海澜之家代言事件「海澜之家代工厂」

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老牌服装海澜之家（600398.SH）近日被国内一家小众原创IP品牌营销公司指认抄袭，但产品却不是男式服装，而是日用品类。

在该企业发出指认海澜之家抄袭声明的第一时间，海澜之家下架了相关产品，但未作出任何回应说明。南都记者联系海澜之家，公司一位相关负责人表示，将对此事进行回应，截至发稿，暂未回复。

律师认为，在知识产权纠纷领域，对于并非完全相同，但存在相似的产品能否认定侵权，则可能涉及相似度的比例以及理解问题，最终依赖于司法机关的裁决，存在一些不确定性。

海澜之家生活家旗舰店售卖产品包装内容被指认抄袭 目前已下架

小众原创IP品牌营销公司指认老牌服装海澜之家抄袭

深圳谜之生物文化传播有限公司（下称“谜之生物”）在2021年12月发文指认海澜之家抄袭，称公司IP品牌WHIKO形象及营销内容被海澜之家抄袭。谜之生物公司相关负责人张胜（化名）向南都记者表示，公司方面接到粉丝问询是否与海澜之家联名时注意到此事，公司已申请IP商标和著作版权登记，在不同平台上发表、更新的营销内容也可举证是公司原创内容。

谜之生物官网显示，WHIKO创立于2015年，已积累全网粉丝超3000万。目前，基于IP形象，公司已衍生出零售、联名、主题展览等业务。

对于指认海澜之家抄袭一事，张胜认为，海澜之家的行为已超出设计理念过程中的学习、借鉴等程度，性质已经成为抄袭。“审美的趋同向在创作过程是可以理解的，但目前的性质，（是）把我们所有的成果，不做任何修饰，拿来即用。”

左为海澜之家产品 右为谜之生物IP

根据网络截图，海澜之家曾在天猫、抖音等平台创立海澜之家生活家旗舰店（下称“生活家”），商标为“HI,LIFE”，售卖产品包括保护镀膜、洁面柔巾、一次性浴巾等日用消费品。生活家的品牌形象为一个名为“小海”的形象IP，同时在相关产品包装上基于这一形象开展内容营销。同时，海澜之家曾就这一产品信息在央视网抖音直播渠道进行推广、销售。

图片来源：谜之生物

谜之生物正是基于“小海”形象及产品包装设计指认抄袭。谜之生物认为，海澜之家当时所推出的品牌形象及包装平面设计抄袭了公司2016、2019、2021等年度的营销内容。

南都记者注意到，在谜之生物通过微博、微信、抖音等平台发布的指认海澜之家抄袭声明中，网友对此讨论均一致倒向支持谜之生物。

张胜称，海澜之家曾与公司有过3、4次电话沟通，公司提出需要一个公平公正的解决方案，截至目前，无实质进展。

全网产品已下架 公司未正面回应

记者通过搜索天猫、抖音等平台看到，海澜之家生活家天猫旗舰店已无法搜索到，抖音方面也无相关产品在售、销售记录。在著作权登记方面，天眼查信息显示，海澜之家旗下仅有一份作品著作权登记记录，是公司旗下圣凯诺品牌形象，在2000年完成创作登记。

对于“生活家”品牌，未见于海澜之家年中。不过，海澜之家在2020年8月投资设立了上海海澜之家生活家电子商务有限公司（下称“海澜之家生活家”），经营范围包括电子商务、服装服饰零售、日用百货销售等。该品牌在2021年5月密集注册了“HI LIFE AWAKE”系列商标。

南都记者联系海澜之家，公司相关负责人表示将对此事进行说明，截至发稿未收到回应。

IP成消费趋势 分析观点指出侵权纠纷有赖司法认定

随着年轻群体成为消费主力，新消费趋势推动老牌国货品牌营销走向不熟悉的领域。而随着

2018年，海澜之家成立了海澜优选，主打家居品牌。同时也开启了IP营销化路径，除传统代言人式推广外，该年度，通过与多个IP深入合作，推出“胖西游系列”、“环太平洋系列”、“刺激战场系列”、“变形金刚系列”等主题性产品。2019年合作IP增加至12个，包括李小龙、暴雪六个游戏IP；影视领域《大闹天宫》、《中国机长）；综艺领域《新相亲大会》、《奇葩说》、《最强大脑》等开展合作。2020年也是有增无减。

而在2019年，海澜之家旗下潮牌黑鲸的新系列服装就被指认抄袭国产原创潮牌ROARINGWILD、巴黎世家等众多品牌，事件最终同样以黑鲸下架涉事产品告终。

两次抄袭争议让外界看到海澜之家打造潮牌、进军生活家居用品等领域的发展道路。而海澜之家所推行的IP化营销等路径，正合于近年来消费趋势。

北师大课题组在今年年初发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》。该《报告》认为，对新青年消费者而言，传统的电商销售模式已不能满足其精神需求。IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞增加了新鲜元素的注入，在给予传统时尚产品新的感官刺激的同时，也刺激了新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验。报告指出，2020年，在天猫平台上动漫IP设计元素女装消费人数是2019年的2.5倍。

业内人士认为，IP经济兴起大约以2015年为元年。根据业内解读，IP（Intellectual Property的缩写，即知识产权）并不单指知识产权中的著作权，还应包括商业行为中的品牌概念。

抄袭行为在该领域内并不少见。2020年2月8日，泡泡玛特AYLA动物时装秀系列新品对外发售。很快有粉丝指出，该产品涉嫌抄袭另一动漫玩具公司DollChatueau（中文名“娃娃城堡”）的产品。2月18日，泡泡玛特官方微博发布致歉声明，并承认“个别款式设计过程存在问题，和DollChatueau 产品设计相似”。声明称，公司将全渠道下架AYLA动物时装秀系列产品，已售出的则退款并召回。

律师分析观点认为，在知识产权纠纷领域，当当事人提出侵权、抄袭时，在经过司法作出判断之前，无法明确。广东晟典律师事务所毛鹏律师表示，根据谜之生物对外声明，（两方产品）确实有些相似，但是否构成侵权，基于两个产品有相似也有些差异，“这个度究竟该如何把握，不同司法裁判者可能理解也会非常巨大。”

毛鹏表示，在知识产权领域，不是完全相同，但存在相似的产品能否认定侵权，则可能涉及到相似度的比例以及理解问题，最终依赖于司法机关的裁决，可能与司法裁决者本人知识结构以及理解有较大关联，还是存在一些不确定性。

采写：南都记者 叶霖芳