖商品"那儿进入商品购买页面。如果"小鹅拼拼"在后续的表现良好，后续的功能应该会丰富起来。

为何腾讯要入局下沉市场？

根据智妍咨询的统计数据显示，我国在今后5年互联网的销售额将达到19万亿，5年内的复合增长率也达到了16%，虽然电商的大部分份额已经被淘宝、京东和拼多多分走了，但电商领域依然还有持续增长的空间，比如做下沉市场。

现在国内的几大电商都有了各自对应下沉市场的应用端，面对潜力巨大的市场，腾讯仅仅与京东和拼多多保持良好的合作，比如在微信中给他们提供一级入口，是难以让它满足的，而建立自有的电商平台才符合腾讯的利益期望。

写在最后

下沉市场的潜力可期，但是从目前腾讯在"小鹅拼拼"落实的功能来看，用户体验并不高，给人呈现出一种"试水"的感觉，还没有准备好大干一场，它能不能走远还有待观察。

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