电商市场将强势增长「电商营业额增长率」

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在拉美电商市场中，许多的潜力大国正在吸引着来自全世界的跨境电商人。我们上周详细分析了巴西的本地市场。今天，让我们继续来聊一聊拉美的人口第二大国—— 墨西哥 。

和拉美其他地区一样，墨西哥线上交易的大爆发很大一部分原因来源于疫情的影响。根据墨西哥在线销售协会 (AMVO) 的数据 ，2021 年墨西哥电子商务市场的销售额为 208 亿美元，比 2020 年增长 27% 。超过世界平均水平16.8%。

另外，据美洲市场情报公司的数据推测，到2022年底，墨西哥的电子商务市场预计将增长到608 亿美元。届时，墨西哥的线上市场的增长率将达到300%。

墨西哥本地概况

人口情况

根据世界数据图册数据显示，截止2021年，墨西哥共有1.3亿人口。其中人口主要分布都在墨西哥高原南部城镇，首都墨西哥城共生活1/5的人口。墨西哥国家教育系统完善，人口识字率达94%，整体劳动力素质较高。

（来源：世界数据图册）

地理位置

墨西哥的地理位置可谓是得天独厚，北部毗邻经济发达的北美自由贸易区，南面沟通着广阔的拉丁美洲市场。

互联网普及率

墨西哥拥有近一亿的互联网活跃用户，占总人口的71%左右。根据 BlackSip 的报告，人们平均每天会花费在网上花费9 个小时，96.5% 的人通过手机访问过互联网服务。

电商渗透率

墨西哥的电商渗透率为40%，其中有一半以上都是15-34岁的年轻消费群体，据Statista数据显示，2021年墨西哥在线市场的消费者中，女性占比53%。

消费者特征

通用语言

通用语言：西班牙语

消费喜好

据AMVO统计，墨西哥人最喜欢在网上购买的产品为时尚服装、电子产品、家居、玩具、美容和个人护理产品。大部分墨西哥消费者在下单前会货比3-4家后才会最终决定购买哪家的产品，购物喜好也越来越倾向于选择更实惠的品牌，并且更愿意为节省时间、为更健康的生活方式而买单。

（来源：shopee）

习俗喜好

和巴西一样，数字13和紫色同样在墨西哥是禁忌数字和颜色，所以在制定价格或者网站中，尽可能避免。另外，在墨西哥，黄色和红色的花朵分别代表死亡和诅咒，设计或者使用插图时也不要尽量不要触及。

重要节日

墨西哥法定节日有：新年（1月1日）、宪法日（2月5日）、华雷斯总统诞辰日（3月21日）、劳动节（5月1日）、独立日（9月16日）、革命日（11月20日）、圣诞节（12月25日）。

除此之外，包括宗教节日在内的其他一些节日在墨西哥也有重要影响，如三王节（1月6日），圣周（三、四月份）、普埃布拉战役大捷日（5月5日）、儿童节（4月30日）、母亲节（5月第二个周日）、万圣节（11月1日）、亡灵节（11月2日）、瓜达鲁佩圣母日（12月12日）等。

市场分析

主要电商玩家

根据Ecommerce DB的调查数据，在2021年墨西哥电商市场收入最高的三大平台分别是亚马逊、沃尔玛和Shein，其中亚马逊年收入17 亿美元，沃尔玛年收入11 亿美元，Shein年收入9.18亿美元。其次，拉美本土老牌电商巨头Mercado、Linio 在墨西哥占有十分重要的市场份额。

支付偏好

目前在墨西哥，有50%左右的线上交易是通过信用卡和借记卡支付的，其次占据大头的支付方式是拉美地区普遍信赖的通过OXXO实现的现金支付。也有部分网络购物是通过BBVA Bancomer、Mercado Pago实现的银行转账，另外也会有人使用PayPal。

（来源：网络）

据墨西哥在线销售协会称，网络安全风险是阻碍电子商务增长的主要因素，80% 的电子商务用户表示担心电子欺诈，74% 的用户对在线提供银行信息缺乏信心。

社媒偏好

搜索引擎和多类别网站目前是墨西哥在线购物的主要信息渠道，但在AMVO的某项线上调研中显示，影响消费者的购物决策也逐渐倾向于来自亲友或者TikTok、Instagram等社交媒体上KOL的推荐。

物流方式

因为墨西哥和中国相隔较远，所以大多跨境贸易都是通过海运或者空运，海运的时间一般2个月左右收到货物，空运到货时效一般为半个月左右，具体需要根据清关的速度。墨西哥的海关存在和巴西一样的问题，过关手续繁杂，部门关系乱、沟通和人力效率低，特别是对于带电、粉末状固体、纺织品、鞋类等都需要审核较为严格的进口资质。

墨西哥的电商市场虽然群雄割据，但是至今也未有一家独大的局面出现，可见其电商市场结构尚未稳定，尤其是独立站品牌数量更是凤毛麟角，跟随Shein的步伐，以独立站切入市场是个好机会。