湖北拓商科技有限公司「湖北众拓力行」

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最近朋友的妈妈，一位已经年过半百的60后，疯狂地迷恋上了拼多多。

小鱼说起来觉得很无奈，自己的妈妈玩手机的时间有三分之二都贡献给了拼多多，不是“砍一刀”就是发起拼单，还有签到领红包、果园浇水、看直播等等，对这些电商小游戏的熟练程度连她这个女儿都自愧不如。

无独有偶，小鱼表示她认为和拼多多毫无关联的朋友居然也开始找她“砍一刀”了。这让她非常惊讶，同时也意识到拼多多的魅力或许已经涵盖了她的大半个朋友圈，连她自己也或多或少地被牵进了这个圈子里，成为了拼单购物的一员。

“以前觉得电商平台对于自己来说就是单纯的网购，现在不仅能购还能玩，可以看到朋友买了什么花了多少钱，还能在平台内直接分享互动，这种感觉很有趣。”

这两年来，公司群、亲友群每天都有各种拼单、砍一刀的分享，不仅活络了亲戚朋友们之间的氛围，也让购物的感觉更加真实有趣。小鱼说，从前网购都是自己一个人默默地挑选默默地买，现在不仅会刷刷朋友们在买什么，还可以直接看到评价，感觉很新颖也很可靠。

像小鱼的亲友这样喜爱拼多多购物的用户并不在少数，根据拼多多财报显示，2020年活跃用户已经趋近8亿人。原本是3亿人在拼的拼多多，到现在已经变成了7亿人都在拼，拼单购物的方式已经成为大多数人的生活新时尚。

为什么这么多人都热衷于拼单购物？

购物的社交性在电商中逐渐体现

“逛街”是一个情景化的社交场景，需要有人和物的统一，不仅需要边逛边买，还需要有参考的对象。这意味着，购物本身就是社交型行为，当我们想到去购买一样商品的时候，实际上这件商品在周围的人身上已经有了参考。

曾经有一项调查显示，大多人消费时都会参考身边人的消费选择，购买的商品有很大几率就是周围人买过的。

从直播、短视频这类社交带货营销方式的盛行，到各大购物APP的拼单、分享玩法的出现，都在慢慢显现社交对于购物的重要性。其实购物中的社交逻辑在早期的电商广告、电视购物中也有初步的显现，通过真人的介绍来促进消费者购买和下单，拼多多就是运用这样的社交逻辑，建立一个互联网上的社交场景，通过熟人分享和消费来挖掘背后的潜在用户，促成购买和再分享的循环。

“拼”模式让愿意拼单的消费者和拥有共同需求的消费者获得更多的优惠，直接增强了网购消费的社交性，也让购买者背后的潜在用户更快更便捷地找到自己需求的商品。这种强社交的购物模式，也间接促进了平台用户和订单量的裂变增长。

用户增长带动电商创业就业

成立5年的拼多多打破了国内互联网行业的多项纪录，就3月发布的2020年度财报来看，拼模式已经深入人心，平台用户增长也更加稳固。而在今年过年期间，“就地过年过节”的背景下，一直不看好拼多多的一二线城市也加入到了“拼单”行列中，订单量占比涨幅明显。

根据高盛援引数据机构Quest Mobile的报告称，2020年Q3拼多多App的用户总时长达到5310亿分钟，同比增长101%。拼多多Q3财报显示，在截至2020年9月30日的12个月内，每活跃买家年度开销为1993.1元，同比增长27%，消费金额也有了明显提升。

从数据可以看出，拼多多用户基本盘不仅依旧在高速增长，用户们的使用时长变多了，更愿意在这个平台上花钱了。

这对于当下提倡“自主创业，副业创新”的就业环境来说不可谓是个利好消息。如今社交电商经济形势大好，中国的消费趋势正在发生深层变化，创业副业也应该跟随时代革新发展，拓商鼓励普通人尽早抓住社交电商红利的藤蔓，实现创业创收，提升生活质量。