boy london实体店退货「boy的衣服为什么不打折」

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BOY LONDON官宣关闭电商店铺

可能很多小伙伴都已经知道了，英国潮流品牌Boy London已经在京东和天猫旗舰店官宣了关店清仓的消息，预计将在本月（12月）月底正式关闭电商渠道的运营。为了能够尽管把库存的服饰抛售出去，在双十二到来之前就已经设置了三到五折的低价折扣，还有清仓秒杀的专区，并且打出了”限时抛售，一件不留”的口号。

看样子，Boy London这次是真的下定了“退网”的决心。而从目前的销量上来看，Boy London在中国还是有着不小的粉丝体量，京东店铺里，最便宜的19元袜子已经售罄，而淘宝店里一款价值1089元的棉服外套，月销也高达2000多件。

其实Boy London作为时尚品牌，且不论设计风格，在定价方面，千元这个价位，前面有比拼性价比的Gap、Zara、优衣库等快时尚竞品，后有Off-White、Supreme这类定位偏向轻奢的潮流品牌，其实Boy London的处境也相当尴尬，想要杀出重围，就要拿出更具辨识度和影响力的单品。

不过，Boy London如今关闭在华的电商渠道这一举动，就已经表明他们在对华的经营方面出现了严重的问题，只是暂时还不知道这一经营策略的调整，会对Boy London在中国的线下门店会有什么，或者说多大程度的影响。

将反叛刻进基因的英国潮流品牌

Boy London品牌在1976年创立于英国。要知道，60年代的英国，正是朋克文化的滥觞之地，反叛、先锋、自由的精神更是深深刻在了Boy London的血液中。

大胆的展翅老鹰图案，大大的“BOY”烫金LOGO，oversize的剪裁，Boy London凭借着其特立独行的风格吸引来了一大批粉丝，其中更是有许多世界级的明星：安迪沃荷、西洋流行天后玛丹娜、美国流行歌手蕾哈娜、贾斯丁比伯，以及韩国天团 Big Bang 等。

在当时，Boy London就是年轻人自我主张的代名词。在进入千禧年之后，当时尚品牌意识到热爱潮流的“千禧一代”比以往的年轻人都渴望有属于自己的街头风格，他们也愿意付出更多的金钱。

在接受到这个信号之后，不仅是潮流品牌，就连Gucci和LV一众顶奢品牌都主动向年轻人伸出橄榄枝。作为一直走在街头潮流最前线的品牌，Boy London无疑占到了最好的赛道位置。

漫长的商标拉锯战

早在千禧年开始之前，Boy London就已经计划进入中国市场：1997年在中国注册“Boy London”的文字以及鹰图形商标，在2001年就开设了第一家门店“潮流前线”来进行品牌推广。

但谁也没想到，Boy London以十年商标转让期，授予韩国的宝成国际株式会社在韩国区域内进行经营，就在这十年里，韩国宝成把商标转让给了另外一家公司，我们暂且称呼它为韩国boy（Boy London 株式会社）。

韩国boy利用了版权的灰色地带成功在中国注册到了商标，并且以更加低廉的材质去设计服饰，得以把价格也拉低到消费者更容易接受的价位。因此，最先进入中国消费者的视线的，并非是正统的“英国boy”，而是山寨的“韩国boy”。

一场长达十多年的商标维权官司也就此拉开——直到2018年，才以英国boy的胜诉为这场商标拉锯战划上句号。

正统“英国Boy”

“改良”后的韩国Boy

英国Boy的领标刺绣饱满，有注册商标®标志，有镭射防伪贴，而韩国的领标有米字旗，水洗标为普通白标

但就在英国boy和韩国boy为了商标经营权你争我夺的同时，Boy Londn也在不断遭遇被小作坊山寨，仿冒伪劣商品的尴尬处境。及时在取得官司的胜利，关闭了在华的盗版门店，Boy London团队此时面临的是街头潮流“退热”，自身品牌的影响力和创造力也在多年的商标战中逐步衰退。

即使消费者想要购买BOY LONDON，也会被市面上大量的假冒伪劣产品劝退，这对于Boy London的品牌信任度和好感度无疑又是一击重创，同时也是压倒骆驼的最后一根“稻草”。

你喜欢的伦敦男孩可能是山寨的

Boy London用它的“血泪教训”告诉我们，潮流品牌们除了要警惕被盗版商侵犯知识产权外，山寨市场给品牌的定位和调性带来的破坏力更是毁灭性的，即使现在的消费者的版权意识已经在觉醒，大家都开始主动分辨那些是山寨，那些才是正品，但如何保护自己的知识产权，仍然是这些国外潮牌们在进入中国市场时要上的必修课。