安踏双11活动「安踏X故宫女鞋」

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农历夏至刚过，炙手可热的克莱·汤普森顶着2018年NBA总冠军的巨量光环，开启了新一年的中国行“要疯”之旅。作为安踏品牌形象代言人，克莱·汤普森不仅是NBA四年三冠的勇士队的核心成员，而且其“网红”属性，也让他在每次中国行中都成为自带流量的刷屏利器。毫无疑问，“要疯”已经成为安踏和“汤粉”们相聚欢庆的一个盛会。而在今夏，陪安踏和汤普森一起HIGH翻天的，除了数以百万计的球迷和粉丝外，还有当下最火热的天猫欢聚日。

上周六，“要疯”总决赛在广州激情上演。在热血拼搏的篮球赛场外，安踏与天猫欢聚日还为粉丝们带来了一场线上线下同场狂欢的购物盛会——安踏天猫欢聚日。球迷和粉丝们不仅能在现场与克莱·汤普森近距离接触互动，同时还能拿起手机，在安踏天猫官方旗舰店选购到喜欢的“要疯”系列商品。

据介绍，天猫欢聚日一直以来坚持着“聚一起，真快乐”的理念，让品牌与粉丝在聚划算平台上欢聚在一起，提供优质划算的产品，更为消费者创造极致的消费体验。猎奇的趣味衍生品，稀缺尖货限量首发，以及一起购物的快乐体验，使“天猫欢聚日”得到各大品牌商家青睐，成为大家喜爱的品牌粉丝狂欢节。业内人士分析，天猫希望通过品牌的营销互动，让品牌与粉丝在聚划算平台上欢聚在一起，不仅仅向消费者提供优质的产品，更能引导消费者发现和体验更好的生活方式。

“然而，与‘6·18’、‘双11’不同的是，天猫欢聚日打破了固有的时间节点，能够结合品牌商家年中任何有价值、有影响力的品牌营销事件，独立自主掌控营销和推广节奏，有利于全面整合和发挥自有的资源，和电商平台开展营销活动。”安踏电商相关负责人表示。

事实上，随着勇士队在NBA屡屡夺冠，汤普森也以自己优异的表现和平易近人的形象，在中国获得了越来越多粉丝的拥簇。

在刚刚结束的“618”上，安踏电商借助勇士队夺得冠军的时间点，限量推出300双在总决赛上汤普森脚上穿的KT3“勇冠三军”款球鞋，以1秒钟的速度售罄，这在过去是难以想象的。汤普森如今的热度，让以其中国行为核心打造的“要疯”活动，也成为了安踏旗下一个当红的自有IP。

在共同理念下，安踏电商和天猫欢聚日在广州“要疯”。在线上，双方打造了一场堪比“618”、“双11”的购物狂欢日;在线下，则联手为活动现场粉丝提供了一系列粉丝福利。

实际上，天猫欢聚日能获得成功的秘诀之一，便是每次活动都会为粉丝带来不一样的购物体验。在预热阶段，安踏电商和天猫欢聚日通过网上报名、到校园设立招募点的方式，精选出来自全国的300名粉丝参与当天的活动，这些粉丝获得在天猫专属区域与汤神互动的福利。

此外，安踏还为粉丝们提供了一系列的“要疯”商品。要知道，2017年“要疯”系列产品可是在粉丝中引起了追捧，在网上炒到数千元!今年照样口碑爆棚的“要疯”系列，包括 汤普森要疯之旅期间穿着的“要疯”单品均会在电商同步发售，满足消费者需求。值得一提的是，在总决赛当天，安踏电商联合天猫欢聚日特别推出了限量1000套价值近600元的“要疯”天猫欢聚日礼盒，里面包含了一双总决赛专属沥金配色的“要疯”2代战靴、总决赛T恤以及专属球袜，该套系列产品配合“要疯”总决赛时间以及总决赛主题，也在天猫欢聚日上限定发售，很快就被消费者抢购一空!

近年来，安踏的商品在外观设计、科技含量和质量品质上了不断提升，安踏品牌美誉度在消费者、特别是年轻消费者中大大提升，成为消费者从“买得起”到“想要买”的品牌。无论是一秒售罄的“KT3勇冠三军”，还是被狂热追捧的“要疯”商品，无论是在美国引发排队抢购的KT-Rocco，还是一鞋难求的安踏NASA联名鞋品，无不体现了安踏正在不断赋予产品新的文化和价值内涵，而这种新的价值也正在被消费者接受和认可，安踏正逐步成为代表中国的体育用品品牌而走向世界。