电商品牌应如何打造品牌「互联网时代如何打造品牌」

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电商平台，也就是我们常说的淘宝、拼多多等等基于互联网和物流系统建立起来的线上购物平台。这类平台的特点就是商品繁多，相对于传统的商场来说，这种平台上的竞争更大，要在这样的平台中取得发展优势，就必须具有“互联网 ”的思维，敢于打破传统的思维界限。特别是对于刚刚进入市场的新品牌来说，如何依靠“互联网 ”思维做大做强，是他们必须考虑的问题。

比如最近与拼多多、苏宁易购等平台达成协作的全新国产日化品牌——“简洗”洗衣粉、洗衣液，就是一个采用“互联网 ”模式的品牌。“简洗”洗衣粉、洗衣液借助电商平台的优势，不再依赖传统的一二三级分销商，而是采用更加直接的线上直销模式。可不要小看了这种线上直销模式，“简洗”洗衣粉知道光靠线上直销是很难在电商平台中取得优势的，所以它改用“线上线下一体化”的方式，将过去的线上模式向线下进行了延伸。简单说来，就是建立了销储一体的仓储网点，这些仓储点平时不仅要负责处理来自各个电商平台的订单，进行发货，而且还具有销售功能，消费者不仅可以在网上购买产品，而且还可以到仓储网点自行进行选购，另外，仓储网点还有售后功能，由专业的售后工作人员负责处理，这样做的好处在于，改变了过去售后和销售人员素质良莠不齐，降低在信息传递上的失真程度，能够有效地处理来自消费者的反馈，同时也能够传递给消费者最新的推广信息。

因为没有中间渠道商的成本，所以在单价上“简洗”洗衣粉、洗衣液具有很大的优势，相比在传统的商场、超市进行出售，“简洗”也不需要支付高额的进场费用，所以，真正到消费者手中的价格是相当实惠的，再加上各种电商平台的团购、拼购活动，非常划算。而且因为成本节省大多只是推广费用，并没有影响到生产成本，所以在质量上也有保证，最近还将参与苏宁易购的拼购活动，在质量上是非常让人放心的。

作为国产新品牌，“简洗”洗衣粉的市场策略非常清晰，值得其他品牌学习。