开一家小餐馆「朋友小饭馆开业送什么」

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前不久，朋友打电话说他要做全套VI。

听闻此言，我心想，不错啊，这小子是要干大事儿啦，那一定得好好支持下！

然鹅，接下来，他说，自己开了家小餐馆，全套VI包括：logo、信封、杯子、工作证、门头，一共五个东西。

好吧，看来是我想多了……

不过话说了，你开餐馆讲究点，做个找零包（可是现在都支付宝、微信支付了，似乎用处也不是那么大）、做套餐具包装才是正道，你做信封是要干啥呢？难道是给外卖准备的？如果是这么想的，也还算说的过去。

朋友接着说：VI嘛，听起来就很高大上，我就是想跟人不一样。

这才是真心话吧！

我说，你也别搞什么VI了，我让你跟别人不一样就好。

朋友有点犟，人家都做，凭啥我不能做？你瞧不起我啊，我可是给钱的！

我就……

VI到底是什么？

VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。通俗来讲VI就是把抽象的东西具象化、图形化的表达出来。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

VI是干嘛用的呢？

首先，VI不是物料设计，不是做一张海报，更不是做一款产品包装。

VI的作用在于确保同一品牌下视觉符号输出的规范和统一，其规范统一内容包括色彩、组合应用、媒体视觉板式 风格、形象视觉板式 风格、物料板式 风格等等。

简单说，VI就是品牌形象的“着装标准”，具化到实际执行，往小里说，商超里的系列产品，板式相同，以色彩元素区分口味或单品特点。

往大里说，你有没有发现，那些“买不起”系列官方推出的视觉（网友P图不包含在内哈），从来都严格的保持着统一的感觉，从来不会让人大跌眼镜，无论是香奈儿的话不多说，还是纪梵希的非左即右，永不落幕的基调，总让人一眼便知真伪（究竟是好事者杜撰还是品牌的官方语境）。

视觉规范！

没错，这才是VI的价值，而我们在日常中接触到的品牌统一的视觉表现，都是严格执行VI规范的结果。

所以嘛，VI是拿来用的，是规范统一视觉的工具，不是放那看的……更不是很多人印象中“高大上”的标榜物件。

如果觉得这样还是不好理解的话，想象一下咱们老祖宗的八股文，你或许就能多少有点概念了。

既然是拿来用的，那么，好不好用，适不适合，能不能提升品牌形象、增加企业的软实力及品牌资产，就是VI优劣的基础评判标准。

话不多说，有例为证。

该品牌为天猫家具品牌TOP5。是面向全球的家居贸易批发及零售的电子商务贸易公司，公司主要以经营中高档、高档家具；家居用品为主。

为更有利于天猫小图片缩小后的展示及网络推广位置的特殊性，直接采用中文字体标，更有利于品牌识别记忆。化繁为简，增加品牌现代时尚气质。

是不是看起来更清爽，更容易记忆了呢？

那么再看一组失败的案例

VI的源头是logo，是行业属性、企业愿景（有时候会包含创始人的愿望）、品牌理念、产品特色等内容的汇聚。如果一开始就失败了，自然不会得到应用与执行。

Arlington Pediatric Centre

儿科诊所，额，为什么我污了……

Office Of Government Commerce

是的，我只能横着走，并且目前还在横行中……

Clinica Dental

明明就是去看个牙，咋还闹出家庭纠纷了呢……

我猜，他们是得罪了设计师吧！

光说设计，它真没毛病，但它就是真没法用！

所以，在动手设计VI之前，专业的设计师是必须要深入了解企业/品牌/产品的特性、文化精神等诸多内容的，若只是随便做个logo贴一套模板就能交差了事，我只能说，一个排版工遇到了一个暴发户，一拍即合，自然其乐融融。

为什么别人的VI可以卖十几万，甚至上千万，而你的几千块人家都觉得贵？

这就是“知其所以然”和“只知其然”的区别。专业的设计师是需要站在客户的角度来决绝客户目前面临的问题，而不是站在利益的角度上，客户可能只需要做一个门头，你却说你需要做套VI，最后客户发现这套VI根本用不上，甚至根本没法用，就算人家说你是骗子！你也不怨啊~~~

我们总说品牌不是几段文案、几张海报就能支撑起来的东西，在品牌建设的工作中（昭睿品牌），VI也只是支撑视觉的一部分，但即便如此，缺少了调查与理解，缺少了分析与提炼，创意就无据可依，所谓洞察更是无稽之谈。

还是那句话，不吃前9个饼，你真相信第10个饼能充饥？

小昭在此必须重申：做品牌，我们不玩虚的！