95后女孩街唱走红「90后网红歌手」

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“五四”已走过百年，变迁的是岁月，但内核未曾改变。

随着技术的进步，当代年轻人有了更多的渠道传承五四精神。数据显示，我国网络直播用户超7亿人，小小的直播间也能传递大能量。特别是主播等互联网从业人员，肩负传递正能量的社会责任，通过“1对N”的方式不断解锁直播的可能性，为流量赋予正确的价值观。

正能量的种子逐渐在直播行业扎根发芽，近年来，YY直播的多位主播火出圈，他们既没有博人眼球，也没有蓄意炒作，而是坚持追梦，圆梦后投身公益事业。直播平台也愈发明晰走“正”路的必要性，通过对主播们的积极引导，来凸显直播的社会价值，让正能量直播遍地开花成主流。

追梦人：从无人问津到千万粉丝

直播圈里从不缺乏“一夜爆火”的主播，但逆袭背后满是追梦路上的孤独与迷茫。从无人问津到全网粉丝超3500万，从街头歌手到站上各大卫视的舞台，“95后励志街头音乐人”、YY直播金牌艺人“小阿七”用了3年多，“靠自己的勇气走出了一条路”，泡了半天录音室的小阿七哑着嗓子对南都湾财社记者如是说。

2018年，重庆姑娘小阿七只身前往广州，开启了自己的音乐梦。此后一年多的时间里，她白天工作，晚上街唱，直到2019年，正式开始入驻YY直播，化身“人形点唱机”。一只麦克风、音响、支架再加上一部手机，这是她起初户外直播唱歌时的所有装备。

刚开始在街头唱歌的小阿七屡屡碰壁，不被父母理解，听众也寥寥无几，“在街头唱歌，偶尔会有路人投诉，所以辗转过很多地方”。从漫广场到大学城丽影广场，小阿七逐渐在新港东路的保利广场稳定下来，站在街头一唱就是几个小时，累了就蹲下来或者坐下，席地而坐唱歌的姿势也顺势成了她的特点之一，而另一个特点“共情”则推动了她在网络上的走红。

小阿七称，“可能大家喜欢我并不一定是因为我唱得技巧有多么好，更多的是与我唱歌时传递的情绪共振。”南都湾财社记者注意到，在她的直播间公屏和视频评论区，有人评价她的声音有故事；有人说她像童话里的女孩子，歌声治愈；也有人说她的歌声励志，能带给人勇气和力量。2019年9月，小阿七坐在地上红着眼眶唱《那女孩对我说》的视频爆红，播放量超6000万，300多万点赞，分享超10万次。

“这个视频的确是转折点，但其实在那之前全网粉丝就已经积累了800万，反倒是线下观众给了我更直观的触动，因为驻足听我唱歌的人从围一圈到围了十多圈，甚至有粉丝专门坐40个小时的火车来现场听”，小阿七对南都湾财社记者说。

小阿七在街头演唱。

走红以后，小阿七直言更真切地感受到了压力，“我不是科班出身，现在除了唱歌外，也在系统学习音乐，包括去学词曲创作，希望从街头艺人变成能做原创的音乐人，每年出一两首能被人记住的歌”。

对于小阿七而言，她所坚持的事未曾改变，小阿七感慨道“对于主播这一行而言，每个人都会有发光和平淡期，我打拼过，也犹豫过，在观众寥寥无几的日子里甚至想过放弃，但就像我歌里写到的‘心多勇敢，路就有多长’，既然已经走到了这里，只有留下好的作品，才能被更多人记住”。

青春追梦的主播不止小阿七一位，YY直播另一位95后金牌艺人“鱼闪闪”的成名之路虽被打上“开挂”标签，首次线下路演视频20个小时突破2000万播放量，一年多积累800万粉丝，但鲜少有人有人注意到幸运背后的艰难，比如成名前的经济拮据，走红后扑面而来的黑粉攻击……

回首过去，这位“百变歌姬”告诉南都湾财社记者，“直播本身就充满着高低起伏，主播要有强大的内心，不被爆红冲走初心，也不要被低潮打垮，一定要做自己想做的事，在实现梦想的路上，面包也会不期而遇”。

帮扶者：扶贫振兴，微光成炬

度过数不清的无人问津的夜晚后，这些主播们实现了“流量自由”，直播间万人在线，短视频更是收获千万播放量。在享受鲜花与掌声的同时，承载青春力量的青年主播也在用自己的方式传递正能量，或用音乐治愈心灵以及助推红色文化破圈，或走访困境儿童老人、参与乡村振兴等。小阿七、九情等主播都曾获中国演出行业协会网络表演（直播与短视频）分会“阳光主播”的称号。

在2020年共同“抗疫”的日子里，小阿七用自己的创作声援“武汉”，与原创词曲作者简佑翔合作歌曲《不愿沉睡》，致敬所有疫情工作人员，也为正处于疫情的同胞们加油。

2021年，小阿七、鱼闪闪等百位YY主播深度参与红歌连麦专场活动，为直播间观众带来了一场线上“红色演唱会”，带领观众在熟悉的旋律中穿越历史时空，在歌声中感悟革命情怀。超过300万网友通过直播感受红歌魅力，让红色文化突破“圈层”。

鱼闪闪称音乐本身是精神寄托，虽然直播间的观众喜欢娱乐的氛围，但传递积极向上态度的歌曲其实更能与观众共情，在她看来，“流量与正能量是相互吸引的，既然我们拥有流量，更应该通过积极、丰富的内容去影响青年”。

除了心灵慰藉外，鱼闪闪定期会与广东狮子会前往山区资助贫困儿童，给他们送去粮油食品、图书、衣物等，或者实地走访后按需求购买物资。

鱼闪闪参与公益活动。

YY主播九情则从扶贫与乡村振兴出发，投身公益项目。南都湾财社记者了解到，近年来，九情每年举办粉丝聚会时，会带着粉丝朋友去往家乡山东淄博的池上镇聂家峪村、石马镇响泉村等大小村落，为当地的留守、孤寡老人送上粮油等生活物资和关怀。

九情和粉丝一同在山东开展公益扶贫。

在一次活动中偶然得知家乡盛产的优质猕猴桃销路不畅，九情想到了自己的直播间，“助农直播的模式并不新鲜，但我还没尝试过，那是第一次，我还承包了两三亩果林，希望通过互联网推广家乡的猕猴桃，今年已经做了四年了”，九情表示，虽然直播间的观众不一定都买，但也能从口播中了解到这一品种，甚至了解到他的家乡，“随着直播电商逐渐火热，家乡的猕猴头也拓展了销路，还发展了乡村旅游”。

正因为这次尝试，九情开始将关注的目光投向了乡村振兴。

去年4月，九情跟随YY直播团队前往贵州，深入安顺阿歪寨、毕节赫章县千年杜鹃园区、王若飞故居等特色旅游景区作直播推介，在为期4天的乡村振兴活动中，线上旅游直播推介共进行了6场，近300万人通过九情的直播间一探贵州的风土人情。

九情在贵州旅游景区进行直播。

九情表示，直播具备无远弗届、实时传输的优势，可以把祖国大好山河、历史文化带到互联网上，以一种流行且快捷的方式，进行“1对N”的传播，对直播间的观众而言，这也是打破时空界限了解地方特色以及云游览的机会。“同时，对于主播而言，这类直播也丰富了直播内容，还能学到不少知识，比如在阿歪寨了解到藤甲如何制作，真正穿在身上有多重等……”

谈及未来规划，九情告诉南都湾财社记者：“个人方面，我想做更多元化的直播内容，把我家乡的好风光推广出去，同时粉丝公益聚会我也会继续做下去，平台如果有乡村振兴项目需要我参与，也会竭尽所能。”

“我们单个主播能做的不多，但微光成炬，希望可以通过我的努力让更多人一起参与到公益中来，青春正直播，网聚正能量”，九情说道，“现在直播平台的用户大多为年轻人，作为一名职业主播，有义务也有必要去传递正向内容和价值观”，接受采访的主播们告诉南都湾财社记者。

【行业观察】变“挣流量”为正能量

2021年直播“翻车”事件频发，为在线直播行业敲响警钟，多轮政策的发布也给直播平台戴上了紧箍咒，未来推动行业的良性发展仍需要主播、MCN机构、直播平台、监管机构等多方共同努力，“更优质的内容和主播会引领行业进入到一个全新的阶段”，业内人士指出，而平台则要成为传播正能量的急先锋。

第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿。艾媒咨询发布的《2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告》显示，青年用户占直播总用户约七成。

所以想要直播能够具有更长的生命力，平台有更持久的发展空间，积极寻找和承担自己的社会责任是一条必由之路。“弘扬主旋律，传递正能量是国家发展的趋势，这不仅是YY平台的选择，也是YY用户的选择”，YY副总裁王鹤对南都湾财社记者表示。

南都湾财社记者注意到，艾媒咨询上述报告称，75.7%的直播用户认为直播内容需要改进。一直以来，直播乱象不止，尤其是一些抓眼球的低俗行为，引发群众的不满以及监管机构的打击，而靠这种方式获取的流量，最终会变成“毒”流量，从而造成内容上“劣币驱逐良币”以及优质用户的流失。

YY近些年对于正能量内容的引入和弘扬，正在把这轮直播行业的发展带上“正”车道。但如何让娱乐流量和责任正能量同频共振，是YY需要面对的第一个挑战，目前似乎有所突破。

YY直播“2021年度正能量报告”，在2021年，YY直播共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超过2.6万个小时，收看直播观众超过6.3亿人次，参与正能量直播的主播超过5.2万名。

王鹤告诉南都湾财社记者，泛娱乐内容的多元化和正能量其实并不冲突，反而在一定程度上可以互相促进，直播平台进行正能量的传播反而效果更好，去年YY联合主播探访标志性红色教育基地的系列直播，有超过1510.4万网友开启云上红色游学。

同时，YY直播近年来一直助力大流量向正能量倾斜。王鹤称，在产品设计方面，早在2019年，YY就在APP端开设正能量专属栏目“新时代”；在组织战略规划层面，2022年，YY直播成立平台正能量长线固定IP“YY直播炬光联盟”，充分调动与发挥直播生态各个环节的积极性，鼓励直播从业者聚焦直播正能量，建立起YY直播平台正能量事业和网络文明建设的多重矩阵，今年，YY将着眼文化传承、乡村振兴、数字乡村、可持续发展、公益帮扶等五大方面，落地“传承匠心 探索非遗”“直播乡村促振兴”等多个重点项目。

此外，平台针对正能量项目做出资源流量倾斜，并且针对深度参与正能量项目的主播奖励平台“健康分”，激励更多的主播参与正能量公益项目。

采写：南都·湾财社记者 叶露