电商直播凭什么成为网购主流 「直播电商之后的风口」

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近年来，随着小视频的兴起，电商直播也渐渐成为大家网购的主要方式，这其中不仅有网络、平台和产品的支撑，更多的是国家政策以及一大批网络主播的孵化，进一步推动了电商直播的快速发展。

直播生态

一、对电商直播的管控加大，确保市场规范化和消费者的利益。

1.在政策上推动发展直播经济，鼓励政企合作建设直播基地、加强直播人才培养等方面都给予了政策和资金扶持。

2.对涉及商家、商品资质，质量检验进行把控，要求商品的直播描述真实不虚，保障直播后出现质量问题的消费者权益，并要求主播和机构在选品方面的规范化和标准化。

3.加强商务领域数字技术应用标准体系建设，促进直播电商、社交电商等行业规范发展。完善电子商务公共服务标准体系，加强服务体系、物流支付、监测分析，人オ培养等标准建设，提升公其服务平台、示范基地、产业园区的服务承载能力。

4.牵头加强网络直播营销管理，维护国家安全和公共利益，保护公、法人和其他组织的合法权益，促进网络直播营销健康有序发展。

直播带货

二、电商直播用户规模快速扩大

电商直播在2019年开始兴起并快速发展，用户规模持续增长。截止2021年底，我国电商直播用户规模为4.64亿，比2020年底增长7579万，占网民整体的44.9%。

2020年-2021年中国直播电商用户规模及占比统计情况

三、电商直播发展的主要特点

直播带货产品本地化

1.电商直播主体呈现多元化趋势。

随着电商直播的发展，越来越多的商家将自建直播渠道作为销售的重点。某宝近1000个营业收入过亿的直播商户中，商家直播的数量超过55%，大大高于明星主播的直播间数量；短视频“某手”2021年第二季度大部分电商交易额均来自私域流量。

2.电商直播结合当地优势，商品本土化比例高。

在当地政府的推动和扶持下，电商直播更倾向于销售具有区位优势的本地特色产品，实行差异化营销，并且取得了较好的效果。

人们的购物习惯已逐渐由枯燥的传统电商平台过渡到生动的直播平台，是平台改变了你还是你推动了平台呢？