助力跨境电商品牌出海「无忧出海跨境电商是真的吗」

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来源：中金公司

跨境电商有望带动中国品牌和物流出海。2020年疫情加速全球零售线上化，我们预计中国跨境电商B2C出口额将突破2.1万亿元。从空间看，跨境电商零售出口渗透率低于16％，海外网购渗透率低于20％，提升空间较大。从趋势看，过去四年，跨境电商B2C出口额CAGR超60％，海关口径下2020年前三季度增速超50％，我们认为，伴随跨境电商出口政策的持续完善，跨境电商未来四年有望保持30％增速，2024年突破6万亿元。模式上，跨境电商打破了传统外贸的渠道壁垒，增强产品力对品牌力的传导，带动中国品牌出海，推动中国物流全球化。过去十年，国内电商成就了一批消费品牌和快递龙头；我们认为，未来五年，跨境电商有望复刻这一路径，成就一批有国际影响力的中国品牌和中国物流龙头。

跨境电商B2C出口物流有望五年四倍增长。2019年跨境电商B2C出口物流收入预计为2589亿元，物流费用率约为16％，对应76亿件包裹，其中邮政、海外仓、国际快递和专线分别占39％、40％、21％。我们认为，跨境电商对物流的覆盖率、时效性要求会越来越高，具备效率优势的民营3PL有望加速渗透。我们预计，B2C出口物流有望保持30％增速，2024年收入突破9000亿元。

总-分包模式下，货源和节点决定长期潜力。跨境电商全流程主要包括七个环节，一般采用总包-分包模式，对货源和关键节点的把控决定了3PL在价值链上的地位以及未来的发展空间。邮政凭高性价比占据39％的市场，而仓拣、通关毛利率高达30％，是全链路中利润率最高的环节。目前，国内物流公司主要承担头程业务（估计占全链的36％）。模式上，重资产聚焦仓储；轻资产从订舱、通关切入。

抢滩核心资源，具备精细管理的公司将加速成长。不论是哪种模式，只有聚焦核心节点、抓住优质货源，形成独立品牌，才能充分实现规模效应、网络效应、平台效应。我们认为，跨境电商物流标的选择需关注五点：1、平台对接能力、电商直客占比；2、仓拣地服能力、通关经验积累；3、海外布局能力、末端把控能力；4、运力合作积累、头程资源整合；5、资产周转效率、现金创造水平。

风险

经济恢复不及预期，中美贸易摩擦，行业价格战。