电商运营经验总结「电商运营个人总结」
今天给大家普及一下电商运营经验总结「电商运营个人总结」相关知识,最近很多在问电商运营经验总结「电商运营个人总结」,希望能帮助到您。
在小团队起步的时候,成功的概念只局限于个人,在你的职权范围内所表现和做出来的业绩,是由个人的贡献度和对问题的解决能力来决定的。但在团队扩大之后,对管理者而言,所谓的成功取决于如何帮助团队其他成员成功。大团队的领导人的成功,指的不是你自己在做什么,而是你领导的团队能取得怎么样的成果。
对于电商的日常运营管理而言重要的在于:
产品管理、销售推广、美工设计、数据分析、客服、仓储物流等方面。
要有运营的工作核心和整年的运营月历规划。
一、产品管理:1、产品规划
(1)产品品类规划
(2)产品重点单品规划
(3)产品款式规划
(4)产品销售组合规划
产品规划
2、产品基本信息
(1)价格管理:进货价格、市场价格、网络价格、线下价格、分销价格
(2)产品定价策略:促销价格、与实体店的价格差异、分销定价体系
(3)活动产品选择:市场热销产品数据分析、产品活动位置
(4)仓库中的宝贝上下架:对于15天销量为0 的产品进行下架处理、对有销售数量的且尚有库存的产品进行成本促销、对有销售数量,但无库存的产品,备份图片资料并删除。
产品基本信息
3、产品摄影
(1)摄影成本
(2)摄影角度指导手册
(3)摄影上手操作流程
产品摄影
二、销售推广:1、 付费推广
(1) 付费推广优化
(2)付费推广投放计划
(3)付费推广投放数据监控
(4)三方推广
(5)站内大展位
(6)推广策划
a、投放计划制定:类目投放节奏规划、制定推广预算及阶段性目标
b、选款:选择付费推广产品款式(店内类目主力款、新品款、利润款)
c、单品推广方案制定:制作付费推广单品推广文案
(文案、促销手法、产品定价、折扣力度、投放位置选择、主推关键词选择、分阶段推广策略及目标)
(7)投放管理
a、选词:类目词、长尾精准词、下拉框词、热销属性词、促销词
b、调价:时间段调价、关键词排位竞争调价
c、定向设置:时间、地域、人群、定向
d、素材选择:选图、测图、设计协调
e、投放广告费预算
(8)计划控制
a、每日工作日报:基础数据、消耗费用、投资回报率(ROI)、原因分析及改进办法
b、调整改进:图片、关键词、出价、定向等调整
c、费用控制:时间维度、产品维度、店铺维度等
付费推广
2、免费活动
(1)活动提报
(2)活动产品选择
(3)活动定价
免费活动
3、私域流量
(1)私域内容运营
(2)视频直播运营
私域流量
4、 其他站外推广
(1)自媒体
(2)群落
(3)分销
其他站外推广
5、数据分析
(1)评估各资源入口日常uv、销量
(2)做资源评级分析、记录
(3)及时更新《活动资源评估表》
(4)做店铺推广数据分析
数据分析
6、活动决策
(1)选款:根据活动要求选择适合的款式
(2)定价:根据活动要求及产品价格策略,对报名商品制定合理的价格
(3)定量:依据活动效果、经验、库存量,对报名商品数量做预判
(4)定图:根据活动情况进行主图策划及更换
活动决策
7、活动报名及跟进
(1)活动报名:活动提报、及时与平台沟通
(2)报名跟进:跟进活动审核
(3)活动交换:报名成功后,负责及时传导活动信息于客服、仓库、活动策划等岗位
活动报名跟进
8、活动总结
(1) 活动结束后进行数据分析
(2)活动结束后进行数据复盘总结
(3)流量建设目标完成率,漏斗环节
活动总结
9、考核指标
(1) 客观指标
a、活动引入流量 30%
b、活动频次 活动量级 30%
c、活动产品销量(关注点分值缩小) 15%
d、触犯平台要求受处罚,扣分/次 5%
e、错过大型活动提报,扣分/次 10%
f、错过日常活动提报,扣分/次 10%
(2)主观指标
a、工作态度 50%
b、价值观考核 50%
考核指标
10、促销方式
(1) 赠送类促销
a、 礼品促销
● 买送
● 搭赠
b、 惠赠式促销
● 买一送一
● 送红包
● 送积分
c、 另类促销
● 悬念式促销
● 猜价格
● 预告式销售
● 反促销式促销
● 高价促销,只卖贵的
● 原价促销:坚决不打折
● 通告式促销:提前放公告,规定销售日,攒流量
● 稀缺性促销
● 绝版促销
● 限时促销
● 1元秒抢
● 专享、专供
● 模糊式促销
● 纯视觉冲击促销
● 微视频
● 微短片
d、 附加值促销
● 服务性促销
● 包邮
● 无理由包退换
● 故事性促销
● 老故事
● 新热点
● 口碑式促销
● 邀请式
● 礼品
● 返利
● 好评式
● 好评有礼
● 100字抽奖
● 排名式促销
● 类目排名
● 同行排名
● 数据软件排名
● 品牌式促销
● 品牌价值
● 品牌主张
● 品牌宣传
e、 引用举例式促销
● 产品卖点促销
● 质量卖点
● 功能卖点
● 产品特性促销
● 用户代言
● 朋友推荐
● 效果对比式促销
● 同类产品比较
● 用前用后比较
● 新品促销:超级打折
f、纪念式促销
● 节日促销
● 促销会员式
● vip特价
● 会员日
● 会员拉新升级
● 纪念日促销
● 店庆促销
● 周期促销
● 特定周期促销
● 每周上新日
● 每月一天半价
g、名义主题促销
● 首创式促销
● 节日创造
● 蹭热点
● 主题性促销
● 主题日
● 主题产品
● 公益性促销
● 配合平台主题促销
● 联合营销
h、限定式促销
● 限时促销
● 限量促销
● 单品促销
● 阶梯式促销
i、 回报式促销
● 免费式促销
● 免单
● 免费试用
● 回扣返利销售
● 返利
● cps
● 满减
● 返现金
● 拼单折扣
● n件m折
● 团购价
j、借力促销
● 时事热点促销
● 明星促销
● 依附式促销
促销方式
11、 基本思想
(1)重站内、副站外
(2)先免费、后付费
(3)全网辅助
基本思想