抖音农产品带货达人「抖音代运营」

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8月，“山货上头条”助农项目深入川渝，于抖音电商开设专区，通过短视频、直播、泛商城等形式助力地方特色农品销售。8月17日，抖音电商发布“山货上头条·风味川渝”数据报告。报告显示，在为期7天的线上活动中，该平台共售出川渝农特产396万单，重庆小面、西昌葡萄、涪陵榨菜等地方风味走向了全国消费者的餐桌。

本次活动还上线了#山货上头条、#风味川渝 等多个抖音助农话题，吸引优质达人和商家参与创作短视频和直播内容，在展现川渝乡村风物的同时助力当地农特产销售。据统计，8月5日至11日，该平台内参与活动的电商达人及农货商家数量超4.8万个，相关助农话题点赞、评论、转发互动量达726万次。

上线2.7万款川渝农特产，重庆小面、西昌葡萄等销量翻番

四川和重庆有着丰富的农特产资源和极具特色的巴蜀美食文化，在前期调研的基础上，本次“风味川渝”专区共推动2.7万款当地农特产上行。重庆小面调料、西昌阳光玫瑰葡萄和涪陵榨菜丝颇受欢迎，位列销售额前三，绵阳米粉和攀枝花芒果紧随其后。

据统计，活动期间，共有341万消费者为农货出山助力。其中，广东消费者下单最多，四川、江苏、浙江和山东的消费者也购买颇丰。

借助短视频、直播、泛商城，不少特色农品都收获了市场新增量。以重庆小面为例，当地品牌经创新研发保持原汁原味，让千里之外的食客们，通过电商足不出户也能享用到其地道风味。活动期间，重庆小面销量激增，同比上涨了1364%。此外，涪陵榨菜、蒙顶山茶和西昌葡萄销量同比分别增长了650%、391%和165%，川渝火锅底料和巫山脆李也颇受消费者喜爱。

专品专线物流保障农货出村，川渝新农人及商家数量同比增长134%

此次川渝助农活动，“山货上头条”推出了专品专线物流保障方案：试点“产地冷链干线 销往地冷链仓包装 邮政最后一公里配送”模式，更有针对性地助力农货出村进城。报告显示，川渝农特产被销往31个省级行政区，农货商家物流成本降低18%，物流时效较活动前提高11.7小时。

活动期间，该项目组借助流量激励、货品补贴、培训运营等方式，不断帮助川渝农货商家提升电商内容质量、拓展销售规模。报告显示，川渝本地新农人和农货商家数量同比增长了134%。

当地涌现出了不少优质的新农人和商家，借助平台推介家乡好物：@冉可七 大学毕业后回到四川雅安九襄镇，和丈夫一起将上树摘果、下河捞鱼的乡间生活记录在抖音，转型电商后帮助家乡一个月卖出了20万单冰糖李；去年一年，徐千人的@舌尖计划生鲜旗舰店 销售了180万单左右的会理软籽石榴，一颗小小石榴籽带动了周边上百位村民在家门口实现就业增收；作为“重庆小面50强”品牌，@秦云老太婆摊摊面 入驻抖音，线上线下经营齐头并进，其抖音电商销售额每月保持50%以上增速。

除了通过线上专区集中推广农特产，后续“山货上头条”还将发挥全域兴趣电商特质，助力当地推广农产品品牌，并以长期规模化运营助推川渝农户增收及农副产品产业发展。据悉，该项目为抖音乡村计划的重点助农项目，由抖音电商和字节跳动公益共同打造，聚焦乡村“人、货、场”，助力乡村发展。

封面新闻记者 郭闻涓

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