为什么薇娅频繁上综艺呢「薇娅上热搜」

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喜欢看综艺的朋友们，一定已经熟悉了这位人美实力强的新晋“综艺咖”——薇娅。

对于“薇娅频繁出现在综艺里”这件事，有部分网友们感到很不解，甚至认为她要进娱乐圈当明星，网上也不乏她签了娱乐公司之类的言论，种种猜测不一而足，虽然这些网友们列出的“证据”乍一看非常有说服力，但细节之处却经不起推敲。

为什么呢？原因或许可以从以下几点来考量。

首先，薇娅的丈夫，正是她公司的幕后老板，薇娅这名正言顺的老板娘，发展事业等于是在给自己积累资本，没道理自家公司发展正好的时候，平白无故跑去给别人打工吧？

其次，薇娅的带货能力有目共睹，几乎每次直播带货都“秒空”的战绩，以及她现在拥有的流量与话题度，都让其成为当之无愧的电商主播界一姐，她的公司也因此妥妥走在行业顶端，还签下了不少艺人，多少综艺都慕名而来，只为让薇娅在节目中直播一次，这样占据主动的位置，是多少“圈内人”梦寐以求的。

其实翻翻薇娅的“老黄历”，她当年也是选秀出道，不愿意被娱乐圈束缚才退出来，从明星转成商人（其实商人时期就可以说挺成功了），后面又转型主播，更是风生水起，成了电商直播一姐，回去当艺人自然是不可能的，本人也在多方场合表示不会做回艺人。

最后，主播跨界综艺早就不是新鲜事了，仔细想想其中缘由就能明白。

前段时间播出的《向往的生活》，有一期请到了薇娅，她带着三个大大的行李箱来到了蘑菇屋，与艺人们一起度过了忙碌而又充实的一天。大家以为薇娅只是来参加节目的吗？不，到了晚上，在蘑菇屋所有成员紧张的注视下，薇娅开启了这一天真正的任务：为当地商户直播带货。

结果自然是大获成功，在薇娅每个倒数过后秒空的链接，就足以说明这点，也侧面说明，薇娅不负自己“带货女王”的盛名。

事实上，这种综艺 直播的新模式还蛮出圈的，直播不到一小时，观看人数就超过1945万人，销售总额达520多万（都是些水果，单价低），帮助到了西双版纳195个村庄的1750位村民，不仅解决了当地水果滞销问题，也让更多人认识到直播助农这种新的公益形式。

这场直播后，不少综艺方"闻风而动"，毕竟综艺节目方也是靠流量吃饭，邀请当红明星来提高节目热度的习惯也是由来已久，薇娅作为淘宝第一主播，坐拥2580万粉丝，直播间每天都有1000多万粉丝观看，粉丝群体涵盖各个年龄段，购买力也是top级，论流量完全不逊色于明星，在节目组眼里也是香饽饽一枚。

况且在疫情限制的情况下，综艺也需要开辟出一个新的盈利模式，以前只有冠名赞助商，口播广告，最多出个大电影这种，模式比较单一。而且这种广告很难立刻产生销量，更多是在品牌建设层面，带货层面作用较弱。

而电商直播正好相反，转化率超高，效果立竿见影，诱惑力太强，保不齐哪天赞助商一拍脑袋就转去投直播了，本着居安思危的原则，节目组也应该想一些综艺 直播的新模式，万一行得通，可能就是日进斗金的节奏，至少不会被时代抛弃。于是就有了后来的《极限挑战》，一方面，也是节目组的一次宣传，众所周知《极限挑战》的新MC阵容饱受粉丝诟病，而直播间的一些互动，既能成为向观众展示节目新气象的一个窗口，也能在一定程度上吸引新粉的关注。

薇娅所拥有的流量效应，使得综艺节目纷纷抛来橄榄枝，促成了一种"综艺X直播"的新模式，在现如今综艺节目面临收视率困局的情况下，拥抱这种新模式也是他们寻求出路的一种探索。

第二点不得不说的便是现在实体经济不景气，线上经济才是推动经济复苏的关键，而电商直播又是线上经济的热点，再加上获得官方认可，央视、人民日报都开始直播带货了，整个行业现在是火得一塌糊涂。

别处都是存量市场，就它还是增量市场，可不就引得大家纷纷入局么，各大短视频平台也不端着了，纷纷下场，综艺节目方也不甘落后，但它没法直接做直播呀，只能是做些和直播相关的内容，比如请头部主播做嘉宾这种。

至于选中薇娅，那不是必然的吗？顶流明星都请来了，难道要找一个不知名的小主播同台，那不是太掉价了。但除了看中薇娅作为头部主播的流量和实力，官方对薇娅的认可也是一个重要参考因素。电商直播行业毕竟才刚起步，里面鱼龙混杂，万一踩雷了，节目方也很难做，总不能又把人全程P掉吧。相对来讲，薇娅这种多次和官方合作，有良好口碑的正能量主播，对于节目方来说更安全。

在一系列综艺节目纷纷与薇娅合作之后，薇娅开始大踏步地迈向了"流量破圈"之路，其中最为重要的转折点还要数薇娅的"521感恩节"，它完成了将直播做成一台晚会的壮举。

这场直播单场观看数1.17亿，粉丝增量138.17万的亮眼数据，足以称得上是电商直播史上的新高，创造了直播界新神话，也让薇娅团队尝到了破圈的甜头。

有甜头自然也有苦头，薇娅破圈的同时，越来越多的明星也反向破圈，开始涌入直播间，不仅是李湘、王祖蓝这些我们叫得上名字的艺人，还有很多刚出道的18线艺人，明星梦都不做了，直接转而去做主播，在这种僧多粥少的情况下，薇娅方面自然也是急于发掘新的流量增长点，开辟新赛道，然后眼光就落在综艺上了。

如果说521之前，薇娅的重点是巩固自己在淘内的流量，不断的通过其它渠道、平台为自己的直播间进行引流，更多的综艺节目对她只是观望的话，那么在521感恩节上薇娅展现出的庞大流量实力，以及相应的人脉资源之后，她可以说真正完成了"流量破圈"，进入了一个飞速发展的阶段。

可以预见到的是，未来薇娅将会成为各大综艺节目青睐的对象，她也许会越来越频繁的出现在那些综艺节目之中，凭借着她的流量效应与业务能力，与综艺节目达成更多的合作。或许未来的综艺节目将在这条路上探索出更多的玩法，但如今的模式也只是更趋近于综艺节目借助薇娅的流量来做先期的宣传，节目播出后再为薇娅直播间导流的模式。

因为综艺节目必然需要提前录制，如果在录制过程中允许薇娅进行直播，则必然会通过她的直播间进行相应的节目宣传预热。而到了节目正式播出，薇娅出现在综艺节目中，也能够通过在节目中的表现，吸引更多的人了解她、关注她，进而走进她的直播间。

当这套体系发展成熟之后，也许综艺节目的冠名、赞助等品牌方，乃至节目背后的资本方，也能够透过综艺节目的连线，与薇娅达成相应的合作从而获取更大的收益与广告效应。

最后要说的一点就是"身体是革命的本钱"，薇娅发展综艺这个副业其实也不容易，直播是她的基本盘，肯定不能放松，在此基础上又要额外挤出时间给综艺，对身体是个很大的挑战。明明已经是孩子妈的年纪了，身体素质比小年轻还能打，这边参加着综艺，那边直播一天不落，而且从来没有在直播间或综艺节目里露出过疲态，十一二点还能神采奕奕在直播间讲解产品，不得不让人感慨她是个"铁人"吗？

或许这才是她能够拥有现如今行业地位的原因，即便不断尝试也依然不忘本分。现在薇娅和综艺节目，都是想借助对方来获得更大的利益，以及探索更多的方向。因为她知道，综艺节目只是她向外探索的途径，而淘宝直播才是她的根本，即使再多上一些综艺节目，也没有任何问题。