苏宁一直保持全国销量第一的家电是什么「苏宁易购为什么发展不起来」

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一年一度的中国家电行业年度报告来了，果然意料之中的事，苏宁易购以高额的份额力压京东、天猫、国美，再次问鼎“老大”宝座。

2021年2月25日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2020年中国家电行业年度报告发布会”在北京召开，会议发布的《2020年中国家电行业年度报告》中数据显示，2020年苏宁易购线上线下全场景覆盖的营销模式获得了23.8%的市场份额，在所有渠道形态中仍稳居首位。京东以17%市场份额占据第二位，天猫以10.6%的市场份额位居第三，5.3%的国美，第五名是份额仅有1.2%的五星电器。

值得注意的是，这已经是苏宁易购自2017年以来，连续四年位居中国家电市场全渠道排行榜榜首。成为名副其实的“夺冠专业户”！尤其在县域市场，8000家零售云门店稳固了苏宁家电第一的地位。

对于这样的结果，相信有人欢喜有人忧，那么苏宁易购冠军凭什么“谁也不能抢”？让我们一起来看一下。

线上势头持续强劲 线下高端产品优势凸显

2020年初，为了积极应对疫情给家电行业的冲击，政府加强引导各地制定奖补政策，促进绿色节能家电、家具等产品消费，引导具备条件的地区和企业，面向特定群体和领域推出各类消费券、购物券、优惠券，促进市场消费回暖。

与此同时，家电线上销售占比进一步扩大，2020年全国家电线上渠道销售规模为3368亿元，同比增长8.4%。线上规模占比达到46.2%，较去年同期增长7.5个百分点。但随着消费者信心逐步恢复，高端家电市场快速增长，线下市场也成为了品质消费的主战场。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年在线下市场中，65吋彩电、一级变频空调、热泵烘干机、400升以上冰箱、5000元以上净水器等中高端家电销量大幅提高。

值得一提的是，2020年，苏宁易购全渠道以旧换新回收单量高达315万，其中换新电器达234万单，总转化销售金额近70亿元。

近年来，家电行业技术创新和产品创新层出不穷，新模式、新业态不断涌现，直播电商等消费互动新模式的兴起，C2M 消费模式的创新，拉动了一批国货品牌崛起，助力消费升级。2020年下半年，苏宁易购APP正式上线中高端家电会场“苏宁家电轻奢馆”，联合品牌厂商和行业机构操办“消费课堂”系列品质家电直播，逐渐发力中高端家电市场，为消费者带来全方位优质的产品体验。

带动品质升级 苏宁易购启动315焕新节

目前我国大部分家电品类都进入了存量市场时期，尤其是2009年开始的家电下乡政策以及其后的“节能惠民”、“以旧换新”政策时期销售的产品，已届家用电器安全使用年限，形成庞大的替换购买基数。

3月1日，苏宁易购宣布，即日起，全面启动2021年首个重点大促——315全民焕新节。据悉，今年苏宁聚焦零售赛道，针对消费升级大趋势，全面升级覆盖家电3C核心业务的以旧换新服务。因此，以旧换新，尤其是一站式以旧换新，是此次苏宁易购315全民焕新节的重头戏。

在苏宁易购下单新品，用户可享受以旧换新服务，收旧和换新一站式解决，新机最高享24期免息。

其中，手机电脑回收最高加价360元，最快1小时上门；家电换新最高为消费者节省1000元，选购家电套装还送科沃斯扫地机器人；生活家电0元购，爆款家装也有半价抢活动。美的、格力、西门子、索尼、海尔、海信、方太、雅兰等大品牌的爆款商品，均实施“换新价”，最高可省900元。

在让利消费者方面，苏宁易购315全民焕新节设置了包括家电满赠、家装爆款5折、手机最高24期分期免息、生活电器0元购、以旧换新最高省1000元等全方位优惠。同时，这一系列力度，将覆盖整个3月。