2021年的电商「未来取代电商的是什么模式」

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电商公司，扎堆上市

2021年的电商行业可谓开门红，接连不断有电商公司上市的好消息传出。

打响2021年IPO第一枪的是快手。2月5日，两位80后“码农”宿华、程一笑敲响了港交所的钟声。此次IPO，快手发行价为115港元，开盘暴涨193%至338港元，市值冲破1.3万亿港元，成为继腾讯、阿里、美团、拼多多之后的第五大互联网公司。

别看快手以短视频著称，但它同样也是直播电商赛道的重量级玩家。截止2020年11月30日，快手电商GMV达到3326亿元人民币，进入电商平台金字塔的第二梯队，与苏宁易购体量相当。

当然，快手的老对手抖音也不甘示弱，最近上市的消息不绝于耳。近一些的，上周市场盛传字节跳动正考虑抖音赴美上市事宜；远的，早在去年10月，就曾有报道称字节跳动计划让抖音在香港上市。

比起生鲜电商，生鲜电商赛道火药味更加浓重。

前两天，同属“前置仓”模式的生鲜电商叮咚买菜、每日优鲜均传出IPO的消息。其中叮咚买菜考虑最快于今年内赴美上市，而每日优鲜据传已接洽多家投资机构，目前的主导投行是高盛。

此外，生鲜移动电商平台美菜的IPO计划尚处于探索阶段，计划融资约3亿美元，但尚未决定上市地点；另一家在线零售服务供应商“多点新鲜”亦传来IPO的消息，最快于今年赴美上市，筹资约5亿美元。

以上几家生鲜电商除美菜网回应称暂无上市时间表，其他三家公司均不予回应。根据业界潜规则，不否认基本上就八九不离十了。

而在生活服务领域，两家竞争激烈的网约车平台——滴滴和嘀嗒，也同样蓄势待发。

谁能想到，比滴滴晚入局的嘀嗒出行展现出了更强的盈利能力，已于去年十月向港交所递交招股书。今年一月有消息称，嘀嗒出行试图通过上市聆讯，在港筹约39亿港元。

至于出行行业的老大哥滴滴，经过三年的筹备终于也要上市了。据晚点1月4日报道，滴滴计划于2021年上市，上市地或将选择香港，目标估值约为600-800亿美元，目前正在与包括高盛、摩根大通在内的投行接洽。

谁能成为共享出行第一股，将是行业上半年的最大看点。

在这些“大佬”之外，还有一家不起眼的电商公司“返利网”已箭在弦上。2月25日，返利网成功借壳“ST昌九”，正式获得中国证监会批复核准，成为继“什么值得买”之后的第二家上市的电商导购公司。

再算上京东旗下的京东物流、拟二次上市的唯品会等老玩家，2021年就有十几家泛电商公司要上市了，其密集程度实在少见，说是“扎堆”也不为过。

如果把2000年左右成立的电商公司称为电商“初代”，那么这些近年来崭露头角的后起之秀，则是当之无愧的电商“次世代”。

不是前辈们不行了，而是蛋糕做大了

《三国演义》中有云：天下大势，分久必合，合久必分。商业战场上似乎也有同样的规律。

上个世纪之交，阿里、京东在一众创业公司中杀出重围，建立了模式成熟的零售电商平台。在很长一段时间内，提到电商大多人第一时间想到的就是阿里京东，他们几乎成为了电商的代名词。

然而，现在的电商领域分得越来越细，模式也多种多样，社交电商、直播电商、服务型电商、生鲜电商、电商导购……可谓百花齐放，百家争鸣，一家独大的格局不复存在。因此有人认为，阿里京东这些电商巨头的衰败已成定局。

然而事实并非如此，从每年618、双十一阿里京东的成交额就能看出，这些老牌巨头依然“能打”，新玩家的崛起与老玩家的强大并不冲突。

所以，不是前辈们不行了，而是蛋糕做大了。

首先，中国基建和网络的发展，将中国电商市场的潜力激发了出来。

诚然，我国有着庞大的人口基数，但并不是每个人都有条件成电商用户的，一个最重要的先决条件就是要有便利的交通，让快递小哥们把车开到家门口。而近些年我国大力发展乡镇基建，一次次刷新公路、铁路的里程，无疑是给电商物流的时代红利。

当然，光有“路”不行，还得有“网”。在小米、华为等手机厂商的努力下，智能手机的底价被不断压低，人们只用花1000块钱就能买到一部能上网的手机，门槛被大大降低了。无电子，不商务，移动互联网的到来让电商市场产生了质的飞跃。

其次，电商行业分工的细化，让更多创业公司可以独当一面。

有很多细分电商领域，在以前是被忽视的。举例来说，放在十年前没有人会相信一个做导购、薅羊毛的网站能够挂牌上市。但事实就是如此，在庞大的用户基数之下，任何小众的市场都能做出花儿来。

更重要的是，消费者日益提高的需求，给了电商更多的想象力。

最初，人们只会在电商上买衣服、零食、日用品等附加价值不高商品，稍微贵重一点的商品都望而却步。后来随着对电商这种购物方式的认可，胃口也开放了起来，什么都想在网上购买。

消费者想吃新鲜水果，于是有了生鲜电商；消费者想买鞋包首饰，于是有了奢侈品电商；消费者想给狗狗安个家，于是有了宠物电商……一个成规模的需求就能撑起一个新兴市场。

而阿里京东这些传统综合电商，显然是无法满足消费者层出不穷的消费需求的，所以最佳的做法是把蛋糕做大，而不是从巨头手中争抢蛋糕。

不管时代如何发展，消费者的体验永远是第一位的，想消费者所想、予消费者所需的企业，无论在哪个时代都会吃得开。

作者：赵云合