摇曳露营在日本有多火「露营产品品牌」

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近年来，户外露营运动风靡全球，加之疫情催化，户外活动普及率变高且对户外用品有着强力消费需求，该类目正悄然成为蓝海市场，我国跨境产业由此迎来新一轮市场拓展机遇。

根据Statista《2017-2023全球运动及户外用品市场报告》，全球运动与户外用品的市场规模已突破600亿美元，2023年预计将突破923亿美元，全球运动及户外用品消费者接近9亿人规模。

全球户外用品市场呈现出需求爆发增长趋势，中国海关总署发布《2021年6月进出口商品类章总值表》显示，1月至6月，运动用品、玩具、游戏品及其零件附件的出口总值高达3977.1738万美元，同比增长达86.2%。

（图源网络）

多家日本实体店

涉足户外产业

①Bic Camera

Bic Camera是日本专做家电的连锁超级大卖场，近两年也开设了Bic Outdoor店铺，涉足户外产业。

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②Geo集团

Geo集团是日本大型二手游戏连锁店，主要业务是经营DVD和CD出租，目前开设了数十家户外用品专卖店“Second Outdoor”，店内主要售卖户外服装、炊具、餐具、自行车等商品。

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③Alpen

Alpen公司是日本知名运动装备连锁公司，其针对野营装备等户外装备打造了自有品牌“Alpen Outdoors”。2月底开始在网店、户外装备专卖店“Alpen Outdoors”和登山装备专卖店“Alpen Mountains”开始销售。

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日本消费者心态转变

消费发生变化

户外产业赛道之所以能吸引如此多日本本土大型连锁公司涉足，核心原因主要是消费发生变化，据多项市场调查数据显示，近两年来，有18.1%的受访者是首次开始接触露营和户外，有89.7%的受访者想在今年尝试露营。

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日本消费者心态转变，开始尝试接触户外露营的原因主要是：

1.本身就喜欢大自然，因疫情封闭催化更想出去走走

2.这是流行的新生活方式

3.周边朋友都玩户外，想融入

据数据显示：当一个日本消费者开始尝试接触户外露营，那么其初始花费约为78362（约4078元人民币）日元，平均花费为251014日元（约13064元人民币），这个消费数据是相当可观的。

跨境卖家如何选品？

从这些产品入手！

大部分日本消费者在涉足露营或户外时，买的第一件物品是“帐篷（63.9%）”，第二是“桌椅（51.6%）”，第三是“睡袋（46.7%）”。这三款产品都是户外露营的必备产品。

还有几款不是必备，但买了却派上大用场的产品：

1.驱虫工具（27.9%）

2.燃烧器（24.6%）

3.急救箱（20.8%）

4.头灯

5.冷藏箱

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目前日本消费者在网上购买户外产品的趋势及意愿均呈上升态势，小斑整理了日本乐天Rakuten及日本亚马逊户外产品销售排行榜，有意向布局户外产品的卖家可参考选品。

日本乐天Rakuten

乐天的购买场景为家庭，所以大部分消费者会购买完整产品，而不是零部件。以五月第三周的排行榜为例，榜单第一名、第二名、第五名均为帐篷，售价分别为6290日元、5999日元、4999日元。

榜单第三名和第四名的产品分别是户外拉车和户外躺椅，都是在户外露营中非常实用且极具潜力的户外产品。

日本亚马逊

亚马逊购买场景更偏向与男性，类目分配与乐天大有不同。日本亚马逊的户外类目主要区分为以下小类目：

个人护理、保温包、冰袋、外帐、安全求生用品、帐篷及配件、户外家具、户外寝具、户外服装鞋类及配件、户外炊具、户外野餐垫、水壶净水器、沙滩伞

海滩遮阳篷、灯具、野餐毛毯、露营、徒步

其中，排名第一的是运动衫，其次是登山杖、野营垫、户外水杯、保温袋、帐篷支杆灯等产品，日亚排行榜与乐天排行榜差异较大，并具有鲜明的平台特征。

日本露营户外文化氛围浓郁，相关电商户外产品还有很大的发展空间，日本跨境卖家可根据平台特征及自身情况参考选品，把握蓝海新机遇。