国潮崛起!国产化妆品市场份额超一半是真的吗「化妆品国货品牌的发展趋势」

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（央视财经《正点财经》）日前，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等化妆品集团发布财报，受新冠疫情影响，海外市场销量均有不同程度下滑，中国市场表现如何？

星期日下午记者来到上海南京路附近一家商场看到，尽管气温较高，还是有很多消费者前来购物。不少消费者告诉记者，目前还不能出境消费，因此想趁着商场做促销活动来买些化妆品。

上海消费者：本来只能在线上购物，但是线下体验比较好，还能直接看到商品，同时也愿意出来走走。疫情控制比较好也是一方面原因。

上海消费者：首先就是国外的管控不严，导致很多店没法正常运行和开张，如果大家担心的话也不会出门买东西，我们就很放心，就会出来这样。

一位法国高端护肤品牌的负责人告诉记者，尽管疫情对全球各地区的销量都有冲击，但一季度品牌在中国市场线上销售仍取得了一倍以上增长。此外，线下门店云管理的模式也帮助品牌度过了商场无法正常营业的疫情期。

赫莲娜（中国）品牌总经理 刘扬：虽然受整个疫情的影响，大家说整个线下的客流量都减少了很多，但我们品牌依然在线下也取得了超过20%的增长。在疫情期间虽然自己不能去到门店，但是消费者因为跟我们的美容顾问建立了非常良好的客户关系，我们可以通过邮寄的方式给到消费者同样提供最好的产品。

另一位日本化妆品集团的中国区的负责人告诉记者，依赖于电商直播等数字营销方式的发展，该品牌二季度高档化妆品电商零售额增长了150%以上。目前公司正在将这样的销售方法在日本进行实践，也计划将集团旗下更多品牌引入中国市场。

资生堂中国经营战略本部长 长谷直子：从第二季度开始资生堂开恢复增长趋势，资生堂中国上半年的销售额依然保持为海外市场第一，利润额也达到了全资生堂集团第一，我们相信在不久的将来，中国将成为（资生堂）世界上最大的市场。

7月30日，欧莱雅发布业绩报告显示，上半年销售额达130.7亿欧元，约合人民币1085亿元，同比下降11.7%，但中国市场销售额增长17.5%。资生堂发布财报显示，中国市场上半年销售额1000亿日元约，合64.9亿人民币，位居海外市场第一，其中二季度中国大陆市场较去年同比增长19%。8月20日，雅诗兰黛集团发布财报显示，截至今年6月30日，本财年第四季度净销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亚太地区销售额增长15%。

进口化妆品在华销量大增的同时，国产化妆品的市场情况如何？

崔晓红是一位国产美妆品牌的创始人，她告诉记者，近几年来许多国产美妆品牌都有了自己的研发团队，产品无论是从性能、包装还是价格都非常有优势。

玛丽黛佳品牌创始人 崔晓红：今天的国货，尤其像我们有自主研发、设计团队，这样的品牌已经比过去十年时间，技术力量包括创造力都已经大大加强了，就像我们刚刚上市的这款高光，它虽然只卖一百多块钱，但其实我们60多人的团队，整整打磨了9个月的时间。

崔晓红告诉记者，今年以来由于品牌采取了24小时的直播带货模式，线上营业额收入持续提升，占到总营业额的70%。另一家国产化妆品牌的负责人告诉记者，依赖于电商的发展以及线下门店云管理的方式，目前品牌销量已经完全恢复到了疫情前的水平。相比于十年前价格决定消费的时代，现在消费者更愿意为了质感和个性化买单。

自然堂研发中心新品研究员 徐超尔：比如我们有一款面膜，它是石墨烯的膜布，我们在线下的时候，导购就可以直接演示石墨烯膜布碰上灯泡，灯泡发亮的过程，很受消费者的欢迎。另外其实我们在大丸百货也涉及到了智能测肤的系统，然后通过光谱测肤，让消费者直观看到自己肌肤的年龄、色素等问题，其实这种也是消费者非常欣喜的一种体验过程。

有数据显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

上海消费者：因为以前用过这个牌子，用下来之后感觉虽然是国货，但是质量也是很好的，价格上面也没有欧美大牌那么贵。

上海消费者：我用这个品牌也有四年时间了，能够针对我皮肤有针对性的效果，所以我越来越相信国产品牌在国内市场的功效和作用。

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