李子柒的农村视频「李子柒田园生活」

今天给大家普及一下李子柒的农村视频「李子柒田园生活」相关知识，最近很多在问李子柒的农村视频「李子柒田园生活」，希望能帮助到您。

在微博平台，李子柒的最后一条视频停在2021年7月14日。这是李子柒的《开门七件事——柴米油盐酱醋茶》系列的最后一个视频。完结了这个系列，李子柒再也没有更新过视频。今年4月30日，李子柒发布了一条声明，随后全平台再无动静。

▲李子柒的最后一条视频

李子柒停更的缘由，与其所属MCN机构微念脱不开干系。这场与IP、股权相关的长线战役，在此并不作过多赘述。深陷漩涡的李子柒，给了其他三农短视频账号一个喘息的机会。

▲李子柒最后一条动态发表的声明

MCN机构的全称是Multi-Channel Network，网红孵化中心，是专业培育和扶持网红达人的经纪公司或者机构。

MCN是源于国外的一种新型网红经济运作模式，简单理解就是网红或者自媒体创作者的经济公司、组织或机构MCN。他们给创作者提供辅导、资源、教他们如何变现以及如何打造个人品牌等等，MCN的最终目的就是带领创作者实现商业变现，从而为机构创造价值。

▲张同学的视频内容

在李子柒消失在大众眼前的这一年里，不少同类型的博主走红。包括张同学、帅农鸟哥、闲不住的阿俊、龙梅梅等。在以戏剧化人设打造吸引观众注意的这条捷径上，还有来自乌干达的“黑媳妇“Rose，用外国面孔打入中国的农村短视频竞争中。

▲抖音上，张同学的账号数据

在李子柒还在更新的时候，滇西小哥、办公室小野等大流量账号就已经同步调地占据了她身旁的视觉高地。放眼全球，海外市场竞争同样激烈，“李子柒第二”可能是滇西小哥，也可能是任何一个国外的模仿者。

▲田园牧歌式的滇西小哥视频

停更400天的李子柒，放下了三农短视频的流量大碗。大量博主瓜分“田园风”视频流量，似乎在不断撼动着李子柒的江湖地位。“农村”网红正在强势占领各大平台，小红书、快手……有流量的地方，就是他们的江湖。除了无背景的个人自媒体，三农领域活跃的创作者还有专业MCN机构、乡村政府等主体。短视频平台的异军突起，给返乡大学生、进城务工返乡人员、新一代农民工等群体提供了表达平台和致富手段。

▲乌干达媳妇ROSE的视频

此外，平台们对于三农视频的支持力度也很大。资料显示，“新农人计划”是抖音在2020年8月4日上线的一个活动，将投入总计12亿流量资源，扶持平台三农内容创作。除了抖音之外，快手也曾在2019年9月23日上线“三农快成长计划”，开放百亿流量；并在2021年1月提出“秋实计划”和“耕耘计划”。

▲快手官方统计的三农视频效益

单从抖音平台来看，“新农人计划2021”话题相关的视频总播放量就高达972.6亿次，越来越多的观众通过短视频平台来寻找乡愁。

抖音和快手大力扶持“三农”相关内容的背后，是乡村振兴的大战略——在“新农人计划”发布之时，抖音相关负责人就表示：“2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，我们将对来自国家级贫困县的创作者给予政策倾斜，包括但不限于优先培训、流量加成等。”在快手“三农快成长计划”官宣现场，快手教育生态负责人涂志军也直言，开放百亿流量，助力乡村振兴。

▲红人的带货能力极强

有了多元主体入局，也有了平台的流量扶持，三农领域的短视频竞争终于要兵刃相见了。

与捧出下一个李子柒相比，或许，找到下一个丁真要容易得多。

▲丁真走红的视频片段

丁真的走红，给三农视频带来了一条新通路。西藏、新疆的农村是野性、深邃、异域风情的代名词，天然有着复刻丁真的优势，如果一时间找不到这样的人，甚至村长镇长也可以策划一下当网红。于是农村基层领导的抖音路，也走出了两种不同风格。

走颜值的，有身高191，神似“周润发 费翔 靳东”的甘孜文旅局长刘洪；也有一袭红衣雪地策马的伊犁昭苏女副县长贺娇龙。走实干的，各村电商直播间中出现的朴实老汉或许就是该村镇的村镇长。

▲刘洪和贺娇龙

除了从人的身上找到答案，美丽的景色也可以招徕目光。

▲新疆美景

7月16日，博主“疆域阿力木”在抖音直播时，被网友调侃“你这背景太假了！”

为了自证清白，博主立刻向身后丢去了水桶和鞋子，问：“假吗？这背景假吗！？”然后跳下去捡回水里流走的东西。第二天，博主将这段视频剪辑后放到了自己的抖音平台，立刻火遍全网。网友们二创的热情也被点燃，魔性搞笑的音频配上博主滑稽的动作，这些二创视频让新疆的美景在网络上获得了自发的多重传播。在爆火后，博主带货的蜂蜜也被一抢而空。

▲疆域阿力木的原视频片段和网友二创

“三农”短视频受到关注，也促使一批乡村青年成为农村农副产品代言的“网红”。这些农村自媒体从业者通过一个个短视频宣传家乡的特产美食，展现新时代新农村新农民的生活方式，为乡村文化的传播做出了自己的贡献。“三农”短视频为农村地区引来关注的同时，也带来了发展致富的新途径。新农人结合当地物产优势，利用“互联网 电商”的方式将农村的农副产品卖向全国各地，发展乡村特色产业的同时，也为建设美丽乡村贡献自己的力量。

▲农村生活在短视频中的视觉呈现

从整体来看，“李子柒”的乡村视频是田园牧歌式的诗意呈现，而”张同学“的视频内容则是下里巴人式的显示临摹，尽管两人视频内容的风格差异较大，但其视频内容走红的本质规律仍是相同的：通过乡村场景搭建和具有共鸣感的剧本表演，让观众觉得这就是他童年、过往的生活摹本。

▲具有童年色彩的场景设计

从内容来看，土特产、家常菜、田园生活、童年记忆、赶海等细分赛道的表现都不错。以新农人计划2022七月榜单为例，获得前三名的账号：张小云和阿玲、潘姥姥、石村小月，无一例外都是做三农 家常菜内容的。

▲家常菜类账号

人设上，则是婆媳、姥姥与孙辈、夫妻等常见并具有话题性、容易引起共鸣的家庭角色出镜。

从呈现方式来看，常见的是普通农居环境 带口音的普通话/辨识度高的方言 专业剪辑。同时，三农类短视频注重与周围环境、人物的交互，如稻田、荷叶、果蔬、村民、家庭成员等。在这些看似随手、不经意的与环境的交互中，进一步深化了视频的在地感。

▲具有农村氛围的封面设计

从账号本身来看，基本昵称以哥、姐、嫂、妹、乡下XX、农村XX等为主，头像以出镜者的照片为主。视频封面多采取具有动感、故事感的某一帧，辅以大艺术字呈现本期重点。

在新农人计划2022的八月实时榜单上，暂排第一的账号听听与暂排第二的账号张小云与阿玲（亦为上月榜一），采用了相似的三分封面设计。两账号都为婆媳 家乡菜类别，在封面上均采用了婆媳剑拔弩张的一帧 底部呈现菜品样貌的表现方式。

▲采用相似排版逻辑的封面

“三农”短视频的创作有着准入门槛低、成本低的特点，常常是单镜头拍摄， 或者一部手机就可以。一人出镜、一人拍摄是较为常见的组织形式。或者家里有系统学习过专业课程的人员参与制作，以家庭为单位的小作坊式创作形式较为普遍。

有颜出颜，有力出力，三农短视频领域的搏杀，需要各主体的躬身入局与持续发力。

三农短视频的发展为农村带来了新机遇。

从社交语言上说，在过去农村、农民作为隐秘的背景而存在，或是刻画农民的淳朴，或是带有表演成分的农村节目。“讲述乡村故事、刻画新时代农民形象”成为一种缺失，但基层人的形象应该由基层人来书写，农村自媒体提供了一个用户获得“农村真实” 的有力渠道。

▲短视频中的农村生活

与语音、文字、图片等带来的单一感官体验不同，短视频能够将声、画、像三者结合起来，给用户带来更丰富生动的感受，并通过场景化的片段补齐信息传播中的环境感缺失，使受众有身临其境之感。

农村作为一个强链接的关系社会，基于亲情关系延伸开来，“三农”短视频创作的先行者发展得好，能获得经济效益的情况下，会起到一个示范作用，带动后来者入局，开展同类型的内容创作，后来者多为先行者的亲属，且也多是年轻人，进而形成一个基于抖音平台的家族式短视频传播矩阵，相互为对方引流，助力对方的发展。

▲短视频中的东北家庭生活

然而专业机构对市场的洗牌力度很大，这给其他创作主体施加了更多压力。

一位有三年直播星探经验的人士表示，如今假扮农村人的现象已经很普遍，基本都是机构化运作，而这种现象在各大短视频平台均存在，比比皆是。“真的农村人很难拍出来，很多人看见镜头就紧张不会表现，而且我们日常刷到的一些农村视频，也是可以演出来的，这背后需要公司给你包装运营。”

据抖音公开数据显示，平台“三农”创作者中54%为返乡创业青年，其中，31岁至40岁占比最多，达54%；其次是24岁至30岁，主要以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。短视频所带动回乡创业潮正在成为一种趋势。

但当短视频逐渐进入团队化、机构化模式的运营，同时在行业对专业性要求越来越高的趋势下，真正的普通个人已经难以将内容做起来。

▲与李子柒隶属于同一MCN机构的网红

响应宏观政策，各平台同样在加大对三农短视频的投入，最直接的便是流量扶持。一位MCN人士表示，近两年三农短视频在抖音等平台都有流量扶持，对创作者而言安心做好内容就可以了。对于“三农”短视频来说，结合电商、互联网平台，将当地的农副产品资源整合起来，发展农村电商，将家乡的土特产或者特色美食分享出去，既与粉丝建立了更深联系和有效互动，也利用粉丝经济实现了流量变现。

三农短视频的发展，除了政策扶持、流量倾斜、多元入局以外，技术也在过程中扮演了重要的角色。

▲上海的智慧农场实践

大数据、5G、人工智能、物联网……数字技术成为“新农人”必不可少的“新农具”。这背后，是农村地区信息基础设施建设的飞速发展。中国互联网络信息中心统计数据显示，截至2021年底，中国现有行政村已实现“村村通宽带”，农村地区互联网普及率为57.6%，农村网民规模已达2.84亿。

在李子柒停更的一年多以来，三农短视频发展的脚步从未停止。深度、生动、专业、有趣的农村短视频出现，展现了当代中国农村的现代化、趣味化的一面。这对于改变农村的刻板印象，展现新时代新农人风貌有着重要意义。人设化、专业化、技术流、情感牌，有了这些，三农短视频的发展前景是可观的。

尽管爆火的运气不是每个人都能遇上，但新农人们用技术和勤奋为它的到来做好了准备。

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撰文 / 李晓慧

视觉 / 马鸣宣

版式 / 李晓慧

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