跨境电商企业如何规避知识产权侵权风险问题「跨境卖家如何预防知识产权侵权行为」

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都说，世界跨境看中国，中国跨境看广东，广东跨境看深圳。一直以来，知识产权侵权风险就是跨境电商企业的痛点。小到GBC等靠给名牌打假为生的律所狙击，再到Amazon等平台“联合打击”，大到国家层面发动301调查，都给跨境电商企业的经营带来沉重的打击。例如华南城四大天王之一的有棵树，其母公司天泽信息近日公布，SKU从100万个砍到35万个，员工从3000多人砍到500人，营收下滑近7成，毛利率降至5.46%。[1]

那么从知识产权层面，跨境电商企业如何规避风险？

一、战略层面

应对普通跨境电商知识产权侵权风险的根本性措施，在于，跨境电商企业应提高知识产权保护意识、提升企业自主创新能力、完善企业知识产权制度建设。在我国跨境电商企业“走出去”的过程中，企业应当充分注重知识产权的保护。例如：

（一）在拓展海外市场前，充分了解进口国相关知识产权法律规定；

（二）根据产品的市场需求及企业资金状况，提前做好知识产权布局，在主要市场提前注册、申请相关知识产权；

（三）做好知识产权风险排查与预警工作，在生产、采购、销售等各个环节中避免知识产权侵权行为的发生。

二、战术层面

首先，从源头出发，严把采购关。在采购合同中，注意审查知识产权侵权责任条款，明确约定赔偿责任，规避赔偿风险。例如产品上有商标的，可以要求供应商提供品牌授权书，从而避免采购到侵权产品。

其次，从销售入手，针对listing描述内容，要尽量规避侵权品牌词汇。由于知识产权的地域性，像商标、专利这样的知识产权，如果没有在销售地申请商标或专利保护的，那么就可以在该地销售。所以，针对Amazon、SMT、eBay、Wish等电商平台，要区别对待各个站点，如果在美国站有商标、在欧盟没有商标，那么产品上架时，要避开美国站点，而选择不会存在侵权风险的欧盟站点。这里，就需要专业的检索人员针对上架产品在欧、美、日、韩、俄、澳洲等各个站点的知识产权情况进行检索分析。

最后，从法务视角，实时跟进各个平台站点的平台规则调整、当地法律法规政策变化，以及被投诉、起诉乃至和解的应对措施，及时给到各个部门反馈，做出相应调整。例如发现被GBC等律所购买店铺的商品钓鱼后，虽然没有立马被告，但后期不排除有这种可能，这时，就需要判断是否要放弃该店铺的账号，如果可以放弃，就把钱提取出来，关店，不予理会后面再有什么诉讼案件。如果不能放弃该账号，可以考虑是否先下架该产品，以降低损失，后面赔偿或者和解时，积极应对，同时账户里面的钱也要逐渐提取出来，以防被冻结。

三、企业努力 政府加持

祸兮福之所倚，福兮祸之所伏，风险和机遇从来都是相伴相生。2021年，深圳跨境电商进出口继续保持增长势头，货值创历史新高，继续稳居全国前列。深圳海关统计，2021年，深圳市货物贸易进出口3.54万亿元人民币，规模创历史新高，比2020年增长16.2%。其中，出口1.92万亿元，规模连续第29年居内地外贸城市首位，增长13.5%。[2]

为了应对跨境圈的一系列风波，深圳市商务局也出台了一系列扶持政策，支持跨境电商企业，通过独立站销售渠道开拓海外市场。深圳市商务局印发《〈深圳市关于推动电子商务加快发展的若干措施〉实施细则》(下称《实施细则》)。《实施细则》主要从加速发展大型电子商务平台、大力推进电子商务应用、强化跨境电子商务发展优势、搭建成熟完善的电子商务支撑服务体系四大方面对电商企业进行资助和扶持，自2021年7月1日起实施，有效期至2025年10月25日。《实施细则》明确，加速培育本地法人电子商务平台，对深圳电子商务平台企业融资、办公用房、贷款利息、新技术、新模式应用、贡献等进行资助和奖励。

中国跨境电商经过了红利期，正逐渐走向成熟期，行业规模迎来了稳步增长。目前，政策利好，随着中国品牌在国际市场的认知度的提高，有了“企业努力 政府加持”，跨境电商业务正在成为我国新的经济加速器及资本市场投融资的热点。