滴滴旗下橙心优先「新橙宝」

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作者：风清

滴滴，依然有很多梦想在路上。

像是为了印证这句话，当越来越多互联网企业向电商领域伸出“魔爪”，滴滴居然也开始面向电商领域进行试探。

而在众多细分方向的电商中，它选中的是社区电商。

为此，滴滴还成立了两家橙心优选科技发展有限公司。

一家注册地在成都，成立日期为5月28日，注册资本为2000万美元；

另一家则在北京，成立于2018年4月2日，注册资本1000万人民币，两家企业法定代表人均为王远征。

近日，依托成都的橙心优选，滴滴已经开始试水社区电商模式——橙心优选。

橙心优选主打低于市场价的秒杀产品，包括水果、零食、日用品等；和其他的社区电商一样，主要通过微信群来传播和推广，目前仅支持用户到店自提。

对于试水社区电商，滴滴表示，和跑腿、货运等类似，橙心优选也是对新业务的尝试探索之一，仍处于小范围测试阶段。

值得一提的是，在入局社区电商之前，滴滴曾经上线过“滴滴跑腿”业务，四五月的时候，还成立了多家货运公司。

这些动作和布局，现在看来似乎一种在扩张自身边界的同时，为自己发力电商做准备的感觉。

而此番选择试水社区电商，也不难看出滴滴的电商野心。

一直以来，社区这个场景也算是各种商家的必争之地。

O2O时代，有很多商家都想通过社交电商、夫妻小店或是上门服务等各种模式，从社区这个有较大潜在客户的盘子中分一杯羹。

譬如早年间的许鲜、顺丰嘿客、社区001、爱鲜蜂，目标定位几乎都是在社区。

可以说，网上下单，线下自提，社区电商省去了用户自己进超市、入菜场的挑选环节，相当便利。

但，社区电商的发展也算命途多舛。

在经历过2015年的萌芽到2017年的发展之后，到2018年，社区电商才算真正迎来自己的爆发阶段。

有报告统计，2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人。

阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等巨头也开始入局，分别推出“京东到家”“每日优鲜”“天天果园”“盒马鲜生”“顺丰优选”“苏宁拼购”等社区电商服务。

本以为迎来一片向好发展趋势的社区电商，却在2019年出现降温现象。

其中呆萝卜、松鼠拼拼、邻邻壹、你我您等一众玩家们不是缩减门店，就是陷入被收购的窘境，甚至有些直接宣布倒闭。

更有人认为社区电商已然进入到了下半场。

而此次疫情的出现，虽然打乱了我们的正常生活节奏，却也意外刺激了线上经济的发展，同时，也让社区电商、生鲜电商等玩家迎来新的发展机遇。

简单来说，就是疫情期间，有不少居民开始重拾网上下单，微信群下单，线下自提，或家门口自提的社区拼购方式，社区电商意外翻红。

如今，滴滴选择加码社区电商，想必也是看到了社区电商在此次疫情期间的表现，也看中了社区电商的发展潜力。

不过，在后疫情时代，社区电商还能否继续受到用户的欢迎，滴滴又能否成功玩转社区电商，这些都还需要划一个问号。