为什么这么多人在鼓吹亚马逊跨境电商「什么是跨境电商」

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路长全老师在清华大学EMBA班授课

亚马逊近来有两大新闻，一是贝佐斯上天；二是血洗中国众多跨境电商。

贝佐斯上天，为亚马逊形成了巨大的品牌效应；亚马逊血洗中国大量跨境电商，震惊了整个中国跨境电商圈。

自今年5月份以来，亚马逊向中国电商挥起了屠刀，手起刀落，数百家中国跨境电商应声倒下。

其中不乏年销售额50亿的帕拓逊以及年销售额47.74亿的泽宝等头部中国卖家。

据悉，年流水金额500美元以上的品牌备案账号都被列入了审查范围之内。

已有20万个账号被美国联邦贸易委员会FTC设为意向目标排队等待查封，要求9月底之前完成。

亚马逊对卖家封号，会带来什么样的结果呢？

会使卖家的店铺或品牌被封，并且该账号的资金和货物会被亚马逊冻结，且根本没有恢复的可能，相当于直接拍死。

昔日红火的跨境电商巨头，可能面临着一夜秋风凉的悲惨。

亚马逊为什么对中国跨境电商如此痛下杀手呢？

亚马逊给出的理由是，绝大多数卖家被平台审查出“不当使用评论功能”、“向消费者索取虚假评论”、“通过礼品卡操纵评论”等违规行为。

简单粗暴地说，就是“刷单行为”。

这在国内电商，已经是见怪不怪，很多消费者也深受其害，央视也曝光过这些行为。

好评返现、寄送小礼品、虚假评论、虚假交易额等等，这些在国内惯用的手段，成为亚马逊此次严打的对象。

根据亚马逊现有的规则，卖家和买家之间是不能通过有偿方式换取商品评论的，而且这些行为在美国是属于违法的。

另有消息称，此次中国卖家被团灭，是因为一家专门从事刷单的组织，意外泄露了超过20万用户、1300万条亚马逊平台虚假产品评论的刷单数据。

亚马逊一开始向这些卖家发出了预警邮件，而这些卖家却依然我行我素，于是亚马逊便直接祭出了绝招，封号！

这些中国卖家想将国内的刷单操作带入到国际平台上来，没想到却遭灭门。

想要进入国际平台，就要遵循相应的游戏规则。无视规则而我行我素，最终必遭反噬。

这正中了中国那句俗话：“常在河边走，哪有不湿鞋？”

英国竞争与市场管理局首席执行官Andrea Coscelli说：“我们担心数百万的网购者可能会被虚假评论误导，然后根据这些推荐花钱”，“同样，如果一些企业为了突出他们的产品或服务而伪造 5 星评价，而守法企业却输了，那也是不公平的。”

刷单行为造成了信誉危机，扰乱了市场，同样也给平台带来了负面影响，最终导致了平台出手。

中国已经加入WTO多年，中国也是制造大国，中国的商品要想真正走出国门，走向世界，靠耍那点小聪明是不行的，只有用心做好产品与服务，才能真正赢得世界消费者的青睐。

一个良好的商业生态，对于中国企业的生存与发展有着至关重要的作用，也只有健康的营商环境，才能支撑高质量的发展，并最终推动社会和人类的进步。