淘宝退出台湾市场「国内中小电商何去何从」

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全台最神秘的电商组织：电商校长团

•成立：2016年

•人数：150名电商老板

•规模：总年营收超过百亿元

•类别：主要为服饰、美妆、食品等

•交流方式：Facebook社团、讲座、企业参访、营队、商业合作

这个全台最神秘的电商组织，竟然是促成亿元电商携手新南向的关键。

10月下旬，一辆游览车从台北出发，落脚桃园和台中。目的地是年营收25亿元的女装龙头OB严选，以及年营收20亿元的美妆龙头小三美日。车内满满年营收亿元起跳、年龄约在35岁左右的电商老板，旗下的品牌，包括Shopping99、假期饰品、Bonbons、海边走走、雨伞王等。

揭密最神秘电商组织

最热话题：南向车上，大家拿起麦克风轮流分享现况。“以前一款卖一万件，现在是直接折半，我们目标是东南亚，明年会开泰国和越南市场，到时跟大家报告。”男性品牌「玩酷子弟」创办人赖家禾说。

短短几年，台湾电商市场从火热进入寒冬。

“靠著脸书崛起的品牌电商，也因红利期不再，获利表现不如以往。未来3到5年，若是只在台湾，不会好，走出去是一定要的。”全台最大男装电商Life8创办人林瑞达说。

东南亚，是他们眼中的春天。这与政府政策无关，而与竞争生存有关。就连OB严选和小三美日两大优等生，都感受到台湾市场压力。前者面临创业十多年首度的成长瓶颈，花了整整一年做组织调整；后者则是营收持平未起，正尝试多通路布局。共同策略是：往东南亚移动。“我们陆续投递东南亚广告，两年前开始规划跨境直邮”，小三美日创办人许婕颖在台上，用投影片秀出跨境的世界地图和策略。这群人，是由电商老板组成的「电商校长团」，人数150名，涵盖服饰、美妆、食品等类别，总营收规模破百亿元。它，被视为是全台最神秘的电商组织，只有老板本人才能加入，伴侣、秘书想加入都不行。取名为“校长”，是因为所有人在创业初期，都是“校长兼撞钟”。平时，大家靠著脸书社团、讲座和企业参访做互动，至今参访企业超过50家，包括一向低调、年营收55亿元的Lativ。进一步，团员展开生意上的合作，例如女装So Nice提供服装赞助，供女鞋Bonbons在行销时穿搭使用。

这群“校长”们，现在讨论的关键词是：南向。他们有人已跨出脚，有人跨了一半，但都纷纷拟定布局策略。

一年淘汰期，不动作就等死。

淘宝加剧竞争，不如攻4倍成长市场，这些亿元老板们焦急的说：南向脚步得加快了！

摊开数字来看，台湾电商成长趋缓，未来3年平均年成长仅约7％。虽然仍有成长空间，但不少电商已看见“成长天花板”。原因是：脸书红利快速消失，广告费用以每年约3成速度上升，压缩获利空间；再加上，中国淘宝来袭。

淘宝宣示，不仅提供台湾在地化服务，也要做新零售、网红直播等操作，这意味著，淘宝上的品牌、商品，将大举攻台。

这1、2年会是淘汰期，不快点动作就是等死，大洪水来了，就被冲走了。年营收5亿元、大尺码服饰胖胖星球创办人郭祥毅，用洪水来比喻中国电商的威力。

即便这些年，不少电商透过购并、O2O策略转型，在国内寻求成长；但也有电商圈认为，与其留在台湾激战、瓜分越来越小的市场，倒不如尽快布局海外，抢下个崛起的商机。

东南亚电商正要进入爆发期，每年都以约30％的成长速度飙涨，是台湾逾4倍，预估3年后，电商成交金额将成长1.2倍，达290亿美元。目前，该地区电商销售额仅占整体零售约1％，有极大成长空间。

竞争者也看到这块市场。在O2O（online to offline）的online、也就是线上这块，中国阿里巴巴入股东南亚最大电商平台Lazada，不仅持续增资，更在马来西亚建立中国以外的第一个”数位自由贸易区”，将发挥“母鸡带小鸡”的效应，带中国品牌攻东南亚市场。