无尺码内衣哪个牌子好「唯一俏文胸」

今天给大家普及一下无尺码内衣哪个牌子好「唯一俏文胸」相关知识，最近很多在问无尺码内衣哪个牌子好「唯一俏文胸」，希望能帮助到您。

本文要点

榜单筛选规则：2022年3月女士内衣/男士内衣/家居服类目下销售额大于600万元，同比增长超100%的品牌。

高增长品牌归因总结：

无尺码内衣增长乏力，聚拢需求重新被重视夏季来临，季节性产品（隐形内衣、丝袜）得以增长关注私处健康，抗菌内裤成刚需联名助力品牌快速出圈

未来趋势：在内衣上，可以在舒适的基础上，增加其它产品属性，如聚拢、美观、多穿搭场景等；在健康（抗菌）面料的应用上，可以将品类扩展至日常穿搭中，如与运动场景结合。

我们曾在对女性内衣市场的分析中发现，我国线上内衣品牌CR3不足10%，头部品牌的话语权明显弱于欧美国家。2020年，ubras凭借无尺码内衣一炮而红，而后通过直播、种草、明星的营销矩阵快速登顶线上内衣top1品牌。此后，性感仿佛成为了内衣界的禁忌词，女性营销、女性价值成为了品牌的新发力点。而在这股浪潮开始冷却后，内衣还能凭借什么实现高增长呢？

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年3月女士内衣/男士内衣/家居服类目销售额大于600万元，同比增长超100%的品牌，看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长？

01 无尺码过气？聚拢需求重新被重视

数据来源：魔镜市场情报

2022年3月文胸市场规模约为20亿元，无尺码内衣规模为1.6亿元，占比不到10%。从2021年下半年开始，无尺码内衣增长开始乏力，从去年10月同比增幅均不及文胸整体市场。2020年 的突然爆发，到如今的增长乏力，无尺码内衣风光的时间仅持续不到两年的时间。

无尺码内衣近3年销售额销量趋势

数据来源：魔镜市场情报

在新世代女性自我意识的崛起的背景之下，品牌抓住了女性对文胸由“悦人”转变为“悦己”的需求，无尺码内衣得到快速发展。但无尺码内衣却不能算是一个好产品，只是一个“过渡态”产品。这是魔镜曾在《无尺码内衣爆火，但秘诀不是无尺码》一文中提到的观点。

我们以Ubras云朵无尺码内衣为例，消费者在舒适度上的好评率达95%，但在上身效果上，好评率仅为70%。下垂、无承托性、往上跑、外扩是无尺码主要被消费者诟病的地方。

Ubras云朵无尺码内衣电商舆情分析

数据来源：魔镜电商聆听

数据来源：魔镜电商聆听

无尺码内衣在产品形态上过于追求“悦己”“舒适”的表达，却忽视了消费者对于“好看”“聚拢”“防下垂”等的诉求，这些与“悦已”其实也并不是冲突的。

从市场产品来看，已经有品牌开始以此来切入，比如榜单中的系影、舒氧。系影在去年下半年推出的前扣文胸，平均月销超1W 件。产品在常规的无钢圈的思路上，用前扣式加大了产品的差异化，还着重强调的聚拢的效果，但在人群上却聚焦于小胸女性。避免由于大胸 聚拢所造成的媚男嫌疑。

图片来源：天猫

不同于系影，舒氧在无钢圈 聚拢之外，则是强调“高颜值”与“舒适性“，还将自己定位为”氧气内衣的开创者“。

舒氧与系影的共同之处在于，以无钢圈为基础保证产品的舒适性，同时增加了如聚拢、颜值等属性。

02 夏季来临，季节性产品得到高增长

— 隐形内衣——满足夏季个性化穿搭需求 —

随着夏季的到来，吊带装、露背装、一字肩也开始进入穿搭热门单品，在穿着传统肩带内衣时，露出的肩带难免尴尬，曾经风靡一时的透明肩带也因为其“掩耳盗铃“的产品思路没落，一件”隐形内衣“成为了夏季时尚弄潮儿的首选。

图片来源：《2022Q1魔镜消费新潜力白皮书》

隐形内衣，又称隐形胸罩，或者无肩带内衣。芬斯狄娜不管在市场规模、知名度还是在商品丰富度上都明显超过其它隐形内衣品牌。

图片来源：《2022Q1魔镜消费新潜力白皮书》

从外观看，芬斯狄娜设计更加简约，在穿搭的“无痕性“”隐形“上比较突出；从产品上，突出水芬凝胶的卖点，强调持久性及安全性；从营销上，入驻了《生活真美好》《闺蜜好美》等多部女性类综艺，精准投放目标人群，打开品牌知名度。

图片来源：《2022Q1魔镜消费新潜力白皮书》

— 露腿神器——防晒美腿两不误 —

女生变美的方式千千万，秋冬有光腿神器，春夏有露腿神器。

除了一般夏季丝袜会主打的逼真、不易钩丝、微压瘦腿外，茉寻、觅橘均在产品上增加了防晒的属性，满足消费者防晒美腿的双重需求。

图片来源：天猫

魔镜在2021年4月才在丝袜商品标题中发现防晒关键词，2022年3月含防晒的袜子销售额达1200万元。

丝袜 防晒销售趋势

数据来源：魔镜分析

03 关注私处健康，抗菌内裤成刚需

我们曾在Q1白皮书中发现健康面料是高增长趋势之一，目前我国消费者更多将抗菌面料应用于内裤的裆部，比如本次榜单中的佰丝娜及埃茉。除此之外，保暖内衣也是健康面料的重要应用产品。如在去年冬季较火的氨基酸面料、玻尿酸面料等，黑科技之多难以枚举。参照国外健康面料的应用领域，我们认为健康面料外穿是可能的趋势之一，将健康面料与运动服装相结合或许可行。

图片来源：《2022Q1魔镜消费新潜力白皮书》

04 联名助力快速出圈

除了从产品外观、功能上做创新，联名也是快速出圈的好方法。3月静韵67%的销售额来自于其与迪士尼的联名款睡衣。静韵从2020年6月即开始推出迪士尼联名系列产品，为什么今年3月仍然能获得较高增长，主要有两点：

一是IP的选择，21年3月的爆款商品为疯狂动物城联名款，22年3月爆款商品为草莓熊联名款。根据魔镜电商聆听，评论中含疯狂动物城的评论仅为含草莓熊评论的1/10，消费者更偏好草莓熊。当然，睡衣整体的外观设计也有部分的因素。

图片来源：天猫

二是今年的爆款商品在页面更加科学的展示了该睡衣对于睡眠的辅助功效，以此来吸引消费者购买。

图片来源：天猫