疫情过后直播电商的发展前景「疫情下的直播电商」

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日前，快手发布了2022年Q1财报，在疫情的影响下，作为短视频平台的双雄之一，快手在流量、营收以及盈亏等几个关键指标方面都变现得比较稳定，并且都高于市场预期，从财报上来看，显示出了短视频平台的抗风险能力。

“其实，在现在这个全民短视频的时代，短视频行业仍有很大的增长空间。从事视频行业的群体也在不断增加，但是行业的发展也需要有一定的监管，从业人员也要始终保持着传播正能量的初心。”从2020年在快手平台入行的小影夫妇表示，也只有做到这一最根本的底线，才能谈起后期的发展。

实际上，现下最关注的问题之一，也就是今年初至今的疫情防控，受到疫情的影响，很多物流都出现了延迟现象，而且有些地方也出现了取消派送。由于物流的影响，很多电商都出现了出货的问题，也是一筹莫展，而作为量大短视频平台的快手的实际运营情况呢？

财报显示，2022年Q1，快手其他业务收入为18.73亿元。同比增长54.6%，电商的GMV为1750.75亿元。同比增长47.7%。在平台的三大主营业务当中，电商的比重最低，但增速却是最高的。

“短视频平台的食品电商已经成为各大短视频平台的主要发力方向，而且，在后疫情，防疫常态化的情况下，视频带货，直播带货也具有较高的发展空间。从数据中，我们也能够看到，就这两年，我国直播电商行业，不管是从业人员还是观众人数，都一直呈现上涨的态势。”一位业内人员向媒体表示。

快手，最为当前主流短视频平台，已经拥有了6亿的月活跃用户，并且日活跃用户也超过了3亿人。超高的流量确实给平台带来了很可观的用户基础，快手拥有较好的电商发展基本盘。这也导致快手的电商业务并没有受到太大波及。

而且，今年疫情的暴发时间是在3月份才开始，所以对于电商的影响比较小，真正受到疫情防控的影响应该是在Q2期间。

“事实上，这些年，直播电商之所以能够发展得好，在一定的程度上是受到了疫情的影响，由于出门不方便，所以，很多原本愿意逛商场的消费者现在基本上都在线上解决，而且长时间的居家办公，看短视频的频次也多了，自然而然地消费的频率也就高了，这对推动直播电商的发展起到一定的促进作用。”关于这些年直播电商的发展，小影夫妇表示。

数据显示，截至2021年3月，我国移动互联网的月活跃用户人数已经达到了11.83亿人，两年之内增长2千万人。而从细分行业中来看，短视频的渗透率达到了78.2%。从数据上来看，不管是用户增速还是短视频的渗透空间，快要见顶，也就是说想要从用户入手实现高速的增长是很难的，但是我们可以看到，现下，不管是抖音还是快手，基本上都是从用户的黏度上入手，基本上都在做下沉用户，并且在用户下沉这一块，抖音做得还是比较成功，事实上，短视频的电商收益抖音在全行业上也是稳稳抓住行业龙头的位置。关于快手的用户运营，海豚智库对2022年后续的几个季度一直保持谨慎的态度。

在我们看来，短视频平台，用户数量增速放缓是一个行业发展的大趋势，谁能够精准地下沉用户，提高用户的黏性，才能够更好地挖掘行业发展的潜力。业内人士表示，在多元化的运作方面，这两年抖音做的确实要优于其他平台，其主要原因有以下几个方面：

第一，视频的运作比较早，有着先发优势，在广大消费者眼里有着先入为主的意识。

第二，短视频用户下沉这一块也做得要比其他平台更彻底更深入，其中包括多元化运作等，并且也紧跟市场发展趋势。在紧密贴合市场的发展趋势以外也很好地结合用户。

实际上，这些年来，随着自媒体的火爆之后，不管是短视频还是图文，门户新闻等内容形式，都是受益于互联网技术不断进步的结果。在短视频赛道上，想要保持竞争优势，就必须要从内容多样化入手，但是这样也会加剧行业之间的内卷。

短期来看，由于疫情的影响，不管是传统电商还是直播电商都会带来一定的影响，乃至整个消费大盘都会有很大的下行压力。再加上直播电商的监管落地执行，直播电商平台或许会出现一定程度的疲软。