电商冲击下,实体行业还有出路吗?「电商对实体店的冲击及影响」

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文：桐影

随着互联网的快速发展，许多基于互联网的项目如雨后春笋般涌现，其中电商就是最成功的案例。电子商务的兴起不仅代表了一个国家的经济水平，也促进了一个国家的经济发展。

3月中下旬，电商三巨头阿里巴巴、京东、拼多多分别发布了2021年财报。财报显示，截至2021年底，阿里巴巴全球年活跃消费者已达约12.8亿，同比增长64.3%，新增用户主要来自于淘特；拼多多年活跃买家达8.687亿，同比增长10%，用户从农村市场向一二线城市扩展；京东活跃用户约5.7亿，同比增长20.72%，其中70%的新增用户来自下沉市场。

当一种新事物被人们接受，旧的事物就会被淘汰。电商行业的兴起，让实体店的生意越来越难做。近些年来，我们发现街道两旁有很多“旺铺转让”的广告词，不仅是大型门店这样，小型门店也是如此。以前“一铺旺三代”是很正常的情况，但是随着时间的推移，各种实体店的生存状况已经非常不乐观了。毫不夸张地说，“活下去”才是很多店铺的唯一目标。

那么，实体店难做真的是因为电商吗？马云早就给出了答案！对于电商对实体行业造成冲击这一问题，马云表示实体行业不好做并不是因为淘宝，不可否认的是电商平台的发展与崛起确实给实体店带来了一定的影响，这些在网络中进行各种商品销售的平台占据很大优势，让人们在不用出门逛街的情况下，就可以买到自己想要的东西。但如果说是因为马云，生意才变得更难做那这种话就有些偏激了，如果没有马云，也有别人会发展壮大电商。这不是个人的时期，而是时代的产物。

相信大家在冷静分析后会发现，目前实体店发展受限不仅仅是因为电商平台的冲击。毕竟，通过互联网购买商品有一些缺点，其中最显著的是时效性。即使有些平台能在短时间内发货，至少也要一天左右。

那它最大的优势是什么？毫无疑问，是价格！我国人大多还是比较质朴的，对于比较便宜省钱的东西就会更加趋之若鹜，而很多网购商品在包邮的情况之下还比实体店的价格便宜，这无疑就吸引了更多消费者的目光。但是，这种情况是可以理解的，毕竟实体店的运营成本十分高，是一笔不小的开支，无论是店面的租金还是人员的雇佣，相比电商的虚拟网店模式，成本太高，也就导致了实体店的商品价格会高于网购。

电商的优势显而易见，但我们能说它是完美的吗？显然不能！其中对电商平台意见最大的代表就是玻璃大王曹德旺了。曹德旺是福耀玻璃的创始人，他投身于玻璃行业，将福耀玻璃销往世界各国。

在针对国民消费问题方面，曹德旺和马云就看法不一。马云认为，中国是一个人口大国，有多少人口，中国就具备多少消费能力。但曹德旺却不同意马云的观点，他认为，以13亿人为例，实际有消费能力的人可能不到2亿。

要知道，曹德旺的主要经营范围属于实业范围，对他来说，福耀玻璃只面对国内市场的汽车企业，并不是所有人都会买福耀玻璃而不是普通消费者。所以曹德旺能说出此番话，和福耀玻璃的业务息息相关。

而虽然电商行业的发展潜力确实很大，但也有明显的劣势。毕竟，虽然虚拟网店模式方便了我们的生活，但还是存在一些问题，比如我们只可以看到图片，却无法真正接触到实物，无法感受到网购商品的质量。因此，就会有一些商家利用网上监管的漏洞来销售一些低质量的假货。对此，商界铁娘子董明珠也曾表示，有些电商平台公然卖假货，平台上70%以上的商品都是假货。在董明珠看来，实体店不是没有未来的，相反实体店才是发展的基础，没有实体店，互联网就一文不值。

既然各位优秀的企业家都多次抨击电商平台，那么电商真的对实体行业有这么大的影响吗？

近两年来，大街小巷的实体店都贴上了清仓大甩卖的广告语，可见实体行业确实是一年不如一年了。难道实体店真的无路可走了吗？实际上，实体店也不是无法生存，关键是要改变目前的被动局面:

就像我们前面说的网店与实体店存在的弊端，我们可以将二者互相结合。那么网店和实体店的弊端将会转化为其的优势部分，这才是未来行业发展的重中之重。而事实上，在此之前，马云就已经预言，未来一定是线上线下模式相融合的发展趋势，这种新零售模式是连接实体店和电商平台的商业发展模式。对于实体店来说，只有充分结合实体店的优势，利用互联网销售，两种渠道的融合才能获得长远的发展空间。

马云之前说过，未来会有一半的实体店会被淘汰，但是如果实体店都跟上时代的潮流，可能会有更好的发展，当然主动求变是很重要的，所以商铺是不会“死”的。只有努力打造服务一流、信誉一流的店铺，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。对此，你怎么看？