papi酱代表的网红经济已经从现象升级为一种经济产业「papi酱的盈利模式是什么」

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papi酱的一夜爆红，也让网红经济更热。越来越多的品牌开始发现，在推广过程中，适当地和网红结合是一种不错的商业模式，也有越来越多的品牌已经行动起来，试图从网红经济中分一杯羹。

papi酱这样的网红是不可复制的，每个网红都是具有强烈个人特质的无形资产，但又无法否认，随着资本和品牌的进入，在这个充满机会的网红市场，价值已经在逐步凸显。如同段子手的背后都有推手一样，网红之所以成为网红，也并不是全无原因。

美酱文化传媒有限公司，旗下拥有众多网红资源，可谓是在网红市场拥有极大话语权的广告主，而美酱的负责人葡萄酱，本身也是一位网红，出身广告公司的她，对网红领域研究颇深，后来创立了美酱，立志于做一名网红推手。对于风口上的网红经济，以及昨晚papi酱的拍卖会，新榜与葡萄酱进行了深入探讨。

新榜：听说你们拥有1000多位网红的资源？

葡萄酱：应该这么说比较合适，其实现在大家对网红的概念还是比较模糊的，其实网红无外乎就两种，一种是做内容的，比如papi酱；一种是做电商的，比如张大奕或者雪梨。我们这边网红的资源有一千多个，也有在培养自己的网红。独家合作的在50个左右。

新榜：这些网红你们一般如何合作？

葡萄酱：我可以说一下我们公司签约的网红，我们会先培养她们，用好的内容来包装，然后扩大她们的曝光，之后我们会按照她们不同的风格和粉丝群体来推荐给不同的客户。

新榜：你如何判断一个网红的价值？

葡萄酱：网红的价值，当然流量和曝光会是一个参考的标准，但是我们更多的是去看这个网红的内容是否可以和粉丝有共鸣，其实就是唤起粉丝的某种心理，比如说唤起粉丝希望成为她的愿望，唤起粉丝想要这样的生活方式的意愿等。这样的心灵唤起会让粉丝的忠诚度比较高，转化率也会更高。

新榜：昨天papi酱的拍卖，你如何看待2200万的贴片广告？

葡萄酱：大家都发表过很多意见了，我觉得我短短几句话是很难说清楚的，如果单从品牌曝光这个方面看其实已经值回票价了，为什么，因为昨天基本朋友圈被刷屏，很多公众号都在讨论，有多少免费自愿的新闻产出，多少人记住了丽人丽妆。

新榜：papi酱作为“2016年第一网红”一炮打响，你觉得这个事件对于整个网红圈意味着什么？

葡萄酱：我觉得papi酱的存在让更多人关注到网红这件事情，关注到网红经济，越来越多的品牌可能会开始接受这一种新的商业模式。

新榜：其他网红的价值会不会水涨船高？

葡萄酱：关于价格，其实现在网红的价格一直再涨，我觉得这个和房价一样，都是未知数。不过，应该有更多的品牌会买单那些天价网红。

新榜：今年网红经济火了，很多品牌都想和网红扯上关系，你觉得品牌在选择网红上需要考虑什么？

葡萄酱：我觉得品牌还是不要太盲目跟风，觉得谁红就要和谁合作，其实还是要更多考虑自己品牌的形象和用户群体，只有合适了才是最好的。还是要靠专业的公司帮助筛选，也可以考虑打造自己品牌的专属网红。

新榜：你本身也是一个网红，从网红本身的角度来说，选择一个品牌合作会考虑些什么？

葡萄酱：因为之前也有接过品牌的广告同时也帮品牌策划过网红推广，所以我觉得两方都有各自的考量，如果作为网红，其实也应该明确自己的优势，自己未来发展的目标从而挑选适合的品牌，不应该一味的去追求高额的广告费。

此外，既然决定要接广告，就应该好好考虑如何软性植入广告，其实粉丝都是知道你在做广告的，怎么让用户接受这个产品，网红还是要好好做内容。我觉得不会出好内容的网红光凭着颜值还是没有办法长期发展的。

▲葡萄酱

新榜：你和普通的女性CEO好像有很大的区别。

葡萄酱：我就是不想当传统女性CEO，一定要短发、职业、干练，我就是想做我自己做喜欢的事情。