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7月12日，上海市浦东新区川沙新镇德川养护院收到了1000斤爱心核桃，这批核桃来自云南省楚雄州武定县，捐赠方是一位普通的上海市民吴女士，“这些都是扶贫助农的核桃，我只是在手机上动动手指，希望把爱心传递下去。”

吴女士（左二）捐赠爱心核桃

受疫情影响，全国很多地方农产品滞销，热心公益的吴女士看得干着急，希望能帮上忙。在每天打卡趣头条的“趣种菜”游戏里，吴女士发现了一个“佳核万事兴”公益助农活动，只要坚持在游戏中“种核桃”，收获“爱心”，就能帮助云南省楚雄州武定县的农民提高当地特产核桃的销量。吴女士每天起床第一件事就是去“种核桃”。

7月初的一天，吴女士接到了一个电话，被告知自己成为了“助农锦鲤”，获得1000斤云南薄壳核桃的奖励。“1000斤核桃我怎么也吃不完呀，还不如捐出去做点善事，也顺便把这份幸运转赠出去。”吴女士最终决定委托活动主办方趣头条，把核桃捐赠给了上海市浦东新区川沙新镇德川养护院。

养护院工作人员为老人送核桃

据了解，“佳核万事兴”是上海互联网企业趣头条与云南省楚雄州武定县共同发起的公益助农项目。武定县的核桃种植历史悠久，被誉为“核桃之乡”，是上海市嘉定区对口帮扶点，也是趣头条“趣助农”计划的第一站。“佳核万事兴”项目将通过“游戏 电商”创新模式带动武定核桃销售，同时提高武定核桃的品牌知名度，达到品效合一的成果。

实实在在为贫困县带来帮助和实惠，是趣头条发起“趣助农”计划的初衷。“我们希望通过互联网产品和技术的力量来帮助贫困地区脱贫。”趣头条总裁刘安逸表示，“这次与武定县的合作，是我们为武定核桃量身定制的模式，项目前期通过多次调研和深入考察，和当地政府、群众共同制定出各具特色的推广方案。”

数据最有说服力，“佳核万事兴”结合武定特产薄壳核桃以及趣种菜的游戏模式，“玩游戏赢核桃”，发动用户共同加入助农行动，让普通人也有机会在日常生活中动动手指就参与公益。

截至目前，游戏已帮助武定核桃实现了近1亿次曝光，超过100万人次为项目助力金币，近万名用户通过种核桃、推广核桃等行动，获得了来自趣头条采购的爱心核桃。武定县卖出了价值40万元的核桃，累计受益近1万名村民。农户从对新的助农模式半信半疑，到愿意主动长期合作，这样的转变发生在武定县的各个角落。

来源：经济日报新闻客户端