娃哈哈业绩下降「娃哈哈推出哈多多社交电商」

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成立于1987年的娃哈哈，显然在这几年里撞上了“中年危机”。

2010年时，娃哈哈的业绩就突破了500亿；2011年营收678.6亿元；2012年营收636.3亿元；在巅峰时期（2013年），更是创下了782.8亿元的营收纪录。宗庆后本人也在2010年、2012年、2013年问鼎《福布斯》中国内地首富，风光无限。

老话说“盛极必衰”，于2013年登顶后，娃娃哈陡然走起了下坡路。此后5年间，娃哈哈营收额不断缩水。到2018年时，年营收468.9亿元，相较于2013年，缩水超过300亿。

娃哈哈虽然在奶粉、童装、白酒等领域均有涉足，但撑场面的还是营养快线、AD钙、八宝粥等经典产品。从某种角度上看，也就是在“吃老本”。不过近期，娃哈哈终于有了新突破。

4月17日，宗庆后首次公开表示，娃哈哈将成立自己的电商平台，推动线上与线下渠道的结合。与此同时，娃哈哈首家线下茶饮店也在广州露面。这家老牌饮料巨头终于开始了转型。

显而易见的是，娃哈哈进入电商行业的行动，晚了很多步。电商崛起之初，娃哈哈对其毫不在意，甚至在2014年时，宗庆后还表示“网店搞乱了既有的价格体系，致使企业产品卖不出去、利润大幅下降，一些企业甚至只能关门歇业，这进一步造成了更多人失业。”2016年，宗庆后再次表达了对电商的不满，他认为电商补贴破坏了实体价格体系，给线下销售造成了很大冲击。

不过，随着电商越发火爆，宗庆后的态度也逐渐暧昧起来。2018年，娃哈哈上线了微商城“哈宝游乐园”，主要负责娃哈哈旗下品牌活动及周边售卖。

也是在2018年，娃哈哈推出了炫彩营养快线、AD钙奶味月饼、哈哈粽，以及基于动漫《天眼》推出的“天眼晶睛发酵乳”等多款新产品，并首次采用了微商销售模式。第一次的线上销售带来了相当不错的效果，娃哈哈的营收迎来了2013年以来的首次增长。

切实体会到电商优势的宗庆后，于今年先后成立了杭州娃哈哈电子商务有限公司和杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司。以加快进行娃哈哈保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台和哈宝游乐园的建设和推广。

进军电商对于哇哈哈而言，是机遇也是挑战。一方面迎合时代潮流，能为娃哈哈注入新的生机；另一方面，电商市场已高度成熟，第一梯队成员也已经固定，娃哈哈本就缺乏电商经验，想突出重围，在其中占有一席之地，想必十分困难。