电商运营经验总结「电商运营个人总结」

互联网 2023-05-03 15:30:20

今天给大家普及一下电商运营经验总结「电商运营个人总结」相关知识,最近很多在问电商运营经验总结「电商运营个人总结」,希望能帮助到您。

在小团队起步的时候,成功的概念只局限于个人,在你的职权范围内所表现和做出来的业绩,是由个人的贡献度和对问题的解决能力来决定的。但在团队扩大之后,对管理者而言,所谓的成功取决于如何帮助团队其他成员成功。大团队的领导人的成功,指的不是你自己在做什么,而是你领导的团队能取得怎么样的成果。

对于电商的日常运营管理而言重要的在于:

产品管理、销售推广、美工设计、数据分析、客服、仓储物流等方面。

要有运营的工作核心和整年的运营月历规划。

一、产品管理:

1、产品规划

(1)产品品类规划

(2)产品重点单品规划

(3)产品款式规划

(4)产品销售组合规划

产品规划

2、产品基本信息

(1)价格管理:进货价格、市场价格、网络价格、线下价格、分销价格

(2)产品定价策略:促销价格、与实体店的价格差异、分销定价体系

(3)活动产品选择:市场热销产品数据分析、产品活动位置

(4)仓库中的宝贝上下架:对于15天销量为0 的产品进行下架处理、对有销售数量的且尚有库存的产品进行成本促销、对有销售数量,但无库存的产品,备份图片资料并删除。

产品基本信息

3、产品摄影

(1)摄影成本

(2)摄影角度指导手册

(3)摄影上手操作流程

产品摄影

二、销售推广:

1、 付费推广

(1) 付费推广优化

(2)付费推广投放计划

(3)付费推广投放数据监控

(4)三方推广

(5)站内大展位

(6)推广策划

a、投放计划制定:类目投放节奏规划、制定推广预算及阶段性目标

b、选款:选择付费推广产品款式(店内类目主力款、新品款、利润款)

c、单品推广方案制定:制作付费推广单品推广文案

(文案、促销手法、产品定价、折扣力度、投放位置选择、主推关键词选择、分阶段推广策略及目标)

(7)投放管理

a、选词:类目词、长尾精准词、下拉框词、热销属性词、促销词

b、调价:时间段调价、关键词排位竞争调价

c、定向设置:时间、地域、人群、定向

d、素材选择:选图、测图、设计协调

e、投放广告费预算

(8)计划控制

a、每日工作日报:基础数据、消耗费用、投资回报率(ROI)、原因分析及改进办法

b、调整改进:图片、关键词、出价、定向等调整

c、费用控制:时间维度、产品维度、店铺维度等

付费推广

2、免费活动

(1)活动提报

(2)活动产品选择

(3)活动定价

免费活动

3、私域流量

(1)私域内容运营

(2)视频直播运营

私域流量

4、 其他站外推广

(1)自媒体

(2)群落

(3)分销

其他站外推广

5、数据分析

(1)评估各资源入口日常uv、销量

(2)做资源评级分析、记录

(3)及时更新《活动资源评估表》

(4)做店铺推广数据分析

数据分析

6、活动决策

(1)选款:根据活动要求选择适合的款式

(2)定价:根据活动要求及产品价格策略,对报名商品制定合理的价格

(3)定量:依据活动效果、经验、库存量,对报名商品数量做预判

(4)定图:根据活动情况进行主图策划及更换

活动决策

7、活动报名及跟进

(1)活动报名:活动提报、及时与平台沟通

(2)报名跟进:跟进活动审核

(3)活动交换:报名成功后,负责及时传导活动信息于客服、仓库、活动策划等岗位

活动报名跟进

8、活动总结

(1) 活动结束后进行数据分析

(2)活动结束后进行数据复盘总结

(3)流量建设目标完成率,漏斗环节

活动总结

9、考核指标

(1) 客观指标

a、活动引入流量 30%

b、活动频次 活动量级 30%

c、活动产品销量(关注点分值缩小) 15%

d、触犯平台要求受处罚,扣分/次 5%

e、错过大型活动提报,扣分/次 10%

f、错过日常活动提报,扣分/次 10%

(2)主观指标

a、工作态度 50%

b、价值观考核 50%

考核指标

10、促销方式

(1) 赠送类促销

a、 礼品促销

● 买送

● 搭赠

b、 惠赠式促销

● 买一送一

● 送红包

● 送积分

c、 另类促销

● 悬念式促销

● 猜价格

● 预告式销售

● 反促销式促销

● 高价促销,只卖贵的

● 原价促销:坚决不打折

● 通告式促销:提前放公告,规定销售日,攒流量

● 稀缺性促销

● 绝版促销

● 限时促销

● 1元秒抢

● 专享、专供

● 模糊式促销

● 纯视觉冲击促销

● 微视频

● 微短片

d、 附加值促销

● 服务性促销

● 包邮

● 无理由包退换

● 故事性促销

● 老故事

● 新热点

● 口碑式促销

● 邀请式

● 礼品

● 返利

● 好评式

● 好评有礼

● 100字抽奖

● 排名式促销

● 类目排名

● 同行排名

● 数据软件排名

● 品牌式促销

● 品牌价值

● 品牌主张

● 品牌宣传

e、 引用举例式促销

● 产品卖点促销

● 质量卖点

● 功能卖点

● 产品特性促销

● 用户代言

● 朋友推荐

● 效果对比式促销

● 同类产品比较

● 用前用后比较

● 新品促销:超级打折

f、纪念式促销

● 节日促销

● 促销会员式

● vip特价

● 会员日

● 会员拉新升级

● 纪念日促销

● 店庆促销

● 周期促销

● 特定周期促销

● 每周上新日

● 每月一天半价

g、名义主题促销

● 首创式促销

● 节日创造

● 蹭热点

● 主题性促销

● 主题日

● 主题产品

● 公益性促销

● 配合平台主题促销

● 联合营销

h、限定式促销

● 限时促销

● 限量促销

● 单品促销

● 阶梯式促销

i、 回报式促销

● 免费式促销

● 免单

● 免费试用

● 回扣返利销售

● 返利

● cps

● 满减

● 返现金

● 拼单折扣

● n件m折

● 团购价

j、借力促销

● 时事热点促销

● 明星促销

● 依附式促销

促销方式

11、 基本思想

(1)重站内、副站外

(2)先免费、后付费

(3)全网辅助

基本思想