蜜芽母婴专营店「蜜芽商家版」

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自2014年正式上线以来，蜜芽经历了快速发展，成为母婴电商市场中的一匹黑马。全球知名风投调研机构CB Insights公布的2018年全球独角兽企业榜单中，蜜芽排在第60位。

2019年5月，由网经社电子商务研究中心专家曹磊、张周平主编的《跨境电商全产业链时代：政策红利下迎机遇期》，由中国海关出版社正式出版。这是国内首部系统的提出、论述跨境电商全产业链发展的专著，该书系统的介绍了跨境电商的理论框架，以及目前发展现状趋势。

据悉，全书共分为上下两篇，共10个章节。全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括：进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个环节发展概况，书中共有35个典型案例深入解剖企业发展。主要特色有三点：一是首次提出了跨境电子商务全产业链的概念，并围绕各个环节给予了系统的梳理。二是详解跨境电商理论框架及现状，指出痛点帮助企业更好“突围”。三是全书35个跨境电商产业链相关的典型案例，详细了解发展概况。

入选本书的典型案例包括：出口电商领域：阿里巴巴国际站、生意宝、敦煌网、大龙网、外贸公社、eBay、全球速卖通、兰亭集势、跨境通、一达通、思亿欧外贸快车、飞书互动、卓志；进口电商领域：淘宝全球购、天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际、洋码头、亚马逊海外购、蜜芽、55海淘、聚美优品、唯品国际；跨境电商服务商领域：中邮速递、UPS、俄速通、出口易、递四方、外运发展、顺丰、PayPal、中国银联等。以下是本书精选内容抢先试读：

平台概述

蜜芽是目前中国最大的母婴跨境进口电商，主导“母婴品牌限时特卖”，每天在网站推荐热门的进口母婴品牌，以低于市场价的折扣力度在72小时内限量出售。2015年，蜜芽宝贝用户已经超过百万，平台交易额25亿人民币，2016年达到了2倍 的增长。截止至2016年，蜜芽已经与全球2500个品牌合作，并在宁波和重庆、郑州三地设有面积超过10万平方米的保税仓。

蜜芽选择对外发力的国际采购渠道，在全世界采买母婴名品；对内发力与国家跨境电商试点合作的保税备货模式。这种模式下的报关、仓储、检验和发货环节由国家海关监督处理，在保证商品正品的同时也极大的降低了消费者的购物风险。

品牌合作：蜜芽现已与全球2500个品牌合作，在奶粉、纸尿裤这种供应商相对强势的品类，蜜芽已经跟七大奶粉供应商建立了跨境直供的关系，跟多家纸尿裤品牌巨头进行直接的战略合作。

线下拓展：2016年，蜜芽联手美中宜和妇儿医院，发展线下实体店。同时，战略投资国内最大的室内儿童游乐场，打通从孕产、亲子早教、亲子娱乐等母婴全产业链。

物流布局：已在宁波、重庆、郑州等地设有保税仓，面积超10万平方米。

竞争优势：蜜芽作为国内最早一批进军跨境零售的企业，在奶粉、纸尿裤等品类，一直没有开放给第三方卖家，蜜芽承担跨境采购、国际物流、保税仓发货等供应链中最重要的环节。

据网经社研究发现，蜜芽的供应链分为四种模式：

1、从品牌方的国内总代采购体系采购；

2、从国外订货直接采购，经过各口岸走一般贸易形式；

3、从国外订货，通过宁波、广州和重庆跨境保税试点模式；

4、蜜芽的海外公司从国外订货，以直邮的模式报关入境。

这类跨境进口电商平台因其自营性，供应链管理能力相对比较强，从采购到用户手中的整个流程比较好自己把控。但是值得注意的是前期需要比较大的资金支持。