解析!电商视觉设计元素有哪些「电商设计属于什么设计」

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文/金镕基 随着现代网络技术的发展与人们生活水平的提高，电子商务越来越受到人们的欢迎，而电商页面作为用户在进行电商浏览过程中的主要内容，其视觉设计的合理性是保障用户视觉感官能够获得提升的有效途径。为此需要综合利用影响网页视觉感官的设计元素来实现整体视觉设计效果的提升。

基础文字表达

在电商网页的界面设计元素中，文字是其中的基石部分，一个优秀的文字设计与页面排版能够实现吸引住用户眼球，强化页面设计附加功能的作用。但在对文字元素的实际应用中应当注意的是，要确保文字能够清晰可见，并且方便用户进行阅读，把握好文字的间距、字距、字体以及文字排列方式，而后适当采用一些具有变化或是艺术感的文字，使网页界面看起来更加时尚且与商品的特点相互匹配。

同时还要注意将促销、打折等活动区域的文字更加醒目，更加具有震撼力，让用户能够第一时间注意到这些活动页面。并且需要注意对彩色字体的使用与控制，如果在页面当中滥用彩色字体会使整体页面的视觉效果变得混乱无序，使用户感到视觉疲劳，不仅起不到美化的效果，还会降低用户的适应体验。

Tad标签

在电商网页当中，Tad标签是网页当中不可缺少的要素。通常在网页设计中，标签都是通过垂直的方式进行布置，并且应当避免标签的排列过于密集。而当标签之间有重要性与关联性的区别时，需要将标签按照重要性的大小进行排列。并在标签过多时，将使用次数较低，或是相较之下并不重要的标签纳入到“更多”选项当中。

同时，通过分组以及下拉菜单等形式还可以使标签的结构性更强，方便用户进行浏览与使用。而在对标签进行设计的过程中，要注意通过设置将用户选种的标签与未被选种的标签进行区分，一般可以通过对背景色的加深或是便是实现这种情况，并尽可能的保障界面的简洁与精炼，实现对信息的整合，在有限的空间内让用户得到关于网页产品的索引信息，使用户的操作更加便捷。

网页导航

网页导航，是电商页面的重要组成部分，用户可以利用电商导航来进入到电商平台的各个页面之中进行选购。而当前流行的网页导航主要分为主导航、次导航、面包屑导航三种，这三种导航分别实现了对访问者的引入、切换以及确认位置的作用。在实际应用中，大部分网站导航菜单设计都采用顶部水平栏导航，这种设计下网页导航位置主要位于网站logo的上方或者下方。这种方式不仅操作更加简单，同时用户使用时也更加轻松。

此外，在网页导航中，为了避免用户无法寻找到自己所需的浏览页面，简化网页导航的复杂性。并且在对用于确认用户当前位置的面包屑导航进行设计时，需要通过加粗加大字体、改变字体颜色等方式，将导航设计的更加容易识别。

延展表单

表单，是用户在进行购买、投诉、注册、评价等内容时所必须填写的项目，并且电商页面在设计的过程中，要尽可能的简洁。将可以重复利用的信息在用户的同意下储存在云端，在下次填写时可以系统自动进行填写，而需要改动的信息则由用户自主进行操作。而且表单的外观要确保用户不会在使用的过程中对其感到反感，或是产生抵触心理。

为此，在对表单进行设计时需要能够将表单尽可能的简化。而通常表单是由标签、输入框、行为、帮助、信息以及验证六个部分所组成，这六个内容相辅相成，但又各不相同。设计师必须能够把握住这几项内容的特点，合理的进行规划与设计。

此外，表单在进行验证时，为了确保安全通常采用不同的验证方式，如验证码、图片滑块、文字选取等形式，但如果安全验证过于复杂，虽然在一定程度上确保了验证的安全，却降低了用户的使用体验。为此，在进行验证设计时，需要权衡验证设计的安全性与使用性，在保障用户安全的同时使用户体验得到优化。

标志

Logo是一个企业与公司在传播过程中的重要标志，能够帮助用户轻松的对网站进行识别。一个优秀的Logo不仅是企业的脸面，同时也是企业文化最为重要的外在表现。在电商网页中，Logo的作用更加明显，好的Logo能够吸引用户的眼球，并给予用户关于网站的第一印象，使用户对网站产生好感，乐于使用网站进行购物。

而在对Logo进行设计的过程中，除了艺术性以外也要关注Logo的简洁性与使用性。并且当前主流的电商网站logo都是有图形与文字进行组合较少使用卡通形象，这是由于电商与其他企业的不同特点所决定的，而电商在对Logo设计的过程中，也要注意Logo能够符合当前网页的类型、网站的受众群体以及整体风格来进行量身定做。

图标

图标，不仅能够帮助用户了解到自身的位置，也能够提升当前电商网页的美感，强化视觉设计的效用，为此在进行设计的过程中需要商户能够根据当前网页的特点与风格来制定与其相符的图标。并且图标作为在电商网站中，持续且明显的一个符号，能够实现对相应功能的表达。为此，需要使图标能够明确对其所包含的内容进行明确表达。

配色

配色，是电商网页界面设计中最重要的一部分，只有确保颜色的合理性，才能够使用户在进行浏览的过程中，更加舒适。电商网页的配色需要具有一定的导向性，为此一般的电商网站都会采取暖色作为页面设计的主要颜色，比较常见的有橙色与红色，而一些对男性用品进行贩卖的页面通常会采用蓝色，这是为了凸显出颜色的象征意义。

对配色的实际应用中，使用得当的颜色不仅能够强化用户的操作体验，还能在心理层面，影响用户的内心思维以及心理状态，为用户留下深刻的印象。同时，要降低对颜色的使用过程中过多的使用多种颜色，颜色过于繁杂会导致用户产生视觉疲劳，也因此大部分网站都是采取单一的颜色，并适当地在标签被选中时改变颜色。

手机网页

虽然当前大部分电商都开发了专属的手机APP，但电商网页在手机上的网页设计也不可忽视。通常在进行手机网页的设计过程中，会采用将电商网页按照手机的比例进行调整的方式来进行网页设计，但这种方式却无法保证网页设计的合理性，因此电商有必要对相应的手机网页进行重新设计，方便手机网页用户能够更加便捷地进行操作。

电商网页界面设计效果离不开对基础文字表达、Tad标签、网页导航、延展表单、logo、图标、配色、手机网页等设计元素的优化与合理选用，实现整体视觉设计效果的提升，能够实现电商网页的整体可操作性与舒适性，令用户对电商网页的使用体验进一步提升。

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