拼多多读书月活动「“多多读书月”收官 来看看这届网友有多拼」

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有教无类，因材施教。

讲学四十余年，弟子三千多人，孔子把一生奉献给教育事业。他留给后世最大的影响，上述几个字足以概括。

在孔子之前，学在官府，即教育是有类的，只有少数贵族才能接受教育。孔子则主张“有教无类”，贵族出身的孟懿子，贫苦寒门的冉壅，经商世家的子贡，皆是孔子的弟子。

两千多年后的今天，在互联网语境下，如果换一个时髦的说法，其可以翻译作“知识普惠”。

人人都能买得起一本好书，就是知识普惠的典型标志。

根据中国新闻出版社研究院发布的数据，2021年成年国民人均阅读纸质图书为4.76本。而在近期刚刚落下帷幕的“多多读书月”活动中，35.8%的下单者买了5本以上，可以说是一次性囤了一年的书。

之所以如此，最直接原因当然就是电商平台对平价正版好书的强势补贴。

“多多读书月阅读榜单”显示，北京、广州、深圳等一线城市是本季读书月订单最多的城市，与此同时，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%。也就是说，村口修车铺的王师傅和CBD写字楼里的王先生很有可能组团拼了同一本书。

有教无类和知识普惠两种理念，时隔千年，完成了精准对接。

当我们由此去复盘整场第三季“多多读书月”活动，还会发现更多有趣的信息。

又一次全民“拼”书潮

你可能想象不到，为了团一本书，大家能有多拼。

4月20零点，“多多读书月”活动正式开始，读者对知识的渴望化作一笔笔订单。以本季活动最受欢迎的《人生海海》为例，开局6个小时便卖出1000余册，活动全程总订单数达到将近3万册。

不少热销书因为库存告急，活动期间不得不紧急加印。比如作家张明扬的新书《弃长安》，准备的4500册在活动前半程就已售完，并登顶拼多多历史图书畅销榜，只得继续加印。

正是基于读者极高的参与热情，借助为期一个月的活动，拼多多再次掀起了一次全民“拼”书潮。而且，不局限于热情，还有拼书这种形式。

点开任意一本热销书的评论区，书友的求拼团信息一条接着一条，足见拼书玩法的参与度之高。并且，为了更快地拼到书，大家还到拼多多之外寻求志同道合的网友，“多多读书月”因此成功破圈。

微博、微信、QQ、小红书、豆瓣、B站、贴吧等热门平台，在过去一个月都成了全民拼书的阵地。以微博为例，#多多读书月#话题阅读量近2987万，讨论次数2.1万。

继续向后数据背后延伸，平台作为活动举办方，为了此次全民拼书潮能顺利展开，同样也很拼。

从2021年4月发起第一季，本季“多多读书月”已经是第三季。与前两季相比，本季拼多多再次加大力度。

流量方面给予更多曝光，同时以亿元读书基金提高官方补贴力度、扩大补贴范围，再加上“百亿补贴”的资源，平台联合上百家国内权威出版社、图书出版公司共计补贴图书超500万册。而且，与前两季相比，本季还新增了“数字阅读馆”，以让更多消费者买到惠而不费的知识产品。

如此一来，读者才实现了花更少的钱，拼更好的正版书。

以黄仁宇所著的《中国大历史》为例，拼多多平台新华书店文轩网旗舰店的日常售价为32.9元，“多多读书月”期间平台补贴后到手价为9.5元，相当于以三折价格买到。

综上，全民“拼”书潮的形成并非偶然，在拼多多这个年度活跃用户8.7亿的新电商平台的实际行动下，“多多读书月”对于全民阅读事业给到了实质性的助力。

让读书回归价值本位

在古代科举制度中，读书是逆天改命的首选渠道。宋朝第三位皇帝赵恒就曾写过劝学诗：

书中自有黄金屋，书中自有颜如玉

放之现代，这两句诗依然具有一定的现实指导意义。只不过，我们还应认识到读书在黄金屋、颜如玉之外的价值。

全网坐拥千万粉丝的知识大V罗翔老师就曾分享过相关的观点，他认为，不能否认读书会带来功利价值，但是不能只为了车子、票子、房子、妻子而去功利性地读书。

因为，“功利性的读书让你只注重外在的功名，而忽视了内心的丰富。”

“多多读书月”活动中，读者对不同类目图书的偏爱，实际上就反映着他们对读书价值的认知。

一些非典型畅销书的反常热销，就是最好的例证。

根据以往经验，在出版社的预判里，经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》这类内容优质的冷门书，都属于叫好不叫座，必定不会大卖。然而“多多读书月”的读者却制造了意外惊喜，表现出旺盛需求，出版社不得不因此多次调整库存。

除了这两本书，社科经管类书籍更是本季活动当之无愧的黑马，订单占比达到32%，仅次于文学小说。

拼多多新消费研究院研究员陈辰表示：“很多年轻人正重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”

让读书这件事回归价值本位，是读者群体的自发纠偏，更是拼多多在图书业务上坚守的主线。

从第一季“多多读书月”活动开始，拼多多将知识普惠确立为长期战略。而知识普惠战略所释放的价值，覆盖的角色包含知识产业的所有参与者。

让C端的消费者买到平价正版好书，实现自我价值提升。同时，在图书行业加速拥抱新电商的背景下，拼多多知识普惠战略在B端也在不断发力。

针对创作者群体，平台发起了“众声创作者计划”，以流量倾斜、IP打造等方式，帮助优质作家、优质作品找到更广大的读者用户群。在本季“多多读书月”活动中，《人生海海》和《月光落在左手上》分列最受欢迎书籍榜单的前二，其作者麦家和余秀华均为拼多多“众声创作者计划”作家。

面向出版社等机构，依托新电商平台优势，拼多多为图书销售打开了一条新通路。商务印书馆相关负责人认为，拼书一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。

更多的读者、创作者、出版机构从“多多读书月”受益，对应的便是知识普惠的价值进一步释放。

而且，价值不仅向外散发，也在对内。三季“多多读书月”的成功举办，带动了平台如数类目销售强劲增长，使得拼多多在图书零售赛道的竞争力持续提高。

在书中寻找答案

如果人生中遇到艰难时刻，该怎么办？

五四青年节前夕，诺贝尔文学奖得主莫言收到了一条来自年轻人的提问。然后，他给全国青年朋友回了一封信，信里写道：

我一生中遇到的第一个艰难时刻是童年辍学。当时与我同龄的孩子都在学校里，他们在一起学习玩耍，而我孤零零的一个人放牛割草，十分孤独。幸好这个时候我得到了一本《新华字典》

......

在当年那种孤独穷困的环境里，就是这本工具书陪着我度过了艰难时刻，而且也为我以后能拿起笔来写小说奠定了基础

书里是否有一切问题的答案，无人知晓。但社会共识是，当问题出现时，我们可以去书里寻找答案。

“多多读书月”已经连办三季，大家拼到自己想要的书，也许就能离答案更近一步。

家住北京市朝阳区的柳焱，趁着下楼做核酸的间隙去取了拼的书，《笑猫日记：戴口罩的猫》。他希望杨红樱的这本书，可以很好地解答他6岁孩子的一些疑惑。

还有大学生群体偏爱《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会心理学》等作品，出不了门的读者从《午夜降临前抵达》《禅与摩托车维修艺术》等旅行文学“看”世界，以及《流感大历史：一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等审视人类与疫病关系的书籍畅销，无一不是读者在书中寻找答案、汲取力量的证据。

此外，跳脱个人视角，更多问题的答案也因为拼书的出现变得愈发清晰。

产业方面，《2021年图书零售市场报告》显示，去年，中国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，距疫情前水平尚有差距。其中，网店渠道码洋规模为774.8亿元，实体店码洋规模仅为212亿元，较2019年下跌31.09%。

疫情之下，图书产业去哪寻找新的销售增量？建立新的渠道体系？

社会方面，第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年城镇居民纸质图书阅读量为5.58本，农村居民纸质图书阅读量则为3.76本。

全民阅读的号召下，图书怎样高效向乡镇、村级市场下沉？城乡阅读鸿沟能否被填平？

面对一系列的问题和挑战，“多多读书月”相关负责人的回答引人思考，“多多读书，总有答案。”

多多读书的过程中，主张知识普惠的新电商平台在中间发挥连接、引导的作用，围绕读者、创作者、出版社等逐渐搭建起良性的图书产业生态，很多问题自然迎刃而解。

在重塑农产品上行渠道，成为农产品上行第一平台之后，在图书领域，拼多多或将再次给行业交上一份满意答卷。

与此同时，平台还在联动产业不断输出公益价值，以“为你读书”公益捐赠行动让阅读渗透到偏远地区，埋下更多知识的种子。2021年4月上旬起，拼多多“为你读书”公益捐赠行动，首站从四川省凉山彝族自治州开始，目前已在湖北、新疆，青海、甘肃、贵州、云南、安徽、江西、湖南等地的偏远山区、乡村，持续向当地中小学生发起公益捐赠，迄今累计捐赠图书近20万册。

第一、二季“多多读书月”活动数据显示，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。第三季活动中，乡镇、农村地区的订单占比依然保持着21%的高水平。

让更多人从知识普惠中受益。相信全民都在期待那一天的到来，而在到来之前，大家需要做的便是多多读书。

本文作者：业界风云汇

业界风云变幻莫测，嬉笑怒骂皆成文章