国产护肤美妆品牌「这届国产个护品牌越来越像美妆品牌了」

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记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

近日，个护品牌“IS是否”宣布已完成数千万A轮融资，由鲲智资本领投，传化资本、为来卓识资本跟投，青桐资本担任独家财务顾问。

IS是否所属公司米卡生活（厦门）美妆有限公司成立于2019年6月，IS是否天猫旗舰店则于2020年6月上线。

IS是否与传统个护品牌的一大区别，在于其将身体护理视为面部护理的延伸。

青桐资本表示，IS是否注意到年轻人的护肤观从“面部焦点”转移到“全身变美”，认为身体护理和面部护理变得同等重要，因此推出专注于身体美白的身体乳、沐浴露、磨砂膏等产品，后续还将推出颈部美白等局部美白产品。

IS是否的产品价位在29.9至198元人民币之间，其主打产品“VC珍珠沐浴露”售价129元，该产品在其天猫旗舰店的月销量超过1万件。

天猫个护总经理英迈在此前接受界面时尚采访时表示，目前个护行业在线上的大势就像是三、四年前的美妆行业，其中身体护理就是个护行业中一个全新的行业增量。

新一代消费者对美丽的全面追求，是新个护品牌诞生的重要驱动力。英敏特美容与个人护理分析师尹昱力此前对界面时尚表示，如今消费者对美的需求已不再局限于面部，而是以面部为主，拓展至头发乃至整体的身心健康。

在研发层面，作为新锐个护品牌的IS是否也沿袭了新锐彩妆品牌“以消费者洞察驱动”的研发模式。

IS是否创始人米卡表示，用户洞察是品牌的研发动力，“自然”“显白”是Z世代的高度关注点这对身体护理的美白功效提出更高要求，因此品牌研发注重于身体美白的身体护理产品。

值得注意的是，疫情之后，消费者对于产品成分的重视不只仅限于美妆领域，也体现在身体护理、头发护理等领域。

市场咨询公司英敏特的报告《美容成分认知-2021年3月》显示，高达74%的中国城市消费者对“有特定功效的成分”尤为关注，65%则表示会深入了解这些成分产生功效的原理。与此同时，高达97%的关注美妆个护产品成分信息的中国女性城市消费者，认同“了解哪种成分适合自己的皮肤需求很重要”。

正因如此，包括IS是否在内的个护品牌也格外重视成分宣称。IS是否将VC作为主打成分，将桑白皮水解物、积雪草提取物等其他美白成分作为辅助成分，并以此作为卖点。

此外，在研发层面，IS是否也格外强调产品的科技含量，宣称其主打产品拥有专利“珍珠微囊包裹技术”。

化妆品OEM/ODM企业品域美创CEO赵昆曾在2021中国化妆品创新展上表示，当下美业中国产品牌和进口品牌已经进入全面PK，而科技是双方竞争的发力点之一。国际品牌在配方、专利、成分等方面具有先发优势，而国产品牌也越来越强调自身在科技上的突破。