苏州稻香村产品「北京稻香村和苏州稻香村」

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中国向来被称为“礼仪之邦”，注重礼尚往来也是我们的一个传统，节假日走亲访友送礼是很常见的事。随着近年来人们的消费水平不断提高，礼物经济的市场规模不断扩大，也成为了当下消费的重要组成部分。再者，借助于电商平台的便利性，越来越多年轻人选择网上购物赠送他人，在很大程度上推动了“礼物经济”的发展。

在新发展格局大背景下，很多传统品牌也抓住了机遇，通过创新玩法带动品牌焕新，同时赢得市场增量，其中，老字号苏州稻香村的成绩可谓是相当亮眼，在刚过去不久的中秋，苏州稻香村持续发力电商直播赛道，成功拿下快手中秋节月饼品牌第一名，在抖音平台的表现也不落下风，中秋期间近30天总销量为32.8万件，总销售额为3019.8万元。

之所以能够取得如此佳绩，品牌知名度及中秋热点是一方面原因，其次，还有苏州稻香村对消费者和市场需求的精准把握。为了迎合消费者的送礼需求，苏州稻香村在中秋节期间推出了多款月饼礼盒。据了解，在2021年9月13日的抖音直播中，稻香村官方旗舰店共上架33款商品，不同规格的月饼礼盒，精准细分各类人群送礼需求，对直播间的销售转化率有很大的促进作用。

除此之外，苏州稻香村也非常看中年轻消费市场，现在的年轻人追求个性，崇尚创意，市场对于个性化、定制化礼品的需求快速提升，针对这一需求，苏州稻香村与杏花楼、妙可蓝多、《和平精英》、元气森林等品牌合作，推出多款中秋联名礼盒，将传统的中式糕点与新兴元素融合在一起，好看好吃又有新意，收获了很多年轻消费者的好评。

苏州稻香村 x 妙可蓝多联名月饼

苏州稻香村抓住热点效应，依托新零售等线上平台的优势，通过贴近年轻化群体需求，做出数字化转型和产品创新，把百年老字号的文化和技艺发扬光大。