跨境电商平台代入驻「代购行业还能做多久」

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央广网北京1月5日消息（总台央广记者周益帆）此前有分析显示，2021年，65.3%的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多；根据天眼查的数据，2021年，我国新增跨境电商企业在5万家左右。在跨境电商平台不断发展的同时，个人代购业务似乎越来越难：特别是通过往返境内外赚取差价的“人肉”代购很难再继续做业务，一些代购甚至开始转战销售国内各地的特产。

受疫情影响，经常性出境往返不太现实。另外，政策收紧恐怕也是跨境个人代购业务受到冲击的重要原因。做个人代购业务的商家是否在谋求转型？对境外产品的消费需求未来又会如何释放？

浙江女孩王萌（化名）和朋友合开的日料小餐厅最近开张了，前几年，因为有朋友在日本生活，往返几趟后，她开始了代购业务。

王萌说：“当时日本去的比较多，然后刚好在日本认识了一些朋友，我们就想着回来开一家日料小店，再做代购，日本能买的都可以。当时我们买机票基本上都会提前买好一整年的，什么时候便宜，我们就什么时候多待几天，正常就是一个月飞两三次，有些勤快一点的代购可能飞五六次。然后疫情了，就出不去了。”

此类靠自己往返境内外带回商品再销售的代购，被称为“人肉”，没有邮费成本加上免税优惠，“人肉”带回的商品利润不低。但受疫情影响，像这样靠“人肉”代购的业务基本停滞了。江苏的消费者陈雪婷（化名）向记者展示了她添加的几位代购朋友圈，有一些干脆不做境外代购了。

陈雪婷说：“以前还可以，一般日韩的比较多，代购韩国（商品）会更多一点。比如送同学生日礼物，包括眼影、水乳、面膜之类的。我之前关注了好几个代购，因为疫情之后没法飞到韩国、日本，现在他们去三亚了，我感觉没有那么便宜了，既然这样就不如去专柜买了。”

除了“人肉”，在个人跨境代购中，还有一部分卖家是长期生活在境外，通过邮寄方式运送货品。一位在意大利生活的代购，主要销售奢侈品。她说，因为很多消费者出入境不方便，他们这类卖家反而觉得“生意挺好的”。王萌说，以前认识的一些客户稳定的代购也在从“人肉”向“邮寄”转型。

“以前，比较贵重的东西，我们就自己带回来了；如果邮寄过来，可能看用什么邮寄方式，基本上7-15天左右应该都是可以寄到。现在有的时候（因为）疫情，邮局那边会比较麻烦一点，时效比较慢。国内有的时候国外来的包裹又会比较慢，所以时效会没法控制。做得好的一些代购，客户群体比较稳定的，依然像有些人他只要觉得放心就可以了，他们还是会买。”王萌说。

另有一些个人代购转型做国内的特产销售，或者打“海南离岛免税”政策的擦边球。“三亚是一个地方。比如说卖莆田鞋，他们就全部都飞到莆田去了；还有像说卖珍珠，他们就会一起飞到哪里去；说卖虫草，他们就一起飞到西藏去。另外，如果说平时做的比较大的一些代购，他们会把这些小代购跟并购了一样，弄一个软件，可能几个人合伙成立一个公司进货。”她说。

一位欧洲代购告诉记者，除了以上说的几种转型，她身边朋友也有回到国内经营买手店或二手店生意的，在她看来，除了疫情的影响，国家政策的从紧是更重要的原因：“排除像香奈儿、爱马仕这一类的奢侈品，本来它的二级市场就很好，如果做其他牌子，代购赚的就是关税这一块儿，但凡涉及货品进来的方式走的是清关，然后没有报税，只要一查到，其实都是会有麻烦的，所以我觉得现在最难的是这一块儿。”

2019年初，《中华人民共和国电子商务法》实施，海外代购作为电子商务经营者，必须按规定登记、纳税；在国内，海南也在积极开展打击治理离岛免税“套代购”走私专项行动。在碰触法律底线的风险下，利润空间却逐渐压缩——越来越多的代购货品入关时被查验、足额缴税。北京云嘉律师事务所副主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为，个人跨境代购的逐渐离场，也为跨境电商平台发展创造了机会。

赵占领说：“跨境电商这一块，它存在一个税收的问题，特别是个人代购通常都没有按照法律规定进行报关然后缴税。另外，因为销售者身处境外，在国内又没有经营实体，实际上对其监管是比较困难的，也导致消费者通过这种直接从海外直邮的方式购买商品，如果出现一些消费纠纷，就很难解决，权益很难保证。所以以后的趋势我觉得是大的、合规的跨境电商平台这种模式为主，个人代购随着国外一些国家政策趋严和国家税收稽核方面查得越来越严，其实空间越来越小了。”

天眼查进行的数据分析显示，2020年，我国跨境电商行业公司新增11.4万家，刚刚过去的2021年，新增约5万家，越来越多独立站、DTC（直接面对消费者的营销模式）品牌兴起了，使得在新成立企业中，有限责任公司超过了9成。

天眼查数据研究院高级分析师陈倞表示：“疫情反复来袭造成了行业的大起大落，从天眼查数据来看，2021年我国新增跨境电商企业5万家，越来越多独立站、DTC品牌的兴起，导致在新成立企业中，有限责任公司超9成。之所以跨境电商相关企业注册成为有限责任公司的居多，原因在于，（有限责任公司）注册流程简单，有利于完成对外贸易经营者备案，也较容易取得海关报关登记证，有利于日常运营的顺利展开。随着国家利好政策频繁发布，RCEP的签订生效，我们相信2022年的跨境电商行业发展将曙光再现。”