家庭农场品牌建设「农业品牌战略助力乡村振兴」

今天给大家普及一下家庭农场品牌建设「农业品牌战略助力乡村振兴」相关知识，最近很多在问家庭农场品牌建设「农业品牌战略助力乡村振兴」，希望能帮助到您。

近年来，纵观休闲农业发展，从链接到反链接，从整合到反整合，从融合到反融合……其他行业在为农业赋能的同时，休闲农业凭借独特的属性，也日渐成为各行业品牌升级的巨大支撑。过去，人们眼中“土里土气”的休闲农业，正成为高端品牌跨界联姻的抢手对象。

Muji 农场

卖产品卖菜卖生活方式已经无法满足Muji以“自然、简约、质朴”为经营理念的企业向农业的上游进军，前不久，Muji又放大招啦！在日本东京的郊区千叶县鸭川市西部，与当地的农民合作，还开了一间名为“里のMUJIみんなみの里”的全新农场！你不仅可以买到、吃到最新鲜的农产品，而且可以亲自下地体验农活。

1、选址呈现十足的日式乡村风。这里前身是一个当地村公所，通过改造，日式乡村风十足的店铺里，承担了当地美食餐厅、纪念品商店、农产品直销、体验课等多种功用，全面又温馨。日式的精致农业，也为店铺提供了丰富的食材。

2、生鲜店，Muji的鲜艳符号。Muji在这个小乡村里开的生鲜店，以本地的农产品为主。在售卖的每个种类旁边，你都能找到一块手写的标签，上面不但写着商品的名称和价格，还贴心地介绍了原料、营养成分或者推荐料理方法。方便顾客采买制作。

货架摆放是Muji简约质朴的风格，上方有明显“农”字的标志，屋顶简单的吊挂一些传统乡村农具，成本不高，但很能营造乡土氛围。

3、 Cafe&Meal MUJI：乡村休闲新指南。餐饮 零售已经是现在新零售的主流，Muji开在乡村的这家生鲜店也一样，而这里的餐饮则更具特色。

这些贩卖的食物都是采用当地的食材制作，而且很多都是手工制作，是当地的传统手艺。还有用本地新鲜水果做的水果冰激凌。

4、预约农活体验，不是采摘那么简单。无印良品并没有在合作的农场搞“采摘”，而是采用预约式的农活体验。只要在 MUJI 官网报名，就可以参与线下的种植。游客们可以和家人一起预约来此种植水稻，体验做饭，吃饭时，每粒饭将在你口里变得更加珍贵。

在这里体验农活是要收费的，比如体验种植插秧，收费为1500日元。除了体验农活，还有可以现场学习制作寿司。

5、农事活动带来美学感受。艺术画展、传统的日本鼓演出，村里的年糕大赛以及处处精心装点的农业质朴元素……丰富不断的农事活动为这里的游客带来不一样的美学感受，让这里充满接地气的迷人魅力。

Muji 农场自然朴素的环境和处处用心的细节，让它成为一个偶尔享受慢生活的所在，也给来自城市的游客一段独特的体验。这个高配版的“农家乐”也是 MUJI 贴近自然、简约自然生活方式 的又一次沿袭。

STARBUCKS 休闲农场

无独有偶，同样是国际品牌，2018年3月，星巴克在哥斯达黎加的阿拉胡埃拉省开了一家阿尔萨西亚庄园，这就是一座以咖啡文化为主题的休闲农场，以此对全世界的咖啡爱好者敞开大门。

星巴克这个休闲农场采用售票制，门票价格是25美金，折合人命币约175元，其中的内容有90 分钟的导览、咖啡品尝、免费停车，额外还有一条当地特色伴手礼。

这并不是一个单纯的景点，但对热爱咖啡、种植咖啡的人们来说，阿尔萨西亚能充满你的所有感官，这是一个土壤有灵魂的地方。阿尔萨西亚如源泉一般，支持着各地农艺师让星巴克发展可持续农业，与世界分享。

这个基地研究如何保护咖啡树免受气候变化和疾病的影响、如何让咖啡树提升抗病虫害能力、如何培育更杰出品质的咖啡树种？这里不仅是咖啡农场，更是一个咖啡农学研究基地。

农场不仅研究这些问题，并向全球各地咖啡种植者分享结果，传播星巴克可持续农业的理念和文化。所以，星巴克这座休闲农场补足了星巴克商业闭环中的重要一环。

“飞鸟与新酒“农场种出的服装品牌

从农场到货架甚至餐桌的概念，此前不少餐饮品牌都尝试过，然而服装界一个成功的混搭案例是“飞鸟与新酒”。这个小众服装品牌近年来悄然走红。它的品牌独特之处是：她是从休闲农场里“种出来”的品牌。

八年前，飞鸟和新酒的创始人在浙江莫干山2000亩土地上，建立一座农场，因为绿水青山的环境非常美吸引了很多城里人来游玩。为使游客达到休闲放松的着装效果，并与农场环境充分匹配，庄主创立了“飞鸟和新酒”这个服装品牌。

1、品牌的含义别有风味。“飞鸟”代表自由和远方，“新酒”则代表了收获的喜悦。设计师围绕着自然、田园、芳草、旅行、远方等主题，为了设计出想象中美好的衣服，庄主还专门在农场里弄了一个浪漫的芳草群落，就是为了给设计师们提供设计灵感。

2、产品品系无限自然。有趣有料的设计，把衣服做成诗歌。设计款式虽然没有太多，但是通过飞鸟、田园、芳草、自然、环保、匠心等不同产品线设计，诠释大自然。

3、活动体验线持续营造自然浪漫的自然庄园氛围。活动体验线，主要为品牌的粉丝，提供婚礼、纪念日等活动类产品。

4、店铺充分呈现自然的视觉形象。为充分配合品牌的传播，在实体店面的装修上，店铺应用了大量木头、藤条、绿植等做装饰，加入芳草元素(芳草场景，芳草种植区，芳草产品陈列区)。所以当你走进它们，立刻有种置身大自然的感觉。

通过精准的用户画像，该店已建立起了一个自然漫生活分享生态圈，汇集了越来越多爱飞鸟和新酒并且符合品牌调性的人……这家以休闲农场的氛围为品牌原点，短短几年，目前已经开出超过数百家店铺。

当下，在电商、互联网、娱乐、家电等越来越多的企业跨界进入农业和乡村时，我们发现，原来定义清晰的行业，正在变得边界越来越模糊。现在的农业不仅仅是生产粮食的地方，更是休闲业、餐饮业、旅游业、娱乐业、教育业、文化业，时尚业甚至是一个寄托了情怀的特殊硬件……我们有理由相信，未来，农场的背书对于品牌发展将会有更深远的作用。

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