兰蔻在抖音的推广「兰蔻上写着中国欧莱雅授权」

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继巴黎欧莱雅之后，兰蔻是 欧莱雅集团旗下第二个入驻抖音电商的品牌。

“入驻只是迟早问题。”一位国内化妆品品牌商指出，兰蔻近几年在亚太地区的增长很可观。

据2021年相关数据显示，中国整体美妆行业规模已超7000亿，且预期增速快 。

而中国电商领域正处在一个向内容化、数字化、科技化演进的过程，以抖音电商为代表的年轻的、活性的新市场增量是任何品牌都无法忽视的。

作为今日头条旗下的社交类软件，抖音凭借短视频内容生产将庞大的年轻群体聚集在一起，已经成为时尚消费人群的聚集地，以精致妈妈、都市白领、资深中产和Gen Z为主力的时尚客群已初具规模。

对兰蔻来说，抖音电商不只是生意的载体，更是品牌内容的窗口。

5月13日，兰蔻开启首场“开业大赏”直播，本次直播间超20万人围观，单场点赞破百万。

值得一提的是，开店不到一个月，兰蔻即斩获了10天销售100万，累计销售破1000万的成绩。而在刚刚结束的“抖音520表白季”活动中，累计成交额则达到500万。

如此大的爆发力，源自抖音蓄积的庞大粉丝池，优质内容所带来的情感联结与价值共鸣，进而激发出高效的从0冷启动增长路径。

而在奢品美妆大牌线上化全球大趋势之下，抖音电商的助力效果是明显且深刻的。

早在2022年3月16日，抖音电商面向高端美妆、奢侈品行业商家、达人发起了“D-Beauty美奢风尚”活动，该活动是抖音电商奢品和美妆行业贯穿全年的营销活动。

基于抖音平台超6亿日活和8.5亿日均搜索量，为商家提供了传统货架逻辑的搜索和中心化资源位做承接；相比电商行业的其他现有链路，抖音电商的兴趣电商有着明显的后发优势，自带诸多独特创新特征，而这些创新带来消费者购物体验的巨大改变。目标客群在刷到短视频话题挑战赛后，通过视频带的话题标签#D-Beauty美奢风尚##大牌来了#进入会场。在这里，他们看到了真正的大牌云集，国际知名品牌以豪华阵容出场，为大牌消费者提供了丰富的购物选择；同时，在搜索上，兴趣用户主动搜索品牌词后，可以直接通过品牌官方旗舰店入口进入店铺进行购物，实现转化。

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