电商直播市场「近年来电商+直播模式迅速兴起」
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抖音电商“年度10大经营关键词”公布。兴趣电商、品牌自播、品销合一、私域建设……每一个词背后都透露着直播电商行业新的机会和趋势。
抖品牌流量研究院首席导师Peter认为，直播电商行业已经进入更高阶的运营阶段，更规范、更专业、更敏锐的行业嗅觉，将是2022年直播人的必备素质。
近年凭借着高互动性、强感染力等优势，直播电商一跃成为营销主流，几乎成为所有电商平台的标配。直播电商从无到有成长至万亿市场规模，仅花了不到4年时间，直到今天直播电商的市场规模依然保持着高增速，预计到2022将达到15073亿的市场规模，行业增长空间潜力无限。
随着行业市场趋向饱和以及相关政策法律的完善，直播电商进入了“细分赛道竞争阶段”，各行业头部主播以及MCN机构将迎来重新洗牌，探索直播电商全新的增长之道。
直播电商从热议已久的全民卖货到直播综艺转变，「带货」综艺成市场新风口！直播综艺化，本质上是在内容和电商两个方面同时进阶，实现高质量的内容生产与高水平的电商服务，让受众在看和买两个环节上都形成较高的体验满意度。直播带货的强IP属性，将直播和综艺全新结合，可能正在引领综艺新时代的开启。
如今直播电商为综艺节目提供了新角度新思路，甚至出现了多档直接以直播电商为题材的综艺。把挑选直播带货达人的全过程展现于观众面前，让观众全程见证明星素人搭档直播卖货的竞技挑战。
其实从2019年崛起，到2020年中爆火，再到年底逐渐回归理性，直播电商在过去一年受到了空前的关注。影视剧中的直播电商热，证明了它的社会热度和国民性之高。
可见直播电商正在进一步内容化，非常与时俱进。而直播作为电商运营的一项工具，自然也遵循这样的节奏，爆发之后不是疲软，而是收势，等待下一次爆发。
随着直播带货的快速发展，其形态也在悄然发生着变化，直播综艺的出现说明直播带货形态有了新的成员，这些变化背后有着深层次的驱动因素。
直播电商：内容变现的新工具
直播带货是内容电商的落地形态。以内容为工具来增加用户黏性并驱动用户消费行为。内容电商的出现，一方面是内容型流量和产品探索变现路径的结果，另一方面是传统电商平台寻找新流量来源的表现。
全民卖货：直播电商的1.0
在充分认识到直播电商在内容变现方面的价值之后，我们也就不难理解所看到的全民直播卖货局面的形成。
直播综艺：直播电商的2.0
直播电商的2.0版本——直播综艺出现了，一个具体表现就是内容流量平台纷纷携手传统媒体与品牌电商打造直播带货生态，例如东方卫视与抖音、苏宁联手打造抖音购物节。直播综艺的核心竞争力构建围绕内容与电商这两个大的方面进行。直播综艺化，构筑商业竞争的护城河，提高竞争对手准入的门槛和成本。
从全民卖货到直播综艺，是直播电商围绕着内容与电商两个方面所进行的业态进化。一方面是对内容生产质量的追求，这种追求的背后是用户注意力（流量）的争夺，相较于海量的内容与渠道，用户注意力变得日益稀缺；另一方面是对电商服务能力的构建，通过内容导引和黏着的用户流量需要由电商进行变现，而电商服务的质量和水平不仅影响着用户体验，也会影响到内容变现的效率与收益。
高质量的内容加上高水平的电商服务，能够形成从接触信息到消费购买再到售后评价这一整套的完整闭环，不但能明显提升内容对流量的转化效率，更能通过构建信息与产品两个层面的消费场景来实现对用户流量的高强度、高密度商业变现。
当综艺遇上电商直播
传统文化与电商直播的碰撞，开启文化创意产业新模式
芒果V主播是由湖南广电专业制作宣发运营团队倾力打造的主播挑战赛，打破了以往的综艺宣发模式，也突破了当下现有的电商直播和娱乐直播场景。双方通过综艺和电商直播的合作创新了新的综艺直播玩法，即通过台网联动，综艺节目播出和直播联动，冠名品牌货品和电商直播联动的全新模式。大家不仅能享受到综艺娱乐体验，同时也可以通过电商直播的方式享受到消费新体验。此举也开拓了在电商平台利用直播进行综艺节目场景宣传的可能性，也为综艺节目的商业化尝试提供了无限的想象空间。
芒果V主播战略合作发布会
平台布局微综，引领品牌营销新思路
为消费提供更多的内容支持和场景互动，并利用营销场的优势助力更多的文娱内容产业实现多维商业价值的开发和创造。此次直播活动不仅拥有综艺属性，更拥有电商直播内容。将共同从文化创意产业合作内容入手，不断在产品端到节目端的结合进行形式创新。
携手明星达人，引领“种草经济”新玩法
直播赛吸引了大量明星、KOL的关注，希望能够借助芒果V主播这一超级IP，撬动“粉丝经济”，打造个人品牌效应。通过《芒果V主播》这个超级IP，给予KOL更大的表现舞台，进一步增强这些明星、达人的粉丝粘性，帮助他们塑造更强的个人品牌效应，创造更多商业变现的机会。
芒果V主播是在千亿产业链上打造优质内容和超级IP，也是在购物场景体验、平台深度合作的创新尝试，共同为“全民种草时代”开启全新的“种草”玩法，引领全新的消费趋势。
