越南渠道货「越南电子商务」

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据《越南快报》网站报道，来自越南电子商务协会（VECOM）的数据显示，越南电子商务市场在过去5年中的年均增长率为25%至30%。如果保持这样的高速增长，预计到2025年，越南将在东南亚电子商务市场规模中排名第三，仅次于印度尼西亚和泰国。

脸书和贝恩公司发布的东南亚地区年度报告更是乐观，认为越南电子商务销售额将从2021年的120亿美元增加到2026年的560亿美元，在该地区排名第二，仅次于印度尼西亚。

马来西亚市场研究机构iPrice Group对上述说法给予支持，其发布的报告称今年第2季度，越南互联网与在线零售相关的关键字搜索量环比激增223%，人们搜索最多的分别是鲜食、饮料、预包装食品及水果蔬菜。

以越南第一大都会胡志明市为例，前者于7月初开始执行新一轮疫情防控措施，结果电商平台Lazada（越南）在短短3小时内就卖出12万盒鲜奶。

面对旺盛的市场需求，越南各大电商奇招迭出，以吸引客流，扩大销售。9月2日，越南本土电商Tiki启动首都河内“鲜食3小时达”服务。Lazada（越南）和Shopee则将购物、娱乐相结合，推出线上小游戏比赛和音乐节目，还请来娱乐明星直播带货。

此举果然奏效，Lazada（越南）表示，直播带来的日浏览量同比增长2.5倍，Shopee称上半年在线用户数量同比增长超过200%。越南在线支付及购物平台MoMo组织了一场奖金总额达100亿越南盾（约合44万美元）的游戏比赛，仅一个月就吸引了800万玩家。

据以色列数字市场分析公司SimilarWeb编制的行业排名显示，Lazada（越南）今年第2季度网站访问量环比增长14%，达到2040万。Shopee更是连续12个季度蝉联榜首，第2季度网络访问量为7300万，环比增长超过14%。今年上半年，越南前50大购物网站访问量超过13亿，刷新历史最高纪录。总体来看，越南第2季度网络访问量环比增长了10%。

但在一片乐观情绪和繁荣景象之下，越南电子商务发展也存在着不少隐患。据iPrice Group发布的另一份报告称，近两年越南电子商务平台上最受欢迎的商品中，只有17%为越南品牌或当地生产。

报告指出，该项调研涵盖了越南主流电商平台上1200种最受欢迎的商品，结果发现有多达83%都是进口货，而且这一比例目前还在上升。

越南本土电商Sendo在力挺“国货”方面堪称佼佼者，通过与越南工贸部合作，引入众多本土特色商品（尤其是农产品），Sendo电商平台上销售的国产商品已经占到25%。尽管如此，Sendo董事长阮德荣依旧认为，“（大多数）越南企业对于电子商务并未给予足够的重视。”（编译/凌峰）

来源：参考消息网