淘宝定向计划是什么「淘宝推广计划」

今天给大家普及一下淘宝定向计划是什么「淘宝推广计划」相关知识，最近很多在问淘宝定向计划是什么「淘宝推广计划」，希望能帮助到您。

自定义计划-定向体系解析

超级推荐自定义场景人群解读

1、智能定向：系统实时根据您的访客兴趣与人口属性、宝贝属性等维度，智能匹配高转化的人群投放，点击率高于整体5%，建议保持开启2天以上。【建议开启】

重点解读：该人群是一个相当不错的定向人群包，不论从人群的体量和质量来看，都非常优质，建议广告商家持续投放，智能定向是系统利用多种算法帮助广告主形成专有的优质人群包，不需要广告主进行任何定向标签的设定，同时也会根据投放的效果数据对人群包进行迭代优化。

2、宝贝行为人群 ：对指定宝贝或相似宝贝感兴趣的人群。

重点解读：这是一个宝贝维度的定向，即包含了竞争宝贝人群，同时也可以触达自己宝贝的新客、老客人群！

1）拉新类：通过广告主指定的宝贝，寻找跟这个宝贝相似且有竞争关系的其他宝贝，圈出对这些相似宝贝感兴趣的消费者群体。

A,喜欢相似宝贝_精准人群：圈选近期及实时与指定宝贝功能、风格、单价等属性相似的宝贝，对其感兴趣的人群。

B,喜欢相似宝贝_广泛兴趣人：群圈选近期及实时与指定宝贝关联、同类目或跨类目的宝贝，对其感兴趣的人群。

解读：

精准程度区分:喜欢相似宝贝_精准人群>喜欢相似宝贝_广泛兴趣人群

人群规模区分：喜欢相似宝贝_精准人群<>

2）重定向：近期及实时对指定宝贝感兴趣的人群。

解读：通过广告主指定的宝贝，寻找跟这个宝贝的精准人群，圈出对该宝贝感兴趣的消费者群体。触达人群主要是自己指定宝贝的新客、老客为主的人群；

3、店铺行为人群:对本店铺或相似店铺有潜在兴趣的人群。

重点解读：这是一个店铺维度的定向，即包含了竞争店铺人群，同时也可以触达自己店铺的新客、老客人群！

1）店铺行为及扩展

A,喜欢相似店铺的人群:圈选店铺规模、主营类目、商品风格、访客属性等相似的店铺，对其感兴趣的人群。(拉新人群包！)

解读：通过广告主自己的店铺，寻找跟这个店铺相似且有竞争关系的其他店铺，圈出对这些相似店铺感兴趣的消费者群体。

B,喜欢我的店铺人群近期及实时对本店铺有浏览、搜索、收藏、加购物车、购买等行为的人群。(店铺新老客人群包！)

C,店铺收藏加购人群近期及实时对本店铺宝贝有收藏、加购物车等行为的人群。(店铺新客人群包！)

D,领取优惠券的人群领取本店铺发放的优惠券，且未使用优惠券进行消费的人群。(店铺新客人群包！)

E,已购买人群近期在店铺有成交行为的活跃客户。(店铺老客人群包！)

2）渠道重定向：在手淘搜索、猜你喜欢等场景浏览、点击过本店铺宝贝的人群。

A,站外媒体:自然流量/站外媒体 15天点击/近30天点击进店

B,手淘首焦:广告流量 7天曝光/15天点击

C,手淘搜索:自然流量/广告流量

D,手淘猜你喜欢:自然流量/广告流量

E,手淘内容:自然流量/广告流量

重点解读：广告主可以透过流量渠道多次重定向人群，达到浅层行为人群--深层行为---兴趣行为---行动人群---购买的人群链路的增强，提升投放效果！

4、关键词兴趣人群：近期内浏览过或搜索过含该关键词宝贝的人群

重点解读：系统推荐与单元所选宝贝相关性较高的宝贝关键词，并匹配出购买意向较强的人群进行投放，近30天搜索过含该关键词或浏览过含该关键词宝贝的人群

此类人群特别适合消费者从特定需求出发，需求成交导向的商品。（当遇到问题时想到要买什么），同时也特别适合拓宽流量规模的商家使用!

5、小二推荐：基于达摩盘丰富的标签，由平台配置推荐的个性化人群包，满足您在活动节点、行业上的圈人需求

重点解读：这是一个相对宽广的人群标签，透过全网人群数量指标可以清晰的解读出人群规模都比较大，定向工具通常而言，人群规模越大，人群质量越不精准，需要广告主有较强的落地页承接能力；如宝贝承接能力不强，受众人群不宽广，转化效果不强的宝贝，不推荐使用！

定向选择投放小tips

拉新为投放目标的定向选择：

智能定向

喜欢相似宝贝_精准人群

喜欢相似店铺的人群

关键词兴趣人群喜欢相似宝贝_广泛兴趣人群（重点测试，效果与宝贝能力相关）

出价技巧：拉新主要为获取流量为前提，且拉新定向圈选的人群规格都比较大，所以为了尽可能多的获取流量，建议我们的广告商家，多建计划，多圈人群，低出价获取流量，同样预算环境下，低出价可以获取到更多的流量规模；

收割为投放目标的定向选择：

重定向宝贝

喜欢我的店铺人群

店铺收藏加购人群

领取优惠券的人群

已购买人群 （适用于高复购率类目宝贝）

解读：广告主花了广告，如果买来的流量只停留在新客层面，仅对店铺有了兴趣、行动，收藏、加购、领券而没有下单购买，是不是很委屈？使用重定向人群，让这些新客人群再一次触达我们的宝贝，从而有更多的机会产生购买行为，避免新客忘记了我们、也忘记了下单~~

赶快去提醒我们的新客吧~~~

出价技巧：重定向主要为获取订单为主要目的，且重定向圈选的人群规格都比较小，所以为了尽可能触达到这一小部分用户，建议我们的广告商家，多建计划，高出价获取流量，因覆盖人群规模一般来说较少，出价过低可能触及到这部分精准流量能力会较弱，高出价可以获取到更多的流量规模；

实操中可能还会遇到各种各样的问题，你可以咨询我。

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我是冰可乐，我们明天见。