跨境电商多平台运营的特点「创建跨境电商」

今天给大家普及一下跨境电商多平台运营的特点「创建跨境电商」相关知识，最近很多在问跨境电商多平台运营的特点「创建跨境电商」，希望能帮助到您。

今年，很多跨境电商卖家纷纷转向独立站运营，为了规避平台运营所带来的的各种成本问题，以及各种政策问题，大量的跨境电商卖家纷纷效仿，逐步搭建起自己的跨境电商网站。

而在绝大多数跨境电商卖家的意识里，只要网站能打开浏览，那么这就算OK了，其实这种意识对于真正的跨境电商运营是没有好处的，要想把跨境电商做好，必须对网站进行综合评估，往往某些很小的点会导致非常严重的问题。下面列举一些大家可能忽略的技术要点，并逐一进行讲解。

1：网站打开速度

许多互联网用户都希望网速（此处网速不代表网站速度，当然，用户不懂）越快越好，对于跨境电商公司来说则尤为重要，因为慢一秒就要少赚很多钱，最新研究表明，大多数用户期望的网站加载时间是3秒，如果时间长过3秒，网站就开始流失用户了。

SmartBear研究表明，Amazon加载时间每延长1秒一年就会减少16亿美元的营收。这是一个很可怕的数字，在从业这么多年，遇到很多跨境电商独立站打开速度普遍较慢，因为网站架构的复杂度，导致网站打开需要加载的资源过多，慢就成了必然。

而在实际运行中，大多数客户在浏览器加载进度条显示到最后看不到内容时，往往会选择关闭网站，原本有可能的成交的订单就这样流失了。

从事跨境电商的卖家，对这个问题一定不能忽视，在自身技术能达到的高度，尽可能对网站加载速度进行优化，这也是提升用户体验的一个要点。

2：网站内容布局的合理性

以我们国内的建站风格做出来的网站是完全不适应跨境电商的，但依然有大量的卖家以国内做网站的思想去做跨境电商独立站，这就导致谷歌搜索引擎搜出来的站，大多数都是中国风。

此种布局模式在跨境电商独立站不在少数

在国内一些卖家看来，既然有个网站，那就把自己想的东西全展示给客户，首页无限下拉，分类页推荐各种产品，产品详情页堆一大堆的相关产品，更有甚的，在购物车页再推一大堆产品。

也许独立站卖家会想：网站上的产品交集越多，客户在网站的停留时间越长，客户对网站产品越了解越能促成订单。但忽略了一个问题，客户进网站是抱有目的性的，他们都会以最快速度找到自己想要的商品然后完成购买，网购是存在激情因素的，如果网站过于复杂，客户会迷失在站内，眼花缭乱最后放弃下单。

还有一些卖家在提交建站需求的时候，会将几个大的跨境电商平台的某个功能综合起来放在网站上，这其实也是犯了大忌，并非自有独立站加入那些功能就能快速达成订单，如果搭配出来成了四不像，那就得不偿失了。

所以，应当尽量避免产品交集过多，跨境电商独立站应做到简洁，美观，突出重点，而不是想到什么东西都一股脑塞给客户。

3：结构化数据

大多数跨境电商卖家对结构化数据可能不大了解，只知道简单的SEO，但要想让搜索引擎更精准的识别网站内容，那就必须使用结构化数据了。

结构化数据是向搜索引擎解释网站内容的一种数据方式，这些数据包含了很多的字段。Schema包含了用到的所有的字段，通过抓取Schema提供的字段内容，搜索引擎会很快的了解到网页最重要的内容。

做跨境电商，最重要的就是产品，如何让google抓取产品页面，并且在结果页展现形式优于竞争对手，我们就需要用到结构化数据。

结构化数据包含以下几个字段：

Schema必要字段说明（产品为例）

type：指定类型，此处为product

name：商品名称

image：商品图片；图片必须是jpg/png/gif格式；一个商品可以对应多个商品图片，可以使用类似数组的形式定义数据。

Schema补充字段说明（产品为例）

description：商品描述

sku：商品标识

brand：商品品牌

review：商品评论；可以是嵌套的产品评论；如果包含评论，则评论的数据需要包含：

author：评论作者信息reviewRating：评分信息category：商品分类名称

offers：商品的价格信息；主要包含以下几个字段：

priceCurrency：商品定价的币种

price：商品价格

priceValidUntil：价格有效期

availability：商品状态属性，包含InStock/OutOfStock

在之前我们曾对结构化数据进行过A/B页测试，发现包含了充分的结构化数据的产品页面，与非结构化数据优化过的产品页面，在从搜索引擎获取流量是4:1，也就是说，通过结构化数据优化过的页面来带的流量是没有优化过页面的3-4倍。

从技术层面出发，我们做跨境电商独立站，应该符合搜索引擎优化标准，客户购物体验高，结构合理，响应速度快，我们每次更新优化站点的出发点应以以上几点为标准去做，认真规划，合理操作。

后面老刘会针对网站优化进行详细的讲解，希望大家持续关注。