曹县电子商务进农村「河南李龙飞」
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#头号周刊#2022年4月16日，“2022中国农产品电商高层研讨会”成功举办，由中国食品（农产品）安全电商研究院、中央财经大学中国企业研究中心主办，北京中农富通园艺有限公司、北京工商大学商业经济研究所、农业农村部《农业信息化》杂志社协办。曹县电子商务服务中心主任张龙飞应邀在会上发言。
曹县总人口175万，总面积1969多平方公里，是农业大县，全国食品业加工百强县。接下来将从四个方面介绍电商带动曹县振兴的发展路径：一是曹县电商产业发展现状；二是曹县电商带动乡村振兴的成效；三是曹县电商发展快速的原因；四是曹县电商未来发展的展望。
2021年曹县的网络销售额突破了281亿元，曹县有淘宝村168个，占全省的五分之一，淘宝村实现了镇域全覆盖。从2016年6个淘宝镇，到2021年19个淘宝镇；从2016年48个淘宝村到2021年168个淘宝村，这五年是曹县电商发展最快的五年。现在总共有电商企业5500余家，网店6.6万个。因此，曹县被评为全国十大电商发展典型县，农产品流通现代化、积极发展农村电商和产销对接工作典型县，是国家级电子商务进农村综合示范县。
在鲁政字【2022】42号文中，有专门对推广复制曹县的分享经验，这些都体现了曹县的多措并举。经过多年的发展，曹县形成了四大电商产业集群：
第一是中国最大的演出服产业集群，表演服饰网络销售占淘宝，天猫的70%。被阿里巴巴公布为中国最大的演出服产业集群。目前，不仅是演出服，包括学生装，运动装，合唱服，相声服、迷彩服、防护服等等品类都有。
在2018年，曹县大集镇丁楼村农民平均收入就达十万多元，收入比北上广的还多，所以说这个是“北上广曹”的由来。2021年曹县的六一儿童演出服、七一红军服销售火爆，7月8-9日，菏泽乾正宝马4S店在大集镇孙庄村村委会大院里召开大型展销活动，一上午就卖出8辆宝马车。
第二是中国汉服产业集群，曹县是中国原创汉服产业基地。目前曹县汉服的市场占有额已经占到全国市场的三分之一，博士胡春青就是其中比较有名的高端汉服打造者。
第三是木制品产业集群，市场占有额占到淘宝，天猫的40%以上，占京东的二分之一，多个类目产品全国第一。
第四是农产品产业集群，曹县已经形成了以芦笋、黄桃、烧牛肉、荷塘大米等为主的网销系列产品，其资源丰富、物华天宝。为了推动农产品上行，曹县申请了一个“曹献优品”的电商区域公用品牌，2021年12月12日共为24家企业进行了授权，推动了农产品电商向更深层次，更宽领域迈进。授牌活动正在进行中。在今年的“曹献优品”云上年货节中，曹县推动优质的农产品去网上行。其中归一牛奶、韩集镇天之润麦芽糖等两款产品成功入选山东省商务厅主办的“好品山东 嘉味年货”2022年网上年货节活动推介的“必买100款山东好货”之列。目前，“曹献优品”线下体验店正在建设，第二批授权活动准备工作已经启动，已收到38家企业的申请，正在深入申请企业实地拍摄，确保企业有商标、产品好、环境优，然后再进行终审、公示后通过活动授牌。
电商带动曹县乡村振兴的主要成效，使32个省级贫困村发展成为淘宝村，2万余人通过电商实现精准脱贫，占全部脱贫人口的20%，被评为兴农扶贫品牌县。
曹县电商产业得到这么快发展，主要有三个方面的原因：
一是激发农民群众的主体作用，曹县电商源于农民的草根创业，兴于农民的全员参与，其模式是一店带一户，一户带一街，一街带一村，一村带一镇，一镇带全县，最终汇聚成强动力，无限动力，持久活力。曹县有175多万人，电商人员已经超过了35万人，平均每5个人就有一个从事电商行业；曹县共有807个行政村，淘宝村168个，每5个村就有一个淘宝村。
二是将政府的有形之手和市场的无形之手相结合。在发展过程中政府主要是做好引路人，在制度创设，人才引培，基础设施配套上下功夫，最大限度激活各类市场资源，持续推进电商发展。
三是坚持因地制宜原则。曹县在农村电商发展过程中始终坚持把本地的纺织服装，木制品加工，食品加工等优势产业与电商经济无缝对接，又促进了供应链，产业链，价值链系统性重构，筑牢了乡村振兴的基础。曹县是中国木艺之都，是中国芦笋之乡，这些都是坚持因地制宜的原则。
最后，主要从四个方面对曹县未来发展的展望：
一是曹县将继续加深与阿里研究院，浙江大学、中国食品（农产品）安全电商研究院、北京工商大学、浙江越秀外国语学院等高等院校、科研院所的通力合作，提供智力支持，规划引领。
二是加快推进曹县曹州云都、韵达分拨中心、E裳小镇等五大园区建设，进一步促进电商发展的园区化，规模化、规范化。
三是大力发展汉服产业，在网售汉服第一镇---安蔡楼镇打造汉服一条街；在县域打造胡博士原创汉服生产基地。
四是，充分利用曹县科凡网络、县职业中专、技工学校等资源，推动电商专业提档升级，，培养本土电商达人、网红名人，全力推进农村电商产业的本土化人才培养工程，进一步促进电商的跨行业，裂变式发展。目前曹县正在全力建设的e裳小镇，总占地是842.35亩，地上地下总建筑面积是77万平方米，全部建成侯，将成为全国最大的县级电商产业园。
下一步，曹县将按照上级要求，结合曹县实际，按照县党代会提出的“坚定不移推进电商扩面提质，持续擦亮网红名城名片”要求，围绕曹县特色产业，历史文化，自然风光，本地美食等方面，全力打造华夏古都，电商强县的曹县品牌。为打造乡村振兴齐鲁样板贡献曹县电商力量。
