直播带货两千万「直播带货一天几个亿」

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继刘畊宏、东方甄选之后

抖音的直播间再次火爆全网

只是这一次

直播带货的主角又双叒易主了！！！

19小时卖了2.5亿

7月17日，趣店717吃货狂欢节在抖音“趣店罗老板”直播间举办。

据了解，趣店创始人罗敏从早上6点半就开始了直播，累计时长达19小时21分的直播。

“趣店罗老板”直播间共计观看人数达9098万人次，累计点赞数6.44亿；

抖音账号“趣店罗老板”单日累计涨粉达397万人，直播新增粉丝达458.3万。

不仅如此，在直播间中，趣店创始人兼CEO罗敏、趣店预制菜项目负责人杜昶旭、明星傅首尔、趣店预制菜代言人贾乃亮相继上场进行了长达16个小时的吃播带货。

最终以单日累计956万份销售订单量、单场累计销售额达到2.52亿的亮眼成绩，快速打破抖音历史峰值，顺利登顶当天抖音直播间带货榜排名第一。

可以说，在全网的“狂轰乱炸”之下，“趣店罗老板”以马拉松式的直播创造了惊人的成绩。

靠预制菜GMV过亿

这并不是“趣店罗老板”第一次的直播带货，但是仅靠7月17日这一场直播，就吸引了近一亿人进入直播间，并收获了如此亮眼的成绩，“趣店罗老板”的打法非常凶悍。

和之前直播间不一样的是，此次罗敏除了邀请明星坐镇、拉长直播时长外，最重要的原因是斥巨资为粉丝准备的各种福利活动，粉丝只需要关注罗敏的抖音账号“趣店罗老板”，就能参与各种秒杀，如此一来给直播间带来了惊人的流量。

据说，在直播近20小时，“趣店罗老板”准备了1000台iPhone13、100万份1分钱的酸菜鱼和水煮鱼，从送手机到“秒杀”酸菜鱼活动，再加上配送费用，及部分效果广告，预计总投入至少千万以上，如此大手笔的投入，将资本的力量展现的淋漓尽致。

事实上，直播间粉丝们也确实吃这一套，在1分钱抢酸菜鱼的噱头下，“趣店罗老板”直播间里主打的59.9元水煮鱼，单款商品销量超过了100万，销售额达到7507.3万。

除此之外，酸菜鱼、水煮肉片、啤酒鸭等共9款菜品的销售额也都超过了千万。

从这些带货的商品可以看出，这场直播是一场预制菜的狂欢盛宴。

趁机造势 公布未来三年规划

就在“趣店罗老板”的直播间被全网刷屏的时候，罗敏丝毫没有放过这次趁机造势的好机会。

7月18日下午，美股上市公司趣店集团旗下“趣店预制菜”品牌战略发布会正式召开。

趣店集团创始人、CEO罗敏在本次发布会上进行了演讲，主要介绍了趣店预制菜未来三年的品牌创业伙伴战略规划，并公布了未来两年预制菜加盟店规划。

趣店表示，未来三年要支持十万用户创业开设线下门店。官方预计2022年加盟店将达10000家，2023年达到50000家加盟店，2024年预计加盟店数量达到200000家。

成功抢占预制菜赛道

在做预制菜之前，趣店一直酝酿转型。

而此次罗敏布局预制菜市场并不是一时兴起，自趣店选择扎根预制菜行业起，数百人的团队进行了200多天的产品深研，专心于产品研发，并在2022年初，先后在厦门、武汉、深圳等十五个城市建立了十五家预制菜生产加工工厂，为做好预制菜业务，趣店集团还整合了上下游资源，与头部农业企业合作，包括得利斯、龙大、国联水产、恒兴水产等多家优质企业。

此次罗敏在直播间一顿操作猛如虎，布局预制菜赛道，可谓是转型成功。

据了解，趣店2022年第一季度营收2.018亿元，较上年同期的5.157亿元下降60.9%。自2022年第一季度以来，趣店就处于营收下滑状态，持续下降9个季度。

而在这次直播过后，趣店股价闻风盘前一度大涨80%。

转眼之间，趣店就从一家面临退市的企业，摇身一变成为了抢占预制菜新风口的浪潮企业。

风口下的预制菜未来如何？

随着现代生活节奏加快，加上疫情的影响，具备天然的性价比和便利性的预制菜，吸引了众多的年轻用户的青睐。

在用户需求的刺激下，我国预制菜企业增速迅猛，相关数据统计，2022年1-4月预制菜抖音销量增长了1503%，呈现出预制菜强大的市场潜力。

其实，老高电商圈子也在年前战略投资了预制菜这个赛道的知名新消费品牌——红小厨，红小厨作为一家准独角兽企业，是新消费预制菜领域的头部品牌。

上周老高再次走访红小厨

近年来，红小厨的网红小龙虾火爆各大直播间，包揽了食品各领域的头部大奖，并且在各电商以及线下平台都表现优异，广受年轻人欢迎，红小厨品牌创始人周啓坤也曾在线下活动中分享过关于直播电商的本质、宿命以及当下玩法，他认为：做直播电商，不是可选项，而是必选项，入局越晚难度越大，红利越小。直播电商核心本质在于电商而非直播，凸显的是供应链、品牌和原本粉丝积累的能力。

如今，趣店通过抖音直播带货的红利，快速布局预制菜赛道，实现销量逆转，正是证明了抖音直播强大的带货能力和打造新品牌独特的优势。

未来，迅速破圈的趣店能否继续引领预制菜行业，考验的是它在前期研发、供应链、物流运输等环节上的真功夫了。

毕竟，热度是一时的，只有全身心地投入到预制菜的研发之中，以产品、物流、售后说服用户，才是在风口上站稳脚跟的长久之计。