绕了一大圈之后 腾讯又杀回电商行业「我们绕了这么一大圈」

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去年3月7日晚间，熊猫TV的轰然倒塌标志着游戏直播行业进入了两强争霸的局面，“校长”王思聪的离场也让大众对游戏直播的关注度瞬间下降。

而今年清明前夜，一则公告在让沉寂长达1年多的游戏直播舆论再度沸腾，也意味着游戏直播行业“两强争霸”的格局或将走向“一家独大”。

腾讯控股虎牙，斗鱼、虎牙合并传言再起

4月3日晚间，虎牙发布公告：腾讯成为虎牙最大股东，投票权提高到50.1%。

而腾讯之所以能够控股虎牙，是因为它耗资2.626亿美元购买了虎牙直播16523819股B类普通股，让腾讯的持股比例达到了50.1%。

为何腾讯拿到虎牙的控制权，虎牙的管理层却不吭一声，任由腾讯入主呢？

那是因为早在2018 年 3 月 8 日，腾讯耗资 4.616 亿美元拿下YY旗下虎牙直播34.6%的股权时，就曾经约定腾讯有权在2019和2020年以公平的市场价格购买额外的虎牙直播股份至股权占比50.1％。

现在，腾讯行使这个权利了。

在去年熊猫TV倒闭，今年腾讯掌控虎牙直播后，游戏直播行业基本被腾讯一家包圆了，因为另外一大游戏直播平台——斗鱼TV早就被腾讯收归旗下了。

斗鱼直播以前为了和虎牙、熊猫抢夺市场，上市前进行了6轮的融资，6轮中腾讯领投了B、C两轮，又以6.3亿美元独占了斗鱼的E轮融资。

因此我们就看见了在斗鱼上市时披露的股权结构中，腾讯占有斗鱼40%的股份，为第一大股东，目前腾讯仍然持有斗鱼37.2%的股权，是第二大股东陈少杰的近3倍。

而在腾讯成为虎牙第一大股东之后，关于两大平台合并的话题立马再次被提出来。

虎牙、斗鱼两家合则两利的道理非常明显，而且十分有必要，因为如今两平台收入规模、用户数据的拉近，意味着直播市场的天花板已经见顶。

2019年，斗鱼、虎牙的收入分别为72.83亿、83.75亿，分别同比增长99.3%、 79.6%，净利润分别为3.46亿、7.5亿，Q4月活用户分别为1.66亿、1.5亿。

如今合并不仅能减少不必要的价格战，从而压低运营成本；还能行业务、战略的协同，进一步拓宽游戏直播行业的边界，如合并后可以通过介入直播电商行业，从而带动收入、利润的增长。

而类似的合并案例还真不少，如赶集网合并58同城、滴滴兼并快的、美团收购大众点评，这三起合并案让三家企业迅速地发展起来，估值或者市值蹭蹭地往上涨。

当然这一传闻也过去曾两度被提及，而且还是出自两大平台的高层。

2018 年底，YY 董事长李学凌就明确表示游戏直播注定是腾讯的主场，腾讯会将虎牙和斗鱼联合形成一个整体，而当时虎牙高层表示："这取决于大股东腾讯的意愿，但目前没有任何确切消息。"

2019 年 11 月，在斗鱼第三季度财报电话会上再次提及斗鱼、虎牙合并的传闻，创始人陈少杰说到：“已经清晰地点明了事情的关键。”

如今腾讯成为斗鱼、虎牙两大游戏直播平台的第一大股东，是不是意味着合并时机已然成熟，而我们也看到了腾讯的一些动作。

去年3 月，腾讯游戏成立了一个新部门——游戏直播业务部，为的就是平衡斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家之间的竞争、控制整体消耗。

今年1季度，腾讯任命互动娱乐事业群（IEG）财务管理副总经理周颂为斗鱼董事会董事，任命IEG用户平台部总经理郑磊担任虎牙董事会的董事，此举被外界解读为腾讯在谋求整合斗鱼和虎牙。

腾讯在整合游戏直播行业的同时，也不忘在今年直播行业另外一大风口——直播电商。

增持拼多多、唯品会，投资快手、B站

为了给电商引流，阿里5.86亿美元投资微博，3亿美元投资小红书；为了在电商领域和阿里抗衡，腾讯一直以来都是扶持友军和阿里唱对台戏。

在电商领域，腾讯一直以来都在扶持京东、拼多多和唯品会与淘宝竞争。

目前在京东、拼多多、唯品会中，腾讯都是前2位的大股东。

腾讯为京东第一大股东，持有京东17.8%股份，高于刘强东的15.4%；且是拼多多、唯品会的第二大股东

3月31日，腾讯以约0.5亿美元的认购拼多多615.574万股A类普通股，其持有近7.93亿股A类普通股约占拼多多股份的29.2%，仍为第二大股东。

除了增持拼多多，腾讯去年还两度共耗资1.276亿美元增持唯品会，持股比例从7%提至9.6％，仍为第二大股东。

除了扶持电商平台和淘宝竞争，腾讯还扶持直播平台与淘宝直播在直播电商领域斗法，这一平台就是快手。

在快手目前进行的8轮融资中，腾讯参与领投了后面4轮，其中两轮为独投，去年年底的最后一轮融资中，腾讯出资20亿美元，估计腾讯持有快手股份至少超过30%，当属第一大股东。

如今的短视频、直播带货三大平台，分别为淘宝直播、快手、抖音，3大平台的头部网红，淘宝直播有薇娅、李佳琦，快手有散打哥、辛巴，抖音有罗永浩。

而快手之外，腾讯还投资了直播、视频平台哔哩哔哩(BILI)，即B站。

近期，B站在提交给SEC年报显示，腾讯持B站4374.9万股Z类普通股，持股比例达到18%，占B站总股本（含Y类股票）的13.3%，为第二大股东，阿里以7.2%排名第四位。

腾讯在2015年B站进行B轮融资时入场，后来陆续投了3轮，其中独投两轮，最近一轮战略融资就在今年2月，估计腾讯至少投了几亿美元。

而获得阿里、腾讯两大巨头扶持的B站，业务不再局限于垂直的ACG(动画、漫画、游戏)领域，不断拓展生活、娱乐方向业务，使其用户群体从小众走向大众化。

而最近B站公布的2019年显示，公司总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%；其中直播和增值业务收入为16.41亿元，同比增长180%；电商和其他业务收入为7.221亿元，同比增长403%。

可见腾讯之所以对B站追加投资，是有原因的。

成立看点直播，腾讯直接入场

除了扶持京东、拼多多、快手等平台之外，今年腾讯直接入场电商风口——直播电商。

去年8月，腾讯推出一款面向内容运营者的直播工具——看点直播，它由腾讯直播APP和微信小程序组成。用户可以在微信中通过二维码、海报一键就能进入直播间，实现直播互动与商品购买这是淘宝、抖音这些直播无法实现的。

去年年底，看点直播推出“引力播”计划，目标是在2020年帮助10万微信平台商家获取用户、完成商业变现，让1000家电商通过直播达到1000万的年成交额，意味着今年的成交额目标至少达百亿。

从去年12月到今年3月期间，在其他的VC/PE都放缓投资的时候，腾讯在短短4个月的时间内逆势投资、增持了二三十家企业，多是视频直播、电商等生活服务平台。

加上今年看点直播今年超100亿成交量的目标，我们可以清晰的看见，腾讯也想追逐一把直播电商的风口。

作者：李一钟