广告投放效果差 你真的找对消费者了吗 「广告效果不好的原因」

今天给大家普及一下广告投放效果差 你真的找对消费者了吗 「广告效果不好的原因」相关知识，最近很多在问广告投放效果差 你真的找对消费者了吗 「广告效果不好的原因」，希望能帮助到您。

众所周知，受众人群是决定广告效果的重要因素，无论哪种商业模式都需要找准愿意买单的消费人群。但对于跨境独立站的商家来讲，想要充分了解品类的受众人群并不是件容易的事儿。

有些商家看了很多海外营销资料，但真正落地选择兴趣标签的时候发现并没有想象的那么简单。还有些商家也许已经销售了很多货，但也不清楚核心的消费人群是谁，只是投放界面空洞的标签，实际上还有很大的ROAS提升空间。

那么有什么办法帮忙优化受众人群的匹配，提高广告转化率呢？

SHOPLINE 诸葛广告，推出了【受众解决方案】助力商家更好的进行受众匹配，能够有效提升广告表现。据商家反馈，使用受众解决方案后，店铺的点击率、转化率、GMV在均得到了明显提升，综合ROAS提升超过40%。

这个【受众解决方案】究竟是什么东西，为何会有如此神奇的魔力呢？下面我们一起来看看吧。

1. 兴趣标签，智能推荐

首先，是对所有商家都适用的标签推荐功能。该功能结合Facebook历史广告活动的数据，推荐转化效果最好的兴趣关键词，助力效果提升。

新卖家没有太多的数据积累怎么办？对于这一情况，诸葛广告能够抓取店铺商品的品类信息，结合品类数据库，推荐最适合兴趣关键词，让小白商家也能无忧使用。

这相当于有一位专业的广告顾问根据您的背景情况，从数据库中，推荐出最匹配的关键词，提升广告转化效果。

2.自定义受众，精细化运营

经过一段时间的经营，广告平台会积累一系列如访问、加购、购买等站内信息，这些信息可以用于用户召回和再营销，是非常有价值的。通常，用户召回（Retargeting）的广告效果会比新客营销（User Acquisition）高一倍以上，但许多商家常常忽略。

在进行用户召回时，需要将客户进行自定义归类，将诸如完整观看广告、点击访问、加入购物车、购买等行为进行归类，再这对不同分类进行对应的促销推广。而将用户丰富的互动行为归类是一件复杂的工作，创建自定义受众会影响投放效率。

诸葛广告支持自定义受众功能，并且根据电商的使用场景，将常见的用户行为进行归类，无需商家自己归类提升效率。并且实时记录用户行为，自动更新，每次投放选择时都会针对所有的该行为用户投放。

在这个基础上搭配类似受众功能，可以将商家创建的自定义受众分类作为参考，寻找类似的潜在受众，非常适合拓量期的商家使用。

3.算法人群包，效果飞升

如果上述两个功能还不能打动你，那可以试试诸葛广告的“效果黑武器”——算法人群包。

和Facebook PIxel对比，算法人群包可以在广告平台的基础上结合店铺的数据，拥有更多维度的客户数据。此时SHOPLINE 客户价值分析模型将从店铺分析→人群包生成→人群包使用→数据追踪→人群包优化全链路服务客户，帮助客户提升广告投放效果。

根据使用反馈来看，算法人群包会比Facebook 原生平台的广告Roas提升42.4%，实实在在的为商家的收益提升助力。（注意，算法人群包中的客户信息都来自于您自有的SHOPLINE店铺，我们将绝对保证您的客户资产安全。）

目前算法人群包的测试已经在众多品类之中得到验证。其中品类垂直、客户数据积累多的店铺效果会更显著。