跨境电商的用户群体「目前跨境电商的发展趋势」

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随着经济水平的快速发展，国民购买力逐渐提升，消费者对于产品的选择更为广泛，同时对消费体验的要求也是越来越高。受到改革开放，物流效率等因素的影响，消费者的热情不仅仅体现在出国购物上，也体现在足不出户就能购买海外产品的跨境电商平台。

日前，极光大数据发布了一组跨境电商app的用户数据，从用户特征、规模、习惯和偏好等几个方面全方位分析了跨境电商平台的快速发展趋势，预测了跨境电商平台的成长空间，也从侧面反映了与综合电商平台的巨大差距。

年轻用户分布广泛，女性用户占七成

据极光大数据的分析，跨境电商app的年龄结构和去年同期时比更为年轻，呈现出一种年轻化的趋势。截止今年9月，25岁及以下的用户占比34.2%，较去年同期增加了4.6%。此外，跨境电商app用户女性占比明显高于男性，比例为77.1%，比去年同期上升了4.6%。

用户规模逐年扩大，北上广海淘客居多

截止到今年9月，极光大数据的统计结果显示跨境电商app用户规模达到了2983万，比去年同期增加128.41%。与此同时，行业渗透率曲线的走势数据（去年9月1.36%、今年9月2.71%）表明，用户规模增长趋势短期内不会改变。

从用户分布相关数据看来，新一线城市成为了跨境电商app最重要的用户增长来源，用户占比为26.1%，比去年多了3.2%。其中超过六成的用户为二线城市以上，排名前三的分别是北京，上海和广州，比例分别为5.01%、4.69%和3.15%。其他城市的用户占比均不足3%。

用户安装数量稳定，app偏好趋于一致

极光大数据发布的报告称，各平台之间围绕用户的竞争尚未达到白热化，用户人均安装量较低。在过去一年，跨境电商app在用户人均安装数量波动不大，截止今年9月，人均安装的app数量为1.1，和去年比变化不明显。用户安装分布数量显示，92.07%的用户只安装了一款跨境电商app，不到2%的用户安装了3款及3款以上的跨境电商app。

在跨境电商平台中，用户偏好度最高的是网易考拉海购、环球捕手和别样。此外值得一题的是，在跨境电商以外的移动购物平台中，小红书、闲鱼和亚马逊也有着广泛的受众。（谷雨/文）