直播打赏排名「打赏直播」

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图/IC

直播行业持续近两年强监管，针对未成年人保护的专项意见首次落地。

从“打赏实名制”“打赏限额”到如今提出取消打赏榜单、限制高峰时段连麦，此次意见放出一系列大招，剑指直播打赏乱象。

随着移动互联网发展，直播行业快速发展成“粉丝经济”的代表产业，直播打赏也成了当下各平台增收利器。刷礼物、刷游艇、连麦打榜等花样不断翻新，未成年人难抵诱惑。

自去年对未成年人参与网络游戏、短视频娱乐等领域进行重点专项规范治理之后，今年未成年人防沉迷治理措施进一步加强。《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》（简称：意见）发布约20天后，新京报贝壳财经记者通过7大直播平台随机观看直播发现，监管日益趋严，卖惨、审丑、打低俗擦边球等直播乱象有所改善，主播也在寻找新出路。不过，连麦PK仍是一个热闹的存在。

“现在每人一个热气球，来！”主播连麦对战，粉丝成了打赏“炮灰”。新京报贝壳财经记者测试期间，直播平台仍能看到打赏排行榜，而连麦比拼以及通过惩罚对垒制造的感官刺激，亦在直播间接连上演。

求打赏，主播连麦“出征”

主播连麦PK已是直播的常见玩法。

“准备一下带大家出征！”位居小时榜前十名的一位主播，连麦赛前摩拳擦掌，活跃着直播间气氛。评论区粉丝跃跃欲试，眼见主播随机连线另外一位，刚开始对话便火药味很浓。一方自称“PK界风向标”的叫嚣，让主播感到不快，“我都不敢说这句话，你敢说？”

隔空喊话一来一回，紧张气氛拉满。

连麦比拼一般为连线双方在规定时间内比拼粉丝赠送礼物的多少，输的人接受惩罚。贝壳财经记者随机观看的这场连麦中，第一局比拼谁先打满100万分的数值。10个币对应1元，这也就意味着100万分相当于10万元打赏。

屏幕上的红蓝血条来回波动，没过多久一方即被秒杀，至于惩罚则为蹲着直播，并在直播间背景挂上对方的头像。

在不服输的几轮对决中，两位主播分别比拼了总榜和某种礼物的数值。其间，为了获取胜利，主播一度暂停连麦，称“先去喊下人”。“来！把血条给我压过去！”“现在每人一个热气球，来！”“让对面看看我们的实力。”连麦过程中，双方声调激昂。

贝壳财经记者看到，尽管双方都有粉丝抛出大价钱礼物，但最终一位主播在大佬砸下重金后一锤定音。输了线上比赛，33个蹲起、33个开合跳和33个蛙跳的惩罚环节同样烘托起直播间氛围，主播气喘吁吁，粉丝在评论区疯狂输入“加油”。

吞灯泡、面粉抹脸、吃生鸡蛋，这样猎奇的画面在直播中并不陌生，而直播间连麦比拼则以极具戏剧效果的“惩罚”吸引了众多粉丝刷“礼物”。

“谢谢大哥，冲啊，一场5分钟的比拼结束后，十几万的打赏就到手了。”主播小柔告诉贝壳财经记者，一场战斗往往还能加固主播和粉丝的关系。相比“小火慢炖”的直播间聊天打赏，省力又划算。

小柔透露，为了刺激粉丝打赏，主播还会私下联系搞剧本卖惨，很多看着激烈的争吵可能都是剧本。

争做“榜一”，“流动的广告位”

连麦比拼暗藏精心设计的打赏套路，早就成了公开的秘密。

681大队、小蚂蚁、八家人……记者注意到，主播不再笼统地称粉丝为“老铁们”“家人们”，而是和明星一样，拥有自己专属的粉丝团和粉丝名，粉丝也要为主播打榜砸钱。只不过在这里，一切都以钱为风向标，只要打赏金额够多就能得到“特别关注”。

贝壳财经记者了解到，主播对粉丝群设置了入门门槛，粉丝可以进入哪个群由打赏金额高低、关注天数等因素决定。而每个ID后还标注着粉丝级别，为主播刷的礼物越多，粉丝等级则越高。

粉丝为主播“出征”，平台扮演着重要角色。多数平台会设置主播排行，包括“小时榜”“当日榜”“周星榜”等。平台还会定期组织各种活动给主播排行。其中，PK排位赛、周星榜等需要粉丝每天打卡，主播一旦报名就会号召粉丝打榜，争取奖励。

“榜一”是直播间引领性的存在，不仅可以获得主播的关注，还能得到粉丝的拥护。

贝壳财经记者观看的一场连麦比拼中，“榜一”频频刷出专属PK轰炸特效，引得直播间爆笑连连。一片起哄声中，“榜一”几分钟刷出了几十个轰炸特效礼物，价值上万。

实际上，“榜一”除了打赏，一个关键作用是刺激其他人刷礼物。“每一个人都想成为‘榜一’的时候，就会刺激比拼。有时候为了激发消费，公会的人会帮忙刷，但这种叫回流票，完事还得还给公会。”小柔说。

高曝光和高黏性两大特性加持下，“榜一”成了流动的广告位。不少商家开始参与到直播间打榜，争夺榜一位置。不过，主播对出手阔绰的“榜一”也从不吝啬，“去给榜上×哥点波关注，冲。”一位主播在连麦胜利后，直接号召粉丝给“榜一”的电商加关注。

贝壳财经记者注意到，主播发话后几秒钟，对方涨粉6000。

除了商家为了涨粉涌进连麦直播间，资方也带着宣传需求开始刷存在感。前几日，正值网剧《暗夜行者》热播，两个网名为“暗夜行者”的账号，多次跻身某网红主播的“榜一”位置。贝壳财经记者看到，该账号荣誉等级达到58级，按照一般规则推算，这代表其在直播间至少要消费上千万。而其一个晚上在该主播直播间就送出几十个嘉年华，每个价格3000元。

作为回馈，主播在直播中全程号召粉丝，“现在打开爱奇艺去给《暗夜行者》评论、发弹幕，这部剧非常好看。”同时，直播间还发放口令为“关注网剧暗夜行者”的红包，所有想要领取红包的粉丝均需要在评论区输入这句口令。直播间还挂上了“关注网剧暗夜行者”的固定标语。

当晚，该主播直播间人数一直保持在1万人以上，点赞超过200万，多次位列“小时榜”前三名。

严监管下“退烧”，唱歌、运动成惩罚主流

网络直播平台与游戏类似，也有一定的成瘾机制。一些网络打赏行为失范等问题频发，导致部分未成年人沉溺直播、参与打赏。

5月27日，北京互联网法院发布的《未成年人网络司法保护报告》显示，受理的76个案件中，年龄最小的受侵害者仅5岁，当事人8至16岁的案件最多，占比86.8%。其中，充值打赏类案件占比超七成，包括游戏充值案件20件，直播打赏案件22件，其他充值类案件15件。数据显示，直播打赏案件的平均标的额为69712元，涉案金额最高的为61万元。案件原告多主张未成年人充值行为不发生效力，并要求返还充值款。

近几年来，监管不断为野蛮生长的直播行业戴紧箍。早在2019年，国家网信办组织开展了网络短视频平台试点青少年防沉迷工作，进入“青少年模式”后，用户使用时段受限、服务功能受限、在线时长受限，且只能访问青少年专属内容池。2020年11月，国家广播电视总局发布通知，明确网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理，封禁未成年用户的打赏功能并限制最高打赏金额。

监管出重拳，直播行业悄然生变。其间，郭老师、铁山靠等被贴上“卖丑”标签的主播接连被封禁。

贝壳财经记者多日观看平台直播发现，直播间主播开始控制对战中喊话音量，即便输了，惩罚也是以唱歌、录视频、运动为主。

贝壳财经记者随机观看的连麦中，由于主播激动拉票，页面弹出“声音过大”“惩罚不当”等提示。此后，主播道歉并表示自己会小点声。当双方商议惩罚方式，提出鞠躬等要求时，主播打断并称“这种玩不了，属于尊卑划分，平台不允许”。于是，惩罚变成了蹲起、开合跳。

挑战向来能激起人们的战斗欲，但前提是战局够激烈，项目够刺激。当这种刺激消失时，人们的消费欲随之下降。贝壳财经记者调查期间，个别直播平台不少主播每次PK数值只有个位数。

“现在PK不好做了。”小柔今年开始转行做带货主播，“PK是要有节目效果刺激的，但现在平台管制越来越严格了，以前有些低俗刺激的内容都不让做了，相对应的刷礼物的也就少了，慢慢大家就都不做了。”

尽管陆续有连麦比拼主播转行，但不乏有人坚持。小柔认为，严管直播有利于优质主播走出来。“很多认真做内容的主播因为不在小时榜上，很难出圈，而低俗内容被限制后，比拼的就是硬核内容了。”

实测7大平台：惩罚环节暂未设限，刷礼物仍能打榜

5月7日，四部门联合印发《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，这是持续近两年的直播行业监管中，首次提出针对未成年人保护的专项意见。其中，提出“一个月内取消所有榜单”“高峰时段单个账号直播间连麦PK次数不得超过2次”、“严控未成年人从事主播”“优化升级‘青少年模式’”“建立专门服务团队”等七方面的具体措施，并特别明确禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。

政策落地约20天后，贝壳财经记者连续多日在7大直播平台随机观看发现，截至5月31日，平台中仍存在各种以“礼物”为主要依据的榜单。

根据新规，“网站平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。”记者浏览注意到，两个平台的榜单排名除了礼物，目前还涉及观看、人气等互动数值，但未标注各依据权重。

记者调查期间，大多平台主播、用户排行榜仍然存在，部分平台将用户打赏排行榜从显著位置撤除，不过，通过点击人数或者礼物区，仍能看到打赏排名。其中，有平台显示榜单以贡献值为依据，对贡献值来源的描述则为“包含送礼给嘉宾产生的贡献”。

连麦、“惩罚”带来的感官刺激，吸引未成年人迷失在互联网直播的洪流之中。此次新规，针对性更强，要求“每日20时至22时，单个账号直播间‘连麦PK’次数不得超过2次，不得设置‘PK惩罚’环节，不得为‘PK惩罚’提供技术实现方式，避免诱导误导未成年人”。

贝壳财经记者随机观看多个直播发现，20时-22时两个小时内，7大平台并未对所有连麦主播设置2次上限，惩罚环节同样未被禁止。其中，一场连麦中，主播比拼“飞千纸鹤”，即15分钟内比谁收到的千纸鹤礼物多。一片造势声中，双方均获得了近一万只千纸鹤，对应金额为近10万元。

记者梳理看到，平台上礼物包括小心心、浪漫马车以及儿童乐园、真爱大炮等，价格从1币到28888币不等。仅两个平台礼物达到近百种，价值最高的礼物可达几千元。

此外，个别平台还对粉丝开启主播会员制，98元/月可拥有平台基础权益（会员专属勋章和会员进场特效）和主播自定义权益（专属表情、专属群组、专属直播等），该会员仅在单一主播直播间生效。

贝壳财经记者采访主播了解到，个别主播表示已经收到平台相关通知，但暂不清楚具体何时实施。

此次调查中，记者通过7大平台实测看到，未成年人模式已经上线，直播认证时均提示人脸及身份认证。针对新规要求各平台将“未成年模式”在首页显著位置呈现，7个平台中有3个平台两步即可开启未成年模式，4个平台需要经过“我的-设置-青少年模式”三步进入未成年模式界面。不过，打开软件时，都会弹出是否进入“未成年模式”提示。

记者打开未成年模式后，22时会被强行要求下线，若要继续浏览需要监护人输入密码。不过，未成年模式下，各平台呈现内容较为单一，基本为知识科普类内容，每日更新不多。有的平台内容一共只有几十条，且出现重复现象。

贝壳财经记者还尝试联系平台上的未成年专属客服团队，7大平台中，明显位置设置未成年专线的只有两个，另有三个平台客服表示暂未设置未成年专属客服。

防止青少年沉迷，新规压实平台责任

直播行业站上风口，打赏是平台营利的重要来源。中国演出行业协会发布的《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，2020年我国网络表演（直播）行业规模达1930.3亿元，其中75%收入来源于打赏分成。

贝壳财经记者梳理上市视频直播平台看到，快手2017年-2021年直播收入分别为79亿、186亿、314亿、332亿、309亿，占总收入比例达到95.3%、91.7%、80.4%、56.5%和38.2%。2019年-2021年，虎牙直播收入分别为79.8亿、103.1亿、101.9亿，斗鱼直播收入分别为66.2亿、88.5亿、86亿，占比90%左右。

治理网络直播打赏乱象，意在为未成年人筑牢全方位网络保护屏障。此前，中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳团队曾对全国8个省份10000多名未成年人使用短视频的行为进行调查，结果显示7.5%的未成年人使用过打赏功能，经常使用打赏功能的占比1.6%。“从比例看，未成年人打赏的比例似乎并不高，经常打赏的更不高。但是中国的未成年网民就有1.83亿，这么大的基数即使1%也是很多人。”

在孙宏艳看来，此次意见以问题为导向，聚焦了未成年人接触直播等方面的主要问题，压实了平台的责任，是对《未成年人保护法》的细化，同时也给了各平台自主创新的空间，说明国家在管理直播平台的服务时秉承着规范有序发展的思路，也是为了促进平台更好地发展，更好地保护未成年人成长。

她指出，《意见》还有一些需要进一步推进的空间。比如如何落实“实名制”，如何确定未成年人的监护人？如何配备与业务规模相适应的专门审核团队等？“这些空间可能在未来随着直播行业的发展和监管进一步精细化，会更加完善。”

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，青少年是祖国的未来，随着互联网科技的发展，青少年成长过程中面临的诱惑也越来越多。一方面青少年缺乏抵御诱惑的能力，而互联网娱乐多是以“成瘾性”娱乐方式为卖点。未成年人容易被各类在线娱乐方式抓住注意力，占据未成年人宝贵的学习、成长、体验的时间。另一方面互联网娱乐内容缺乏区分，往往提供超出未成年人心智承受力的娱乐产品，对青少年的成长产生不利影响。所以，青少年参与娱乐，包括游戏、影视综艺、直播打赏、短视频等诸多娱乐内容的时候需要加以限制。不仅仅是防止青少年沉迷，还要对青少年参与演出、青少年内容供给的适当性、青少年实名参与等诸多方面进行限制。

禾一互娱创始人、CEO戴祖伟告诉贝壳财经记者，新规要求“在20时到22时间单个账号直播间‘连麦PK’次数不得超过2次”的限制，非常细化，影响也大一些。“PK的气氛比较好，可以吸引流量，吸引停留，刺激直播间消费。未来，PK少了，直播间玩法会变少。”

易观文化消费行业资深分析师廖旭华持同样看法，“单看对未成年人的影响不大，但是这次意见关于榜单和PK的限制，直接影响到了直播运营的核心机制，所以影响还是比较大的”。

与从业者喜欢按照内容品类（娱乐秀场、游戏电竞、虚拟偶像）进行分类不同，浙江传媒学院副教授应中迪认为，应该按照头部平台和中小平台来区分意见的影响，“头部平台更多的收入来自广告和直播带货，在已经主动提前调整平台规则、收入多元化的情况下，这次受到的影响应该很小。但对于一些完全依赖娱乐直播业务，一直靠打榜、PK连麦等方式盈利的中小平台来说，这次可能打击较大。”应中迪说。

新京报贝壳财经记者 宋美璐 白金蕾 编辑 王进雨 校对 杨许丽